Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров
_________, именуем в дальней-
(наименование
предприятия)
шем «Рекламодатель», в лице _______________________________________
(должность Ф. И. О )
действующего на основании ________________________________________,
(устава, положения)
заключили настоящий договор о нижеследующем.
I. Предмет договора
1.1. Рекламодатель поручает, а Рекламист обязуется выполнить работу по
рекламе ____________________________________________________________
(наименование продукции услуг)
в объеме и на условиях, предусмотренных настоящим договором.
II. Обязанности сторон
2.1. Рекламист обязуется:
- предоставить на утверждение Рекламодателю в _____-дневный срок со дня
подписания настоящего договора подробную Программу работ по рекламе
продукции с указанием количества и качества рекламируемых изделий.
Программа после ее утверждения является неотъемлемой частью настоящего
договора;
изготовить своими силами и из своих материалов
____________________________________________________________________
( плакаты, брошюры, проспекты,
стенды, слайды, фильмы ,видеокассеты,
____________________________________________________________________________
______________________________
магнитные записи, значки, объявления)
рекламирующие продукцию Рекламодателя;
— представить на утверждение Рекламодателю образцы подлежащей тиражированию
рекламной продукции до начала тиражирования;
- знакомить Рекламодателя по его просьбе с ходом работ по изготовлению
рекламы;
— размещать рекламу по согласованию с Рекламодателем.
2.2. Рекламодатель обязуется:
- утвердить Программу работ по рекламе;
- утвердить образцы рекламной продукции, подлежащей тиражированию;
- представить информацию, необходимую для изготовления рекламы;
- оплатить работы Рекламиста.
III. Стоимость работ по договору и порядок их оплаты
3.1. Промежуточные этапы работ Рекламиста не оплачиваются.
3.2. Цена единицы рекламируемой продукции __________________________
(наименование
__________________________________________ составляет _______ рублей.
единицы рекламируемой продукции)
При общем количестве предусмотренной договором рекламируемой продукции
_______________________________________ окончательная сумма
(количество)
работ по договору составляет _____________ рублей и подлежит выплате не
позднее ___________ дней с момента размещения рекламируемой продукции.
IV. Срок действия договора
4.1. Настоящий договор заключен на срок до ___________________________.
4.2. Согласованные промежуточные этапы:
- представление на утверждение Программы работ по рекламе: до _________
___________________ ;
- изготовление образцов рекламной продукции; до ____________________;
- начало тиражирования: до __________________________ ;
- окончание тиражирования: до _______________________ .
4.3. Договор может быть расторгнут по требованию Рекламодателя досрочно в
случаях:
— неудовлетворительного содержания, художественного, эстетического и т.п.
качества рекламы;
нарушения промежуточных сроков, если такое нарушение ставит под угрозу
срыва окончательный срок исполнения настоящего договора.
V. Ответственность сторон
5.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по насто-
ящему договору стороны несут ответственность в соответствии с действующим
законодательством.
5.2. При досрочном расторжении настоящего договора но основаниям, пре-
дусмотренным в пункте 4.3., расходы Рекламиста возмещению не подлежат.
3. Рекламист не несет ответственности за качество рекламируемых
товаров (услуг).
Юридические адреса сторон;
Рекламиста: _______________________
Рекламодателя: ______________________
Подписи:
Рекламиста
Рекламодателя
м. п.
м. п.
2. Рекламные средства и их применение в торговом предприятии.
Рекламное средство – это материальное воплощение рекламного сообщения.
При подготовке любого рекламного средства следует учитывать ряд
вопросов:
1. Какой товар и почему необходимо рекламировать?
2. Как построить рекламное сообщение?
3. На какую аудиторию рекламное воздействие?
4. Каков оптимальный уровень затрат?
Только после этого можно переходить к подбору конкретных рекламных
средств и рекламных носителей и к принятию решения, где и когда распростра-
нять рекламную информацию.
Правильно выбранное рекламное средство позволит выбрать конкретную
рекламную задачу, наиболее успешно и с минимальными затратами. При выборе
нужно учитывать следующие факторы:
1. Характер рекламного средства.
2. Условия воздействия на объект рекламы.
3. Действенность рекламного средства.
4. Предполагаемые затраты на рекламное средство.
Под характером рекламного средства понимают: его влияние на
потенциальных покупателей с учетом социально-экономической структуры
целевой группы, на которую рассчитано это средство; возраста объектов
рекламы; величины охвата целевой группы, действием данного рекламного
средства; продолжительности и интенсивности его воздействия.
При этом следует различать понятия:
- субъект рекламы;
- предмет рекламы;
- цель рекламы;
- объект рекламы;
- рекламное сообщение.
Субъект рекламы – это предприятие, учреждение, частное лицо, которые
являются заказчиком рекламы.
Предмет рекламы – то, что рекламируют, что является главным в
содержании рекламного сообщения. Предметом может быть товар, услуга, вид
деятельности, событие и само предприятие, учреждение.
Цель рекламы – достижение конкретного результата (стимулирование
продаж, создание имиджа предприятию или его торговой марке).
Объект рекламы – отдельный человек или группа людей, имеющих
возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждая ее и создавая
определенное мнение о предмете рекламы.
Рекламное сообщение – это информация о предмете рекламы.
Классификация рекламных средств:
1. по месту использования;
2. по характеру применения;
3. по способу воздействия на органы чувств человека;
4. по характеру воздействия на адресата в зависимости от предмета
рекламы;
5. с учетом задач, решаемых в процессе рекламной акции.
Существуют основные рекламные средства:
1. реклама в прессе;
2. рекламное объявление;
3. рекламный обзор;
4. рекламные печатные издания;
5. реклама на упаковке товаров;
6. наружная реклама;
7. световая реклама;
8. реклама на транспорте;
9. радиореклама;
10. телевизионная реклама;
11. прямая почтовая реклама.
Реклама в прессе является одним из действенных и наиболее
распространенных средств рекламы. Читатели знакомясь с новостями в газетах,
просматривают и помещенные там объявления и рекламные обзоры.
В рекламном объявлении отражают суть коммерческого предложения
рекламодателя («предлагаю», «продам» и т.д.), а также основные свойства
рекламируемого товара, сведения о предприятии и условиях продажи.
Рекламное объявление – наиболее дешевое и массовое рекламное средство:
стоимость объявления в пересчете на одного читателя – минимальная.
Выбор издания зависит от ряда факторов:
1. Специфики потребительских свойств товара.
2. Времени прочтения периодического издания.
3. Дня публикации.
К недостаткам размещения рекламы в газете можно отнести ее короткий
жизненный цикл, а так же то, что многие читатели просматривают газету в
поисках интересующих их материалов, поэтому объявления могут быть и не
прочитаны.
Журналы, особенно художественные и специальные, читают более
обстоятельно. Содержание публикуемых в них рекламных сообщений определяется
кругом их читателя. В специальных журналах, предназначенных для
определенного круга читателей, помещают сообщения, соответствующие профилю
изданию.
Восприятие текста рекламы во многом зависит от выбранного шрифта.
Замечено, что сначала взгляд ловит слова, набранные наиболее крупным и
жирным шрифтом, поэтому именно им набирают ключевые слова в объявлении,
которые должны заинтересовать читателя и заставить его прочесть все
объявление.
Рекламные обзоры, публикуемые в периодических изданиях, могут
содержать информацию о предприятиях и выпускаемых им товарах, быть в виде
интервью с руководителями предприятий или их партнерами.
К рекламным печатным изданиям относят:
- плакаты;
- каталоги;
- проспекты;
- буклеты;
- листовки и др.
Каталоги содержат информацию об одной или нескольких, как правило
родственных, группах товаров или товаров конкретной фирмы производителя.
Эти сведения содержат данные об используемом сырье, цена на них, информацию
о предприятии-изготовителе, условиях продажи.
Наружная реклама рассчитана на проходящих или проезжающих мимо нее
людей.
Одним из самых распространенных рекламных средств является световая
реклама. К ней относятся рекламные средства с использованием различных
источников света. Применяют световую рекламу как для оформления вывесок,
указателей, табло, так и для рекламирования товаров торговой марки,
оказываемых услуг. К достоинствам световой рекламы можно отнести то, что
она «работает» с наступлением темноты. Причем не ограничиваясь сообщением
информации, служит
| |  скачать работу |
Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров |
