Маркетинговый анализ предприятия
Таблица .7
Единичные и групповые показатели ' конкурентоспособности
холодильников
|Показатель |Оцениваемый|STINOL |Qi |Аi |G |
|Технические параметры | | | | | |
|Общий объем, дм3 |315 |325 |0,97 |0,15 |0,1455 |
|Полезный объем ХК, дм3|190 |202 |0,94 |0,25 |0,235 |
|Полезный объем МК, дм3|70 |70 |1,0 |0,20 |0,20 |
|Замораживающая | | | | | |
|способность, | | | | | |
|кг/сут |4,3 |4,5 |0,95 |0,22 |0,209 |
|Средний срок службы, |16 |15 |1,06 |0,10 |0,106 |
|лет | | | | | |
|Температура в | | | | | |
|морозильной | | | | | |
|камере, "С |-15 |-18 |0,83 |0,08 |0,0664 |
| | | | | |0,962 |
|Экономические | | | | | |
|параметры | | | | | |
|Цена, у. е. |350 |400 |0,875 |0,6 |0,525 |
|Расход электроэнергии | | | | | |
|в сутки, | | | | | |
|кВт-ч |1,40 |1,45 |0,965 |0,4 |0,386 |
| | | | | |0,911 |
Важное направление повышения конкурентоспособности продукции -
совершенствование процесса товародвижения, организации торговли, сервисного
обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными
инструментами стимулирования спроса.
При анализе организации торговли выясняют, имеются ли у предприятия
фирменные магазины, какие используются методы торговли (прямая, оптовая,
мелкий опт, розничная, дилеры и т.д.), какой удельный вес они занимают в
общем, объеме продаж и какие из них наиболее доходные, каков уровень
издержек обращения, как можно уменьшить расходы, не снижая эффективности?
.Сервисные услуги и реклама являются мощными факторами в конкурентной
борьбе за покупателя. Они требуют дополнительных затрат, но увеличивают
объем продаж и прибыль. Поэтому в процессе анализа необходимо установить,
какие ви ды сервисных услуг оказывает предприятие и как это
стимулирует спрос на продукцию, сколько средств затрачивается на рекламу и
какова ее эффективность: прослеживается ли связь между активностью рекламы
и уровнем сбыта, уровнем прибыли, хорошо ли заметен фирменный знак
предприятия среди конкурирующих, насколько упаковка товара способствует
увеличению объема продаж?
Для изучения влияния данных факторов на объем продаж, сумму прибыли можно
использовать приемы сопоставления параллельных рядов чисел, аналитических
группировок, корреляционного анализа.
-----------------------
Изучение рынка
Сбор даных о конкурентов
Изучение запросов пакупателей
Формулировка требований к изделию и определения перечня показателей
оценки конкурентности товара
Определение уровня еденичных и груповых параметров конкурентно
способности.
| |  скачать работу |
Маркетинговый анализ предприятия |
