Теория потребительского поведения
сходного уровня автономных
затрат – ключевой момент кейнсианской модели макроэкономического
равновесия. Это понятие в макроэкономической теории известно как
мультипликативный эффект. Отношене абсолютных величин уровня нового
равновесия национального дохода к уровню автономных затрат, его вызвавших,
известно как мультипликатор затрат.
Величина мультипликатора затрат зависит от угла наклона к оси абсцисс
графика функции плановых затрат и, соотвтственно, от установленных ранее
закономерностей – прдельной склонности к потреблению и предельной налоговой
ставки. Чем больше угол наклона графика плановых затрат, тем больше
абсолютная величина мультипликатора затрат. В аналитической форме,
обозначая
мультипликатор затрат Me, можно записать:
Me = 1/[1 – b(1 – t)].
Выражение b(1 – t) в знаменателе дроби в правой части уравнения – это
тангенс угла наклона графика плановых затрат к оси абсцисс.
2. Ирвинг Фишер и межвременной выбор
Когда люди решают, какую часть дохода использовать, а какую отложить,
им приходится соотносить интересы сегодняшнего дня с будущими интересами.
Чем больше потребление сегодня, тем меньше оно будет завтра. Делая выбор
между настоящим и будущим, семья должна рассчитать наперед доход, который
она предполагает получить в будущем, а также оценить потребление товаров и
услуг, которое она сможет себе позволить при новых доходах.
Экономист Ирвинг Фишер разработал модель, с помощью которой экономисты
анализируют то, как рациональные, думающие о будущем потребители делают
межвременной выбор – т.е. выбор, который принимает во внимание различные
периоды времени. Модель Фишера показывает те ограничения, с которыми
сталкиваются потребители, и то, как они делают выбор между потреблением и
сбережением.
2.1. Межвременное бюджетное ограничение
Почти все предпочли бы повысить качество или увеличить количество
потребляемых товаров и услуг – носить более красивую одежду, ужинать в
хороших ресторанах или смотреть больше филльмов. Причина, по которой люди
потребляют меньше, чем хотят, заключается в том, что их потребление
ограничено уровнем их доходов. Иначе говоря, потребители имеют предел того,
сколько они могут потратить, который называется бюджетным ограничением. При
принятии решения о том, сколько потреблять сегодня, я сколько отложить на
завтра, потребители имеют дело с межвременным бюджетным ограничением. Для
того, чтобы понять, как люди выбирают свой уровень потребления, необходимо
подробнее остановиться на этом ограничении.
Для простоты рассмотрим проблему выбора, стоящую перед потребителем,
живущем в двух временных периодах. Превый период представляет молодость
потребителя, второй преод – его старость. В первом периоде потребитель
имеет доход Y1 и уровень потребления C1, во второй – доход Y2 и потребление
C2, соответствнно. (Все переменные имеют реальное выоажение, т.е.
корректируются с учетом инфляции). Поскольку потребитель имеет возможность
занимать средства и делать сбережения, потребление в каждый отдельно взятый
период может быть либо выше, либо ниже уровня дохода соответствующего
периода.
Рассмотрим как доход потребителя в каждый из периодов ограничивает
уровень потребления в эти периоды. В первом периоде сбережения равны доходу
за вычетом потребления, т.е.:
S = Y1 - C1 ,
где S означает сбережения. Во втором периоде потребление равняется
накопленным сбережениям, включая проценты на эти сбережения, плюс доход
второго периода:
C2 = (1 + r) S + Y2 ,
где – реальная ставка процента. Например, если процентная ставка равна 5%,
то каждый доллар сбережений в первом периоде увеличивает потребление во
втором периоде на 1 дол. 5 центов. Поскольку третьего периода нет, то во
второй период
потребитель не делает сбережений. Эти два уравнения верны, если потребитель
в первый период не накапливает сбережения, а делает долги. Переменная S
представляет и сбережения, и заемные средства. Если потребление в первом
периоде меньше дохода первого периода, то потребитель делает сбережения, и
S больше нуля. Если же потребление в первом периоде превышает
соответствующий доход, то потребитель занимает средства, и S меньше
нуля.Для простоты примем, что процентная ставка по займам совпадаетс
процентной ставкой по сбережениям.
Для выведения бюджетного ограничения потребителя объединим два
приведенных выше уравнения. Заменим S во втором уравнении первым
уравнением:
С2 = (1 + r)(Y1 – C1) + Y2 .
Чтобы легче работать с уравнением, необходимо его преобразовать. Сведем все
показатели потребления вместе, перенеся (1 + r)С1 из правой стороны
уравнения в левую, тогда:
(1 + r)C1 + C2 = (1 + r)Y1 + Y2 .
Теперь разделим обе части уравнения на (1 + r), тогда
C1 + [C2/(1 + r)] = Y1 + [Y2/(1+r)].
Данное уравнение соотносит потребление в двух периодах и доход в эти
периоды. Это – стандартный способ выражения межвременного бюджетного
ограничения потребителя.
Межвременное бюджетное ограничение трактуется достаточно
прямолинейно. Если процентная ставка равна нулю, бюджетное ограничение
показывает, что общее потребление за два периода равно суммарному доходу за
эти периоды. В обычном случае, когда процентная ставка больше нуля, будущие
потребление и доход дисконтируются на (1 + r). Это дисконтирование
обусловлено процентами, получаемыми со сбережений. Фактически, поскольку
потребитель получает процент на ту часть текущего дохода, которая
переводится в сбережения, будущий доход имеет меньшую ценность по сравнению
с текущим доходом. Подобно этому, поскольку будущее потребление
оплачивается за счет сбережений, на которые был поолучен процент, будущее
потребление стоит меньше по сравнению с текущим потреблением. Множитель
1/(1 + r) есть цена потребления второго периода, выраженная в единицах
измерения, относящихся к первому периоду: это размер потребления в первом
периоде, от которого потребитель вынужден отказаться для получения единицы
потребления во втором периоде.
На графике 4 показано бюджетное ограничение потребителя. В точке A
потребление первого периода равно Y1, потребление второго периода – Y2,
поэтому между этими периодами нет ни сбережений, ни заимствования средств.
В точке B потребитель в первый период ничего не потребляет и переводит в
сбережения весь доход, поэтому потребление во втором периоде равно [(1 +
r)Y1] + Y2. В точке C потребитель планирует ничего не потреблять во второй
период и занимает максимум средств под доход второго периода, так что
потребление первого периода равно Y1 + [Y2/(1 + r)].
Это лишь три из большого числа возможных комбинаций потребления в первом и
втором периодах, которые доступны потребителю: он может выбрать любую точку
на отрезке от B до C.
Заштрихованная площадь ниже линии бюджетного ограничения показывает
другие варианты потребления первого и второго периодов, которые может
выбрать
потребитель. Эти точки ниже линии бюджетного ограничения входят в
потребительское множество потому, что потребитель имеет возможность
использовать лишь часть своего дохода. Однако самые важные точки лежат на
линии бюджетного ограничения. До тех пор, пока большее потребление
предпочитается меньшему, потребитель всегда будет выбиратьточку на этой
линии, а не ниже ее.
2.2. Предпочтения потребителя
Предпочтения потребителя в отношении потребления в эти два периода
можно выразить с помощью кривых безразличия.
Кривая безразличия показывает варианты потребления в первый и во второй
периоды, которые имеют для потребителя одинаковую полезность и обеспечивают
ему один и тот же уровень благосостояния.
На графике 5 показаны две возможные кривые безразличия.
Потребителю безразлично, какое сочетание выбрать – W,X или Y.Если
потребление в первом периоде снизится от точки W до точки X, то должно
увеличться потребление во втором периоде для того, чтобы уровень
благосостояния в оба периода не снизился. Если потребление в первом периоде
снова падает, от точки X до точки Y, то требуется еще больший размер
дополнительного потребления во втором периоде для компенсации потери
потребления первого периода.
Наклон в любой точке кривой безразличия показывает, какой размер
потребления во второй период потребуется для того, чтобы компенсировать
сокращение на одну единицу потребления в первом периоде. Этот наклон
называют предельной нормой замещения (MRC) потребления первого периода
потреблением во втором периоде. Он показывает пропорцию, в соответствии с
которой потребитель готов замещать потреблением во втором периоде одну
единицу потребления в первом.
Из графике 5 можно определить, что предельная норма замещения зависит
от уровня потребления в течение двух периодов. Когда потребление в первом
периоде велико, а во втором – мало, как в точке W, предельная норма
замещения также низка: потребителю требуется лишь незначительное увеличение
потребления во втором периоде для того, чтобы отказаться от единицы
потребления в первом. Когда потребление в первом периоде низкое, а во
втором – высокое, как в точке Y, предельная норма замещения таакже высока:
необходимо существенно увеличить потребление во втором периоде при отказе
от единицы потребления в первом.
Потребитель имеет одинаковый уровень благосостояния во всех точках
данной кривой безразличия, однако он предпочитает одни кривые безразличия
другим. Поскольку потребитель предпочитает большее потребление меньшему, то
более высокие кривые безразличия предпочитаются менее высоким. На графике 5
точки на кривой I 2 предпочитаются точкам на кривой I 1.
Такой набор кривых безразличия дает полный рейтинг предпочтений
потребителя. Они показывают, что точку Z предп
| |  скачать работу |
Теория потребительского поведения |
