Олигополия
й ценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать
высокий уровень рыночной концентрации отрасли.
Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида
деятельности размеров, часто требуется значительный объем капитала.
Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической,
нефтедобывающей промышленности и во многих других отраслях требуются
миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это является важным
барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах
экономики.
Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов:
o ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и
лицензировании того или иного вида деятельности;
o высокие затраты на рекламу;
o сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и
последующего обслуживания.
Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и
поддерживают высокий уровень концентрации.
Рыночная власть фирм-олигополистов. Большая доля в выпуске продукции
обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком.
Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние
на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск
продукции, это приведет к повышению цен на рынке. Летом 1998 г. АвтоВАЗ
воспользовался этим обстоятельством: он перешел на работу в одну смену, что
привело к рассасыванию непроданных запасов автомобилей и позволило заводу
поднять цены. А если несколько олигополистов начнут проводить общую
политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той,
которой обладает монополия.[5]
2. Модели олигополии
Прежде всего, обратим внимание на огромную роль, которую играет при
определении рыночного поведения олигополиста субъективный фактор – характер
взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. В этом состоит
уникальная особенность олигополии. При всех других типах рынков значение
субъективной политики фирм-конкурентов невелико. В условиях совершенной и
отчасти монополистической конкуренции на рынке действует такое количество
фирм, что особенности поведения каждой из фирм-конкурентов не поддаются
учету. А при монополии конкурентов вообще нет. И только на
олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм-
олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных его участниках
и на отрасли в целом.
Лучше понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом
рынке позволяет анализ дуополии, т.е. простейшей олигополистической
ситуации, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой
фирмы. Главная особенность моделей дуополий состоит в том, что выручка и,
следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от ее
решений, но от решений фирмы-конкурента, также заинтересованной в
максимизации своей прибыли. Процесс принятия решения на олигополистическом
рынке напоминает домашний анализ отложенной шахматной партии, где игрок
ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника.[1]
2.1. Модель Курно
Существует много моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать
универсальной, тем не менее, общую логику поведения фирм на этом рынке они
объясняют. Первая модель дуополии была предложена французским экономистом
Огюстеном Курно еще в 1938 г.
Его модель основывалась на следующих предпосылках:
o на рынке присутствуют только две фирмы;
o каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства
конкурента постоянными.
Допустим, что на рынке действуют две фирмы: X и Y Как будет определять
фирма X цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а
спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Однако
что будет делать фирма Y, фирме X неизвестно, она лишь может предположить
возможные варианты ее действий и соответственно планировать собственный
выпуск.
Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение
производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На
рисунке 4 показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы X (он
будет сдвигаться влево), если Y начнет расширять продажу. Цена и объем
производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного
дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно от [pic] до
[pic], [pic] и от [pic]до [pic], [pic].
Рисунок 4. Модель Курно
[pic]
Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой X при расширении
производства фирмой Y: D — спрос; MR — предельный доход; МС — предельные
издержки.
Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы Y, то можно начертить
подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой
продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой X.
Объединив оба графика, получим кривые реакции обеих фирм на поведение
друг друга. На рис. 5 кривая X отражает реакцию фирмы X на изменения в
производстве фирмы Y, а кривая Y— соответственно наоборот. Равновесие
наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке
предположения фирм совпадают с их реальными действиями.
Рисунок 5. Кривые реакции фирм X и Y на поведение друг друга
[pic]
В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство.
Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены
определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы X
часть потребительского спроса, последняя “сдается”, вступает в ценовую
игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма X может занять
активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму Y на рынок.
Такие действия фирмы X не охватываются моделью Курно.[3]
2.2. Ценовая конкуренция и ценовые «войны»
В условиях ограниченного числа поставщиков определенного товара их
поведение можно описать двояким образом. Повышение или понижение цены на
товар одним из товаропроизводителей вызывает адекватную реакцию
конкурентов. В данном случае действия конкурентов нейтрализуют преимущество
в цене, которого пытался добиться один из хозяйственных субъектов. В
результате между конкурентами фактически не происходит перераспределение
общих объёмов продаж, каждый из конкурентов не ощущает потери своих
покупателей. Если и происходит отток или приток покупателей, то это ощущает
отрасль в целом под воздействием понижения или повышения цен всеми
товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен покупатели
будут искать способы удовлетворения своих потребностей путем расширения
объема закупок товаров в данной отрасли или в других отраслях.
В реальной действительности в зависимости от конкретно складывающихся
обстоятельств поведение конкурентов в качестве ответной реакции на действия
одного из олигополистов может быть весьма разнообразным. Однако наиболее
достоверной реакцией можно считать то, что понижение цены кем-либо из
конкурентов вызовет стремление у остальных выровнять свои цены, т.е.
понизить их с целью не допустить расширения рынка продаж конкурента-
инициатора. В то же время повышения цен одним из товаропроизводителей, как
правило, оставляют без внимания. Такое игнорирование повышения цен со
стороны конкурентов связано с надеждой увеличить свои доли в общем объеме
продаж за счет того из олигополистов, который рискнул поднять цену на свой
продукт. Для наглядности обратимся к рисунку 6, на котором показаны кривые
спроса олигополиста.
Рисунок 6. Ломаная кривая спроса олигополиста
[pic]
Если представить, что кривая спроса [pic] выражает положение
олигополиста в условиях, когда его конкуренты выравнивают свои цены по его
ценам, а кривая спроса [pic] соответствует игнорированию конкурентами
изменения цен этим олигополистом, то можно сделать вывод о наличии кривой
спроса [pic] у олигополиста в условиях ценовой конкуренции. Такого рода
заключение вытекает из неоднозначной реакции конкурентов на повышение или
понижение цен одним из олигополистов. В случае установления цены и объема
выпуска, соответствующих точке А, положение предприятия характеризуется
равновесным состоянием. Однако если предприятие примет решение о повышении
цены на свою продукцию, а его конкуренты на это никак не отреагируют, то
положение на рынке предприятия-инициатора будет характеризоваться отрезком
кривой спроса [pic]. В результате того, что на данном отрезке спрос
обладает относительно высокой эластичностью, повышение цены приведет к
сокращению объема продаж предприятием, тогда как его конкуренты получат
дополнительных покупателей.
Но если предприятие предпримет попытку понизить цену, то остальные
олигополисты моментально отреагируют соответствующим понижением цен на свою
продукцию. В этом случае состояние спроса будет характеризоваться отрезком
[pic]. Этой части кривой спроса присуща более низкая эластичность,
следовательно, понижение цены не позволит заметно увеличить объемы продаж.
При этом необходимо заметить, что и кривая предельного дохода имеет
необычную форму: она состоит также из двух отрезков. Первый отрезок кривой
предельного дохода соответствует кривой спроса [pic], второй – [pic].
Наличие переломного момента в эластичности спроса в точке А обуславливает
разрыв кривой
| | скачать работу |
Олигополия |