Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений
ие задачи фирмы, связанные с глобальной
миссией компании на рынке.
П р и л о ж е н и я
Приложение 1.
Наиболее популярные телевизионные передачи (по данным опросов
общественного мнения).
|Название передачи |Процент |Комментарий |
| |смотрящих | |
|Новости |80% |Наиболее стабильное вложение ваших |
| | |средств, реклама для всех |
|Телесериалы класса |60% |Реклама для домохозяек и |
|Санта-Барбара | |пенсионеров |
|Спортивные программы |40% |В основном мужская аудитория |
|Музыкальные программы|25% |Молодежная аудитория |
Приложение 2
Приложение 2.
Наиболее популярные газеты с комментариями:
|Название газеты |Количество |Комментарий |
| |читателей | |
|Комсомольская |50 млн. |Газета по всему СНГ, и является |
|Правда | |самой популярной |
|Киевские |10 млн. |В Киеве и Украине в целом |
|Ведомости | |популярная газета, благодаря |
| | |рекламе по телевидению |
|Известия |15 млн. |Газета для солидных клиентов, ее |
| | |читают коммерсанты и руководители |
| | |предприятий |
|Спид-Инфо |25 млн. |Как ни смешно это говорить, это - |
| | |самая популярная газета всех |
| | |возрастов, правда из-за некоторой |
| | |ее специфики, не рекомендуется |
| | |помещать в ней рекламу |
|Все для Всех |200 тыс. |Публикует по Крыму объявления |
| | |совершенно различных профилей, |
| | |поэтому интересна широкому кругу |
| | |читателей |
|Удача |1,6 млн. |Бесплатная рекламная газета. |
| | |Идеальна для рекламы в пределах |
| | |Крыма |
Приложение 3.
Наиболее популярные радиостанции:
|Название передачи |Количество |Комментарий |
| |слушателей | |
|Европа + |20 млн. |Самая массовая музыкальная передача|
| | |в СНГ. Транслируется примерно в 70 |
| | |областях практически круглосуточно|
|Русское Радио |4 млн. |Музыкальная программа среднего |
| | |качества, в основном молодежная |
| | |аудитория |
|Маяк |4 млн. |Самая популярная из информационных |
| | |программ |
|1 канал |10 млн. |Всеукраинская информационная |
| | |передача |
Приложение 4.
Проведение рекламной кампании.
[pic]
Приложение 5.
График проведения рекламной компании.
журналы радио TV
январь февраль март апрель
ВЫСТАВКА
газеты
листовки
компьютерная сеть
Приложение 6.
Виды рекламы.
Приложение 7.
Основные решения в сфере рекламы.
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ
Цель коммуникации, цели сбыта
РЕШЕНИЕ О РАЗРАБОТКЕ БЮДЖЕТА
Метод исчисления от наличных средств Метод конкурентного
паритета
Метод исчисления “в процентах Метод исчисления “исходя
к сумме продаж из целей и задач”
РЕШЕНИЕ О РЕКЛАМНОМ РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ
ОБРАЩЕНИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
Формирование идеи обращения Охват, частность, воздействие
Исполнение обращения Основные виды средств
распространения
Оценка и выбор вариантов обращения информации
Конкретные носители рекламы
ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
Коммуникативная эффективность
торговая эффективность
Список использованной литературы:
1."Маркетинг" Дж. Р. Эванс, Б. Берман, М.," Экономика", 1990
2 "Основы маркетинга" Ф. Котлер, М., 1995
3. "Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как
эффективно действовать на внешнем рынке)." П. С. Завьялов, В. Е. Демидов,
М., «Международные отношения»,1991
4. "Все о маркетинге". Сборник материалов для руководителей предприятий
экономических и коммерческих служб, М. 1992
5. Е. М. Феоктистова, И. Н. Краснюк «Маркетинг: теория и
практика», М., «Высшая школа», 1993.
6. Газета Коммерсантъ-Daily, номера за 1993-1994 года.
7. Газета Экстра-М, номера за 1994 год.
Особенности организации рекламной деятельности в Украине.
Организация рекламной деятельности в Украине имеет некоторые
особенности и отличается от общепринятой. Эти особенности являются
следствием различия средств рекламы в Украине и за рубежом, а также низкими
маркетинговыми бюджетами украинских и в том числе крымских предприятий.
Однако с каждым годом все больше отечественных предприятий приходят к
выводу, что без использования рекламы продвижение выпускаемых ими товаров
на рынок затруднительно.
В последнее время реклама отечественных товаров стала чаще появляться в
средствах массовой информации. На некоторых телевизионных каналах даже
начали появляться специальные блоки рекламы, направленные на поддержку
отечественного товаропроизводителя.
В Украине лишь некоторые крупные предприятия и торговые марки могут
позволить себе рекламу по телевидению. Стоимость одной минуты трансляции
рекламного ролика в вечернее время до 20 тысяч долларов. А ведь еще нужны
средства на создание этих роликов. Поэтому рекламодатели часто прибегают к
рекламе по радио и в периодической прессе. И даже у мелких предприятий есть
возможность размещения рекламы таким способом.
Несколько лет назад в Украине начали появляться бесплатные газеты
рекламного содержания. А для того чтобы люди интересовались такими газетами
и просматривали информацию рекламного характера, их снабжают различной
полезной и развлекательной информацией. Как показывают исследования,
наиболее эффективно размещать рекламу на одной странице с программой
телевизионных передач. В таких местах, обычно, реклама самая дорогая.
В отличии от развитых стран в Украине широко распространена реклама
на листовках. Они попадают практически в каждый почтовый ящик, и
потенциальный потребитель волей неволей сталкивается с рекламной
информацией о каком-либо продукте или услуге.
В Крыму предприятия имеют возможность рекламировать свою продукцию
следующим образом:
- использование рекламы по радио FM диапазона (наиболее эффективны:
«Европа +», «Русское радио» и «ХИТ-FM»);
- размещение рекламных объявлений в бесплатной газете Удача или в
еженедельниках «Все для всех», «Сорока» и «Бизнес-экспресс»;
- наружная реклама ( Big Board, реклама на общественном транспорте ).
- участие в местных специализированных выставках.
- Распространение календарей, ручек, пакетов с символикой фирмы (Фирма
«ВВВ»).
Недостатком Украинских законов, устанавливающих нормы и правила
размещения рекламы, является то, что до сих пор не запрещена реклама
табачных изделий и алкогольных напитков.
Плюсом является то, что расходы предприятий на организацию рекламы не
облагаются некоторыми налогами.
Таким образом, организация рекламной деятельности в Украине постепенно
выходит на мировой уровень, а рекламу импортных товаров в средствах
массовой информации постепенно вытесняет отечественный
товаропроизводитель. На высокий уровень также выходят отечественные
рекламные агентства. Например, раньше по телевидению мы могли наблюдать
лишь дублированные импортные рекламные ролики, сейчас же большинство
роликов – отечественного производства.
| |  скачать работу |
Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений |
