Ценообразование
носительной прибавочной стоимости является
избыточная прибавочная стоимость. Она возникает в результате применения
новой техники, технологии, более совершенных методов производства на
отдельных предприятиях, когда индивидуальная производительность на них
превышает общественный её уровень. Индивидуальная стоимость единицы
превышает общественный её уровень, тогда как товар продаётся по
общественной стоимости. Избыточная прибавочная стоимость есть излишек
прибавочной стоимости сверх обычной нормы, получаемый отдельными
предпринимателями. Избыточная прибавочная стоимость исчезает, как только
технические и иные усовершенствования становятся достоянием большинства
предприятий данной отрасли.
1.3.Полезность и цена.
К теориям, ориентированным на внешние факторы, относятся стратегии,
учитывающие только полезность вещей. Считается, что более высокое качество
и новизна вещей означает и более высокие цены. Установление цены на товар в
зависимости от его потребительских свойств без привязки к издержкам
производства позволяет получить производителю прибыль, значительно
превышающую ее нормальный уровень. В этом состоит преимущество стратегий
данного вида с позиции производителя товара. В то же время возможна и
противоположная ситуация, когда слишком высокие индивидуальные издержки
производства и реализации новой и высококачественной продукции не
обеспечивают производителю даже нормального уровня прибыли. Вместе с тем
следует учитывать и то обстоятельство, что использование стратегий,
ориентированных на внешние факторы, требуют сбора и обработки информации,
находящейся за пределами данной экономической системы, что создают немалые
трудности.
Стратегии, ориентированные на внешние факторы, опираются на теории
предельной полезности, которые делятся на две основные группы: теории так
называемой австрийской школы и тории экономистов-математиков.
Представителями австрийской школы являются Карл Менгер, Фридрих
Визер, Евгений Бем-Баверк и другие. Теории предельной полезности
австрийской школы имеют ту особенность. Что на место категории стоимости
ставят категорию полезности и рассматривают ее в качестве единственного
источника формирования цен.
Под полезностью вещи авторы данных теорий понимают способность вещи
удовлетворять ту или иную потребность. По их мнению, во-первых, эти
потребности разнообразны; во-вторых, существует напряженность потребностей
в пределах одного какого-либо их вида. Различные потребности можно
расположить, как считали авторы, по степени их возрастающей или убывающей
важности для благополучия субъекта. А напряженность потребности данного
вида можно определить степенью их насыщения.
Согласно теориям австрийской школы ценность вещи измеряется величиной
предельной полезности этой вещи. При этом под предельной полезностью
понимается субъективная оценка индивидуумом полезности последней единицы
того или иного блага. Предельная полезность зависит от двух факторов:
интенсивности потребностей индивидуума в том или ином благе и редкости
этого блага. Чем выше интенсивность потребности при данном запасе благ, тем
выше должна быть предельная полезность указанного блага и, наоборот, чем
ниже эта интенсивность, тем соответственно меньше его предельная
полезность. В то же время, чем более значителен запас какого-либо блага при
данной интенсивности потребности в нем, тем ниже предельная полезность
указанного блага
С учетом взаимозаменяемости полезности различных товаров и услуг,
включаемых в потребительский бюджет индивидуума, «величина ценности
материального блага определяется важностью той конкретной потребности,
которая занимает последнее место в ряду потребностей, удовлетворяемых всем
наличным запасом материальных благ данного рода». При этом в случае
изолированного обмена между двумя лицами цена устанавливается в пределах
между субъективными оценками предельной полезности товара покупателем и
продавцом. В случае двусторонней конкуренции между покупателями и
продавцами границы установления цены определяются сверху субъективной
оценкой последнего из вступивших в сделку покупателей и субъективной
оценкой наиболее сильного из устраненных с рынка продавцов, а снизу -
субъективной оценкой последнего из вступивших в сделку продавцов и
субъективной оценкой наиболее сильного из устраненных с рынка покупателей.
Иными словами, «высота рыночной цены ограничивается и определяется высотою
субъективных оценок товара двумя предельными парами.»
Теории австрийской школы имеют своих сторонников и в наше время. К
числу наиболее видных их представителей относятся Людвиг фон Мизес и
Фридрих фон Хайек.
К теориям предельной полезности, выдвинутым экономистами-
математиками, относятся прежде всего теория Уильяма Джевонса и теория Леона
Вальраса.
Обе теории опираются на законы немецкого экономиста Германа Госсена,
выражающие общие закономерности индивидуального потребления. Первый закон
Госсена устанавливает снижение субъективной полезности последующих единиц
блага в процессе его потребления. Второй закон устанавливает, что при
потреблении различных благ индивидуум стремиться к такой рациональной
полезности благ, при которой предельные полезности этих благ уравниваются.
В таком случае индивидуум достигает при потреблении максимума полезности.
Содержание теорий Джевонса и Вальраса сводится к построению системы
уравнений, которые характеризуют функционирование хозяйственного механизма
и фиксируют роль ценообразования в этом механизме. При этом в
ценообразовании сохраняется ориентация на спрос, предельную полезность и
субъективные оценки.
Эволюция теории предельной полезности в ХХ веке привела к тому, что
разные взгляды на данную проблему оформились в два самостоятельных
направления. Сторонники первого направления (А. Маршалл, Д. Робертсон и
др.) стояли и продолжают стоять на позициях возможного количественного
измерения абсолютных величин предельной полезности, в том числе в денежных
единицах. Эта группа экономистов получила наименование кардиналистов.
Второе направление было представлено группой экономистов, именуемых
ординалистами. Наиболее видными представителями этой группы считаются
итальянский экономист В. Парето и английский экономист Дж. Хикс.
Ординалисты отказались от абсолютного измерения предельных полезностей и
сконцентрировали внимание на предпочтении одних товаров другими, под
которым понимали отношение предельных полезностей друг к другу, выраженное
в форме независимой от цен и доходов шкалы предпочтений.
В настоящее время изучение проблемы общественной полезности является
частью нового направления экономической науки, получавшей название
оптимального планирования. Основоположниками этого направления считаются
известные отечественные экономисты-математики В.В. Новожилов, В.С.
Немчинов, Л.В. Канторович. Созданная ими теория цены оптимального плана
представлена тремя вариантами: теорией дифференциальных затрат, теорией
объективно обусловленных оценок и системой оптимального функционирования
экономики. Общими чертами этих вариантов являются:
характеристика цены как основного инструмента планирования и
функционирования народного хозяйства;
требование, чтобы цена определялась не до разработки плана, а в процессе
его разработки и в ходе его выполнения с учетом конкретных условий хода
выполнения;
признание ограниченности ресурсов, потребительских благ и первоочередного
учета ее при установлении цены;
применение математического аппарата предельного анализа.
Третью группу стратегий из приведенной классификации образуют
стратегии смешенного типа. Их основное содержание состоит в том , что на
величину цены в раной мере воздействуют как внутренние, так и внешние
факторы. Цена формируется исходя из условия равенства цены предложения и
цены спроса. При этом цена предложения определяется как результат действия
внутренних факторов, а цена спроса - как результат действия внешних
факторов.
Стратегии смешанного типа позволяют не допустить ошибок и просчетов,
неизбежно возникающих при использовании стратегий как первой, так и второй
групп. Вместе с тем применение данных стратегий в практике хозяйствования
требует большого спектра знаний, исследования внешней среды и
соответствующих немалых затрат.
Стратегии смешанного типа опираются на экономическую теорию,
родоначальником которой является английский экономист Альфред Маршалл. Он
рассматривал спрос и предложение как две равноценные стороны в установлении
цен.
Экономический кризис 1929-33 годов показал ограниченность теории А.
Маршалла, решающего проблемы ценообразования только на микроэкономическом
уровне. Как реакция на присущую ей и аналогичным теориям ограниченность,
появились работу Кейнса, подчеркивающие необходимость вмешательства в
экономику на макроэкономическом уровне. В связи с этим дальнейшее развитие
теорий ценообразования стало осуществляться в основном применительно к
макроэкономическим проблемам. Особое внимание при этом было обращено на
теорию монопольной цены, поскольку свободная конкуренция ушла в прошлое и
ее место заняла монополистическая или несовершенная конкуренция.
Тема 2.Система цен.
Виды цен в зависимости от обслуживаемой сферы и формы товарного
обращения.
Действующие в народном хозяйстве цены в зависимости от экономического
назначения продукции и особенностей её обращения подразделяются на оптовые,
закупочные и розничные.
Оптовые цены - цены, в соответствии с которыми предприятия и
организации реализуют произведенную ими продукцию ( услуги ) всем
категориям покупателей, кроме населения. Оптовые цены используются в
основном в обороте продукции промышленного производства. В то же время по
оптовым ценам отпускается и сельскохозяйственное сырье
| |  скачать работу |
Ценообразование |
