Рекламная деятельность в системе маркетинга
направленного воздействия на потребителей не в
интересах последних. Поэтому во избежании нежелательных последствий
рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Палатой
разработаны и внедрены в практику кодексы, устанавливающие нормы и правила
рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие
деятельность товаропроизводителей определенными социально -этическими
рамками. Кроме того, в нашей стране был принят Федеральный закон о рекламе
№ 108-ФЗ от 18.07.1995. В этом документе подробно изложены общие требования
к рекламе, даны понятия “неэтичной”, “недобросовестной” и “скрытой”
рекламы, а также требования к рекламе, содержащейся в различных рекламных
средствах, особенности рекламы отдельных видов товара. В соответствии с
законом, государственный контроль осуществляется федеральным
антимонопольным органом.
В заключении можно подвести следующий итог.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на
который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на
развивающихся рынках (например, в России).
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых
коммуникаций (в частности, рекламы) позволяет решать стратегические и
тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. «Маркетинг»,
Учебник / Под ред. А.Н. Романова, М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
2. Серегина Т.К., Титкова Л.М. «Реклама в бизнесе», М: Информационно-
внедренческий центр Маркетинг, 1995.
3. Валовая М.Д. «13 бесед о рекламе». М: Нива ХХI век, 1994.
4. Федеральный закон о рекламе РФ № 108-ФЗ от 18.07.1995 (редакция от
30.12.2001 г.).
5. Котлер Ф. “Основы маркетинга”, М.: Има–Кросс Плюс, 1995
6. Web-сайт компании «Big Direct Marketing» http://www.b2b.ru/
7. Журнал «Рекламный мир» от 15.03.2002 г. ( http://www.rm.ru )
8. Web-сайт компании «Black PR Group» http://www.odal.ru
-----------------------
[1] Статья 2 «Основные понятия» Федерального закона о рекламе РФ № 108- ФЗ
от 18.07.1995. (В ред. от 30.12.2001 г. № 196-ФЗ)
[2] Там же
[3] Там же
[4] Статья 2 «Основные понятия» Федерального закона о рекламе РФ № 108- ФЗ
от 18.07.1995. (В ред. от 30.12.2001 г. № 196-ФЗ)
[5] Статья 2 «Основные понятия» Федерального закона о рекламе РФ № 108- ФЗ
от 18.07.1995. (В ред. от 30.12.2001 г. № 196-ФЗ)
| |  скачать работу |
Рекламная деятельность в системе маркетинга |
