Предельные издержки
редельным издержкам, то производится ровно
столько каждого из товаров, сколько нужно потребителям.
В условиях монополии цена превышает предельные издержки, что указывает
на неэффективность данного вида рыночной структуры с точки зрения
эффективности распределения ресурсов. Объем производства товара занижен по
сравнению с общественной потребностью в нем.
2. Несовершенная конкуренция
Под ней понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из
условий чистой (совершенной) конкуренции.
На большинстве реальных рынков подавляющая часть продукции
предлагается ограниченным числом фирм. Крупные корпорации, сосредоточившие
в своих руках значительную часть рыночного предложения, оказываются в
особых отношениях с рыночной средой. Во-первых, занимая господствующее
положение на рынке, они могут существенно влиять на условия реализации
продукции. Во-вторых, меняются и отношения между участниками рынка:
производители внимательно следят за поведением своих конкурентов, и реакция
на их поведение должна быть своевременной.
Конкурентные отношения такого типа называются несовершенной
конкуренцией, которую принято подразделять на три основные вида:
9. монополистическую конкуренцию,
10. олигополию,
11. чистую монополию.
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию,
при которой относительно большое число небольших производителей предлагают
похожую, но не идентичную продукцию. Например, персональные компьютеры,
которые различаются мощностью аппаратуры, программного обеспечения,
графического вывода информации и степени их "ориентированности на
потребителя".
Для монополистической конкуренции не требуется присутствие сотен и
тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа:
20, 30, 50. Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных
признаков монополистической конкуренции:
каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она
имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;
тайный сговор, направленный на согласование действий фирм с целью
искусственного повышения цен, почти невозможен;
при многочисленности фирм в отрасли отсутствует взаимная зависимость между
ними. Каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию
со стороны конкурирующих с ней фирм.
В противоположность чистой конкуренции одним из основных признаков
монополистической конкуренции является дифференциация продукта, которая
может принимать ряд различных форм:
качество продукта,
продукты могут различаться по своим физическим или качественным параметрам;
услуги и условия, связанные с продажей товара. Это обходительность и
услужливость служащих магазина, репутация фирмы по сервисному обслуживанию
покупателей, гарантии послепродажной эксплуатации товаров и др.;
размещение, под которым понимается удобство и доступность для покупателей в
приобретении товаров. Например, расположение бензозаправочных вблизи
автомагистралей;
стимулирование сбыта и упаковка.
Сюда включается реклама, использование торговых знаков и торговых
марок, форма упаковки и т.п.
Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что
покупатель привязывается к определенному товару и конкретному продавцу
(например, запчасти к определенному автомобилю), а значит теряет часть
свободы. Продавец в свою очередь может в некоторой степени влиять на цены.
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое
соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на неценовых
факторах.
Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и
определяется, главным образом, размерами капитала. Однако по сравнению со
свободной конкуренцией он не настолько легок и может ограничиваться
патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки и
др. Часто такую ситуацию на отраслевом рынке называют монополистической
конкуренцией. Каждая фирма выпускает нечто особенное, связанное с
определенной группой потребителей. Хорошей иллюстрацией монополистической
конкуренции служит отрасль закусочных в развитых странах. Наличие множества
сетей, таких как "Макдональдс", "Кристал", "Венди" и др., использующих в
качестве базового товара бутерброд, называемый гамбургером, не мешает их
общему процветанию. Каждая фирма пытается привнести в гамбургер что-то
свое, отличающее его от конкурента, что в конечном счете и приносит успех.
Относительно легкий доступ в отрасли с дифференцированной конкуренцией
не позволяет фирмам в этих отраслях получать монопольную прибыль длительное
время. Они тратят громадные средства на рекламу, придают особое значение
упаковке, чтобы их товар отличался от продукции конкурентов. На какое-то
время это может создать иллюзию монопольного положения. Поскольку и другие
фирмы в отрасли предпринимают то же самое, прибыль со временем начинает
снижаться до нормального уровня и экономическая прибыль исчезает.
Под олигополией понимают рынок, на котором господствует несколько
фирм, каждая из которых обладает значительной долей этого рынка 1. Фирмы,
находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми, поведение любой из
них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает
на себе влияние с их стороны. Поэтому каждый участник рынка должен
тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия в
отношении ценовой политики, а также оценивать потенциальные последствия
своих решений.
Олигополистический рынок характеризуется тем, что проникновение в
отрасль ограничивается, с одной стороны, величиной капитала, необходимого
новой фирме для внедрения в отрасль, а с другой стороны - контролем
действующих производителей над новейшей техникой и технологией
производства. В силу этого фирмы могут оказывать определенное влияние на
цены (особенно при тайном сговоре) и получать значительную прибыль.
Например, олигополия картельного типа "ОПЕК" (Организация стран -
экспортеров нефти), состоящая из 13 стран, смогла повысить цены за период с
1973 по 1980 год с 2,5 дол. до 34 дол. за 1 баррель и получить
соответствующую прибыль.
В зависимости от типа продукции различают олигополию:
чистую,
дифференцированную.
Предприятия чистой олигополии производят однородный
стандартизированный продукт (например, алюминий, цемент). Олигополия,
производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения,
называется дифференцированной (например, автомобили, покрышки и камеры к
ним). В такой олигополии особое значение придается неценовой конкуренции.
Олигополия в значительной степени имела место в командной экономике
бывшего СССР и сохранилась в странах СНГ до сегодняшнего дня, что
отрицательно сказывается на осуществлении экономических реформ в этих
странах.
Монополия одной фирмы, крайне редкий случай, но есть множество
отраслей, в которых рынок контролируется несколькими компаниями. Согласно
общепринятому критерию, в любой отрасли, где на долю четырех или менее фирм
приходится половина или более отраслевого выпуска, достигнута значительная
власть ведущих компаний над рынком, т. е. они могут контролировать цены на
отраслевую продукцию. Однако олигополия может существовать и при более
низком уровне концентрации отраслевых продаж.
Если существует некое формальное соглашение между фирмами, касающееся
ценообразования или раздела рынка, группа фирм, подписавшая его, называется
картелем. ОПЕК (Организация стран-экспортеров нефти) служит прекрасным
примером картеля. Подобную ситуацию на рынке называют также групповой
монополией.
Олигополия в основном существует в формах, при которых не наблюдается
формального соглашения между фирмами о согласовании цен и разделе рынка.
Множество отраслей в развитых странах являются олигополистическими. К ним
обычно относятся сталелитейная, табачная, автомобильная промышленность,
производство цветных металлов. Сталелитейная и алюминиевая промышленность
производят однородный продукт (по-существу, одинаковый продукт,
производимый разными фирмами), а табачная и автомобильная -
дифференцированный продукт (идентичный, но не одинаковый продукт,
производимый различными фирмами).
Как и в условиях чистой монополии, сверхприбыль компаний при
олигополии долгое время может поддерживаться за счет ограничения объема
выпускаемой продукции. Поскольку доступ на рынок новых производителей
затруднен, а в некоторых случаях и невозможен, предложение не возрастает,
следовательно, не снижается и цена товара. Чем меньше фирм функционирует в
отрасли, тем легче им добиваться максимально высоких монопольных прибылей.
В условиях группового контроля над рынком фирмам выгодно
кооперироваться друг с другом, чтобы производить тот же объем продукции и
назначать те же цены, что и при чистой монополии. Но когда нет формального
соглашения между участниками рынка, и даже когда оно есть, подобная
кооперация обычно не может длиться долго, так как каждая фирма стремится
контролировать большую долю рынка.
Возможность ценовой войны между разными фирмами — участниками
групповой монополии угрожает получаемой ими прибыли. Именно поэтому в
такого рода отраслях очень часто наблюдается так называемое лидерство в
ценах. Оно заключается в том, -что самая мо
| |  скачать работу |
Предельные издержки |
