Актуальные вопросы маркетинга
дертами конъюнктурных показателей в настоящем и будущем в целях
принятия прогнозных решений. Метод математического моделирования связан с
определением функциональной зависимости между отдельными конъюнктурными
показателями.
В качестве исходной информации состояния рынка и формирования спроса в
исследуемый период и на перспективу могут служить следующие источники:
• Официальная государственная статистика, которая содержит экономические,
социальные, демографические, этнические и другие материалы, отражающие
динамику этих процессов на уровне региона, республики, страны.
• Отраслевая и ведомственная статистика - сведения, содержащиеся в
официальной отраслевой и ведомственной статистике. Такая информация
выполняет основную или вспомоЈательнук> предназначенность.
• Панельные обследования или систематически повторяющиеся опросы одной и
той же группы потребителей, осуществляемые в форме личной беседы. На основе
периодического опрашивания потребителей устанавливаются потребности и
возможности, связанные с приобретением продукции.
• Опросы потребителей - ответы респондентов на определенно поставленные
вопросы в ходе обследования. Путем анкетирования или интервью-рирования
изучаются мотивы, предпочтения и намерения потребителей, а также их оценки,
используемые в обновляемых товарах.
• Машиносчитывающие данные о движение товара, полученные с помощью
считывающих устройств компьютеров. Они позволяют фиксировать повседневное
движение товаров, темпы их потребления и вести учет. Количественный учет
реализации товаров отражает складывающийся спрос по каждой товарной
позиции. Автоматизированная технология товародвижения все больше
применяется в фирменных (специализированных) магазинах и складском
хозяйстве.
• Ээкспертные оценки - аргументированная точка зрения
высококвалифицированных специалистов по существу изучаемых явлений, т.е.
компонентные оценки тех или иных объектов, процессов, товаров.
• Тестирование- метод социально-психологического изучения поведения
потребителей, посредством которого фиксируется их отношение к тому или
иному явлению, связана с покупкой.
• Эксперимент, дающий наиболее точные результаты исследования конкретного
объекта. Примером могут служить данные опроса покупателей до и после
проведения рекламы реализуемого товара.
Спрос - это сложное социально-экономическое явление. К его основным
слагаемым, или детерминантам, относятся: потребительские требования к
продукту, мотивы покупки, платежеспособность, динамика цен.
| |  скачать работу |
Актуальные вопросы маркетинга |
