Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране
в этой
связи приобретает фигура коммуникатора, в данном случае специалиста по
связям с общественностью. Человек на экране перестает быть просто
личностью, носителем определенных черт. Его индивидуальные качества
становятся основой для построения обобщенного типического образа,
воплощающего конкретные ценностные представления аудитории. Целостность
образа позволяет ему функционировать в роли устойчивого эталона восприятия.
Непосредственно сам имидж - это ничто иное, как целенаправленно созданный
образ потребности целевой аудитории, а такие параметры и характеристики
личности коммуникатора, как:
- неповторимый и запоминающийся имидж,
- внешняя привлекательность (одежда, прическа)
- коммуникативные характеристики (дикция, голос, манера говорить),
- личностные (знания, интеллект, эмоциональность, моральные ценности)
положительно влияют на позитивное отношение реципиента к тексту сообщения,
а социальный статус специалиста по PR придает большую значимость сообщения
в практическом плане, в плане возможности его реализации. Однако уверенная
и независимая манера держаться, сама по себе не увеличивает авторитетность
сообщения, если не связывается с такими качествами, как компетентность и
искренность.
Помимо чисто вербального текста, по каналам невербальной коммуникации
посредством позы, мимики, жеста и общей манеры держаться коммуникатор
сознательно или несознательно передает свое отношение к тексту сообщения,
выражает свою заинтересованность, степень принятия его. Для получателя
сообщения – реципиента – отношение к тексту опосредовано отношением к
источнику информации. Пропорционально степени приписываемого диктору
авторства телезритель воспринимает сообщаемые ему факты с той или иной
поправкой на личность коммуникатора, его авторитетность, искренность,
привлекательность. На содержание текста как бы распространяется ореол
личности коммуникатора, но в тоже время можно предположить, что это влияние
взаимно и, в зависимости от характера и содержания текста сообщения,
меняется восприятие личности коммуникатора реципиентом. Воспринимая некого
человека, телезритель относит его к той или иной социальной группе, типу
личности и затем приписывает ему качества и особенности, присущие, по его
представлению, этой личности.
Заключение
Массовая коммуникация становиться для современного человека
продолжением естественных контактов, воспроизводя структуру межличностного
общения. Отсюда следует то, что успешность телевизионного воздействия
требует создания определенных условий, необходимых для раскрытия личностных
качеств коммуникатора, преодоления его функциональной роли – рупора
некоторых идей – и превращения в личностно значимого для нас собеседника,
способного не только преподнести некую информацию, но и обогатить ее своим
отношением.
Получая определенную информацию, реципиент не воспринимает ее как
некоторую безусловную достоверность, как набор фактов, которые необходимо
принять к сведению и запомнить, а пытается осмыслить ее в контексте мотивов
и целей, которые реализует говорящий, понять, что эти факты значат для
самого говорящего. Другими словами, оценить эту информацию в той модели
миропонимания, которую он приписывает личности коммуникатора.
Доверие - важнейший фактор эффективности специалиста по PR на
телеэкране, и такие факторы, как ум, эрудиция, ясность суждений,
объективность, коммуникабельность, внимание к деталям, откровенность,
презентабельная внешность, непременно прибавят очков в пользу
коммуникатора.
В тоже время, доверие аудитории аналитически расчленяется на
составляющие: к ситуации, к телеканалу, к телепередаче и только после, к
телеведущему.
Список использованной литература
1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости. 1990
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. - СПб., 1998.
3. Грановская Р.М. “Элементы практической психологии”. – СПб.: Свет, 2000.
4. Гуревич П.С. «Приключения имиджа»
5. Джерелиевская М.А. «Установки коммуникативного поведения», Москва изд-
во смысл, 2000г.
6. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR.
СПб.: Союз, 1997.
7. Килошенко Мая «Психология моды» Санкт-Петербург «Речь», 2001г.
8. Лиллиан Браун, «Путь к успеху», изд. Питер, Санкт-Петербург, 2001 г.
9. Маклаков А.Г. “Общая психология” – СПб.: Питер, 2000.
10. Петренко В.Ф. «Основы психосемантики» изд-во Московского
Университета,1997г.
11. Пиз Аллан «Язык телодвижений», издательство «Ай Кью», 1992г.
12. Почепцов Г.Г. «Коммуникативные технологии двадцатого века» -
Издательство «Рефл-бук» «Ваклер», 1999г.
13. PR. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Тандем, 1999.
14. Рон Хофф «Я вижу вас голыми, как подготовиться к презентации и с
блеском ее провести», Москва: Независимая фирма «Класс», 2001г.
Приложение № 1
Доверие к ведущему складывается из следующих факторов:
Фактор доверия № 1 к ситуации
Фактор доверия № 2 к телеканалу
Фактор доверия № 3 телеперадаче Фактор
доверия № 4 к телеведущему
Рецензия на курсовую работу по дисциплине:
«Теория и практика связей с общественностью»
Научный руководитель:
Оценка: Подпись научного руководителя
/ /
| |  скачать работу |
Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране |
