Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Актуальные вопросы маркетинга



 Другие рефераты
Адаптация производственной деятельности к условиям рынка косметики Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров Информационные процессы Анализ деятельности the Coca-Cola company (Кока-Кола)

АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА
За свою почти столетнюю историю  как  академической  дисциплины1,  маркетинг
приобрел к настоящему времени черты логически  последовательной,  прозрачной
и стройной области знаний экономики.  К  концу  XX  столетия  по  маркетингу
опубликовано, по-видимому, самое большое  количество  монографий  и  учебных
пособий в сравнении с другими важнейшими направлениями экономической  науки.
Это может быть объяснено,  как  огромным  прикладным  значением  маркетинга,
обеспечивающим   экономистов-практиков   конкретным    инструментарием    по
разработке, продвижению и  распространению  товаров  конечному  потребителю;
так  и  широкой  открытостью  маркетинга  для  внедрения  передовых  научных
достижений,  позволяющих   экономистам-исследователям   формировать   новые,
интересные алгоритмы маркетинговой деятельности.
Для более легкого усвоения стройного  алгоритма  маркетинговой  деятельности
введено понятие «микс-маркетинг», включающее в себя  «4Р»  (Place,  Product,
Price, Promotion), который при добавлении  таких  основополагающих  разделов
маркетинга, как  «Маркетинговые  исследования»,  «Выбор  целевого  рынка»  и
«Стратегическое планирование маркетинга» представляет собой  семь  отдельных
разделов (рис. 1) .
На  приведенном  рисунке  раздел  «Продвижение»  разбит   на   четыре   вида
продвижения товаров: рекламу, персональные продажи, стимулирование  сбыта  и
формирование  общественного  мнения   —   вследствие   особой   практической
значимости и разработанности именно этого раздела маркетинга. Следует  также
отметить цикличность маркетинговой деятельности, так  как  при  практическом
применении  каждый  раздел  маркетинга  может  информативно  обогащаться  от
результатов предыдущих разделов и, в  свою  очередь,  являться  основой  для
развития следующих разделов.
Несмотря па видимую  разработанность  основных  разделов  маркетинга,  более
детальный научный подход позволяет  выявить  значительные  пробелы  в  наших
знаниях о возможностях данной экономической дисциплины3.
Таким  образом,  целью  настоящей  работы   является   выявленние   наиболее
актуальных вопросов маркетинга, требующих более  обоснованной  и  конкретной
проработки в экономических исследованиях.
Выявление проблематики
Для выявления проблематики маркетинга целесообразно использовать

В 1905 году В. Креузи  прочел  курс  «Маркетинг  товаров»  в  Пенсильванском
университете США.
Подобное  деление  маркетинга  прослеживается  во  многих  монографиях,  см.
например: Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990; Эванс  Дж.  Р.,
Берман Б. Маркетинг.  —  М.:  Экономика,  1993;  Основы  предпринимательской
деятельности / Под ред. В.М. Власовой. — М.: Финансы и статистика, 1994.
Необходимость написания данной статьи обусловлена также практическим  опытом
автора по управленческому консультированию руководителей фирм.

                                    [pic]
метод  наложения   последовательных   этапов   осуществления   маркетинговой
деятельности на упомянутые выше разделы.  Этапами  конкретной  деятельности,
по-видимому, могут быть: планирование, сбор  данных,  учет  закономерностей,
учет   выявленных   ранее   эффектов,   математическое    и    экономическое
моделирование, а также оценка эффективности деятельности.
Под  закономерностями  следует   понимать   долговременные   и   устоявшиеся
тенденции причинно-следственных связей  данного  вида  деятельности,  а  под
эффектами  —  эмпирически  выявленные,  краткосрочные  следствия  конкретных
практических действий.
Деление  на  «математическое»  и  «экономическое»  моделирование  достаточно
условно  и  продиктовано   лишь   степенью   абстрагирования   от   реальных
экономических посылок. При этом  экономическое  моделирование,  предполагает
выявление  конкретных  экономических  действий,  тогда  как   математическое
моделирование   задает   лишь   ориентиры    для    последующего    принятия
управленческих решений.
В результате сопоставления разделов маркетинга  с  этапами  теоретической  и
практической  деятельности  может  быть  выявлено  значительное   количество
вопросов, не  получивших  должного  отражения  в  современной  экономической
литературе (см. табл.). Рассмотрим эти вопросы подробнее, попутно отметив  и
достижения современного маркетинга. Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования — это сбор и анализ  данных  с  целью  уменьшения
неопределенности,  сопутствующей  принятию  маркетинговых  решений4.   Таким
образом,  маркетинговые  исследования  являются   основой   для   начала   и
формирования маркетинговой деятельности.
К настоящему  времени  разработаны  удовлетворительные  схемы  маркетинговых
исследований, включающие  разработку  концепции  исследования,  получение  и
анализ эмпирических данных, формулирование основных  выводов5.  Более  того,
существуют отдельные алгоритмы исследований товарной и  фирменной  структуры
рынка, изучения потребителей.

Маркетинг / АН. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, СА. Красильников и др.; Под  ред.^А-
Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. С. 48.
Маркетинг выбор лучшего  решения  /  Е.П.  Голубков,  Е.Н.  Голубкова,  В.Д.
Секерин. — М.: Экономика, 1993. С.

30.Актуальные вопросы маркетинга
|Раздел|Марке|Выбор |Разраб|Ценооб|Сбыт  |Реклам|Персон|Стимул|Формир|Разраб|
|ы     |тинго|целево|отка  |разова|товара|а     |альные|ирован|ование|отка  |
|Этапы |вые  |го    |товара|ние   |      |      |продаж|ие    |общест|общест|
|      |иссле|рынка |      |      |      |      |и     |сбыта |венног|венной|
|      |дован|      |      |      |      |      |      |      |о     |страте|
|      |ия   |      |      |      |      |      |      |      |мнения|гии   |
|      |     |      |      |      |      |      |      |      |      |      |
|Планир|Схема|9     |Схема |Схема |9     |Планир|Алгори|9     |9     |9     |
|ование|иссле|      |разраб|ценооб|      |ование|тмы   |      |      |      |
|      |дован|      |отки  |разова|      |реклам|продаж|      |      |      |
|      |ия   |      |товара|ния   |      |ы     |и     |      |      |      |
|      |     |      |      |      |      |      |      |      |      |      |
|Сбор  |Перви|Первич|Тестир|Анализ|Анализ|9     |Анализ|9     |Первич|Страте|
|данных|чные |ные и |ование|спроса|спроса|      |спроса|      |ные и |гическ|
|      |и    |вторич|      |и     |      |      |и     |      |вторич|ий    |
|      |втори|ные   |      |предло|      |      |предло|      |ные   |маркет|
|      |чные |источн|      |жения |      |      |жения |      |источн|инговы|
|      |источ|ики   |      |      |      |      |      |      |ики   |й     |
|      |ники |      |      |      |      |      |      |      |      |анализ|
|      |     |      |      |      |      |      |      |      |      |      |
|Законо|9    |?     |9     |Страте|Закон |Правил|Закон |Правил|9     |9     |
|мернос|     |      |      |гии   |спроса|а     |персон|а     |      |      |
|ти    |     |      |      |ценооб|и     |реклам|альной|р_абот|      |      |
|      |     |      |      |разова|предло|ы     |продаж|ы со  |      |      |
|      |     |      |      |ния   |жения |      |и     |СМИ   |      |      |
|Эффект|9    |Игнори|Психоф|Дискри|Эффект|Позици|Эффект|Импуль|9     |9     |
|ы     |     |рованн|изиоло|минаци|замеще|ониров|ы     |сивнос|      |      |
|      |     |ого   |гическ|я,    |ния,  |анный,|торгов|ть    |      |      |
|      |     |сегмен|ие    |диффер|эффект|контра|ого   |покупк|      |      |
|      |     |та,   |эффект|енциац|дохода|ста,  |агента|и     |      |      |
|      |     |обманч|ы     |ия    |      |слияни|,     |      |      |      |
|      |     |ивости|      |      |      |я,    |выгодн|      |      |      |
|      |     |размер|      |      |      |образо|ости  |      |      |      |
|      |     |а     |      |      |      |вания |покупк|      |      |      |
|      |     |      |      |      |      |      |и     |      |      |      |
|Матема|Модел|Модели|Рыночн|Модели|Модели|Модели|Модели|Модели|Модели|Модели|
|тическ|и    |поведе|ая    |Еента-|оптими|отклик|отклик|отклик|отклик|принят|
|ие    |повед|ния   |адеква|ельно-|зации |а     |а     |а     |а     |ия    |
|модели|ения |покупа|тность|сти   |издерж|      |      |      |      |решени|
|      |покуп|телей |товара|фирмы |ек    |      |      |      |      |я     |
|      |ателе|      |      |      |      |      |      |      |      |      |
|      |й    |      |      |      |      |      |      |      |      |      |
|Эконом|Модел|9     |Много-|Модели|?     |9     |9     |9     |9     |Портфе|
|ически|и    |      |фактор|спроса|      |      |      |      |      |льный |
|е     |прогн|      |ные   |-издер|      |      |      |      |      |анализ|
|модели|озиро|      |модели|жек   |      |      |      |      |      |,     |
|      |вания|      |качест|      |      |      |      |      |      |матриц|
|      |,    |      |ва    |      |      |      |      |      |      |ы     |
|      |имита|      |      |      |      |      |      |      |      |      |
|      |ции  |      |      |      |      |      |      |      |      |      |
|Оценка|9    |Максим|9     |Продаж|Продаж|9     |Продаж|Увелич|9     |Достиж|
|эффект|     |изация|      |а     |а     |      |а     |ение  |      |ение  |
|ивност|     |прибыл|      |товара|товара|      |товара|объема|      |цели  |
|и     |     |и     |      |      |      |      |      |продаж|      |ФИРМЫ |
|      |     |      |      |      |      |      |      |      |      |      |

Наработан хороший аппарат  по  изучению  первичных  и  вторичных  источников
маркетинговой информации. В качестве первичных методов сбора  данных  удачно
применяются опрос, наблюдение, эксперимент и панель . В качестве 
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Тяжелые металлы
Введение и пересмотр хазарско-еврейской переписки
Стратегический маркетинг
Активизация учебного процесса


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


     ZERO.kz          
 
Модератор сайта RESURS.KZ