Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Организация электронной рекламы в Internet

обновления информации на Web-сервере, его дизайна или для выполнения функций по обеспечению работоспособности Web-сервера o Затраты на подготовку и переподготовку кадров, в случае если какие- либо функции по обеспечению работоспособности Web-сервера обеспечиваются внутренними ресурсами предприятия К эксплуатационным расходам относятся: o Заработная плата обслуживающего персонала o Расходы на вспомогательные материалы o Взносы за доменное имя o Арендная плата за каналы связи o Плата провайдеру услуг Internet за предоставление доступа к Web- серверу из Internet, за предоставление места на собственном сервере или за обслуживание Web-сервера предприятия, в случае его размещения у провайдера o Амортизационные отчисления o Дополнительные расходы в случае привлечения сторонних фирм на развитие сервера, его дизайна, выполняемых функций o Расходы на проводимые рекламные кампании и т.д. Источники экономии зависят от выполняемых Web-сервером функций. Экономия возникает за счет использования электронных коммуникаций вместо традиционных (снижаются расходы на печатные виды продукции, на телефонные переговоры и пересылку факсов, за счет представления необходимой информации обеспечивается пред- и послепродажная поддержка потребителей, при организации виртуального магазина исчезает необходимость в организации традиционного магазина и, соответственно, необходимых затрат, в случае использования каналов Internet исчезает необходимость в использовании традиционных каналов распространения. При этом необходимо учесть, что внедрение и использование Web-сервера является постепенной задачей. Учитывая, что уровень использования Internet в разных странах сильно отличается и, в большинстве случаев, достаточно низок, использование Internet может заменить только некоторую часть функций, для выполнения которых используются традиционные решения. Кроме того, необходимо учесть, что кроме снижения затрат, организация присутствие фирмы в Internet посредством Web-сервера может принести прибыль в виде: o Повышение имиджа торговой марки компании o Продвижение товаров фирмы o Расширение круга потребителей o Добавление нового канала распространения продукции o Улучшения сервисного обслуживания текущих и потенциальных потребителей. 2 Оценка интеграции с информационной системой предприятия Оценка организационных аспектов характеризует интегрированность новых способов рекламирования товара предприятия с существующей структурой предприятия. Параметр интеграции с существующей информационной системой характеризует степень совмещения выполнения различных функций новой и существующей информационной структурой и определяется следующим выражением: [pic] где Р – количество функций, выполняемых совместно, как существующей, так и новой информационной системой, Р0 – общее количество функций, которые могут быть совмещены существующей и новой информационными системами. В качестве примера выполняемых функций можно привести ведение базы данных, совмещение которых может, например, сократить число необходимых действий по вводу информации и повысить тем самым эффективность деятельности предприятия. Второй параметр этой группы характеризует интегрированность новой системы с существующей деятельностью предприятия. Определяется как отношение числа функций, поддерживаемых системой на основе Internet к общему числу функций, отражающих деятельность предприятия: [pic] . 3 Выводы об эффективности применения рекламы на Web-сервере Поскольку ведение эффективной рекламной кампании – процесс динамичный и постоянно развивающийся, одним из основных моментов успеха являются обратные связи, позволяющие на основе получения и анализа параметров эффективности принимать необходимые меры по корректировке принятых ориентиров и проводимых мероприятий, а также дальнейшему развитию и совершенствованию сервера. Каждая из рассмотренных групп параметров эффективности тесно взаимосвязаны: экономический анализ результатов характеризует, в первую очередь, первый этап – адекватность поставленных целей и задач текущей ситуации и качество произведенного анализа и планирования; оценка интеграции с существующей информационной системой и деятельностью предприятия характеризует второй этап проведения рекламной кампании – этап реализации сервера; маркетинговые параметры характеризуют эффективность проводимой программы продвижения сервера в среде Internet. Хотя такое деление достаточно условно и все рассмотренные параметры эффективности тесно взаимосвязаны друг с другом, оно заслуживает внимания, поскольку позволяет избежать постоянного анализа всего плана проведения рекламной кампании и сосредоточить внимание только на одном из этапов реализуемой программы. Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet Проведение рекламной кампании в среде Internet требует системного планомерного подхода, начиная от формулирования конкретных целей проводимой кампании, методов и используемых средств, кончая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний. Поэтому для проведения эффективной рекламной кампании необходимо первоначально определить следующие моменты: o Главную цель проведения рекламной кампании: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; сокращение издержек на рекламу; доступность информации о фирме или ее продукции, вне зависимости от каких-либо территориальных или временных ограничений; обеспечение поддержки рекламных агентов и сокращения издержек на печатные виды рекламных и информационных буклетов; для реализации всех возможностей представления информации: полиграфии, анимации, графики, звука, видео и т.д. o Основные задачи рекламной кампании в Internet. При подготовке рекламной кампании необходимо выяснить, на какой стадии, по отношению к рекламируемой продукции, находится потенциальный потребитель: знание, предпочтение, убеждение, покупка (табл.1). Это, в свою очередь, определит необходимые действия для перевода потребителя на следующую стадию. Был проведен опрос среди пользователей Internet. Всем задавали один и тот же вопрос: «Какие виды рекламы, по вашему мнению, наиболее действенны?». Результаты этого опроса приведены на диаграмме 1. Таблица 1. Стадии потенциального потребителя по его отношению к определенной продукции. |Название |Характеристика стадии |Рекламные усилия, необходимые для | |стадии | |перехода на эту стадию | |Знание |Потенциальный |Распространение информации о фирме| | |потребитель осведомлен |или ее товаре, закрепление в | | |о фирме и ее товаре, но|представлении потенциального | | |не обладает никакими |потребителя определенного имиджа | | |другими знаниями или |фирмы или товара, связывая его с | | |предпочитает товар |фирменным (товарным) знаком или | | |конкурента. |наименованием товара. | |Предпочтение |Потенциальный |Построение системы убедительных | | |потребитель |доказательств предпочтительности | | |предпочитает товар |конкретного товара по отношению к | | |конкретной фирмы |товарам конкурентов | | |товарам других фирм | | |Убеждение |Потенциальный |Доказательная часть строится на | | |потребитель |убеждении по принципу: «Наш товар | | |предпочитает товар |не просто лучше других – он нужен | | |конкретной формы и |Вам!» | | |убежден, что товар | | | |действительно ему нужен| | |Покупка |Потенциальный |Потенциальный потребитель готов | | |потребитель готов |купить, но необходим завершающий | | |покупать товар |толчок. | | |конкретной фирмы, но | | | |необходимы | | | |соответствующие методы | | | |стимулирования | | o Что является целью рекламы: рекламы фирмы или ее продукции. Методы развития фирменного или товарного имиджа: развивается только имидж фирмы; развивается имидж уникального товара или товарной группы, формируется уникальная торговая марка; объединение двух вышеназванных стратегий – развивается имидж товара и фирмы, при этом скорости роста фирмы и ее товарных марок взаимосвязаны между собой o Кто является потенциальным покупателей продукции фирмы, и какой объем аудитории необходимо охватить рекламной кампанией. Следует определить число потенциальных покупателей, которых необходимо проинформировать о фирме или ее товаре, определить емкость сегмента, которому в первую очередь предназначается продукция фирмы. Эта цифра поможет определить, где требуется разместить рекламу, чтобы информация достигла требуемого объема потенциальной аудитории o Методы оценки эффективности рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании определяется в первую очередь выполнением задач, напрямую связанных с состоянием потенциального потребителя. Можно рекомендовать следующие способы: анализ статистики сервера и количества обращений к рекламным страницам; опрос потенциальной аудитории об ее уровне информированности и благорасположения к товару или фирме; использование регистрационных или анкетных форм на сервере или странице фирмы для получения большей информации как о посетителях, так и об их мнении о фирме и предлагаемом товаре; проведение экспертной оценки. Особенностью рекламы в Internet является то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою идею в виде Web-сервера, выполняющего те или иные функции, и произвести его рекламирование, для того чтобы пользователи Internet узнали о его существовании и, соответственно, могли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Web-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер. Ранее мы кратко рассматривали эти методы, теперь рассмотрим их подробнее. 1 Регистрация в поисковых системах Рассмотрим подробнее на использовании поисковых серверов для продвижения собственного Web-сервера или Web-страниц, то есть на том, как наиболее правильно и с наибольшей эффективностью произвести регистрацию Web-сервера в каталогах и как добиться успешной инде
Пред.678910След.
скачать работу

Организация электронной рекламы в Internet

 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ