Баннерная реклама
на самом деле
несколько удручает. С одной стороны, рекламодатель изыскивает все
возможности, чтобы более убедительно и красиво преподнести свой товар или
услугу потребителю. С другой - автоматически делает себе антирекламу, порой
без всяких на то оснований, исследования рынка и целевой аудитории,
переходя на новые технологии. Такое невнимательное отношение к своему
потребителю основывается на полной уверенности в том, что та часть
аудитории, которая в силу тех или иных обстоятельств не хочет или не может
перейти на использование последних технологических достижений, является, во-
первых, минимальной, во-вторых, малоперспективной.
В российской части Сети Rich-media не очень сильно распространено (по
сравнению с Западом), однако все больше набирает обороты. RLE поддерживает
Flash, Java и CGI, многие рекламные площадки также размещают у себя такую
рекламу. Тем не менее, тот же Яndex не спешит переходить на Flash или Java.
И причина тому - явно не отсутствие возможности приобретения технической
базы для таких показов, а, видимо, неуверенность в том, что число
пользователей после такого нововведения не уменьшится.
Будущее баннерной рекламы за Rich-media?
Уверенность многих в скором воцарении Flash на троне средств баннерной
рекламы практически ничем не обосновано, так как, во-первых, нет гарантий,
что не сегодня- завтра появится нечто более совершенное, чем Flash, во-
вторых, при возрастающем желании рекламодателя преподнести свой товар
наиболее эффектно степень негативного восприятия Flash-рекламы
пользователем остается по-прежнему высокой.
Что касается CGI как наименее ресурсоемкого средства Rich-media, эта
технология может стать на одну ступеньку с Flash при двух условиях: если
Консорциум W3C примет единый стандарт HTML, который будет поддерживаться
абсолютно всеми браузерами (что позволит при помощи CSS представлять CGI-
баннеры в более привлекательном виде); если рекламодателям наконец
разъяснят все тонкости этой технологии и составят соотношение "плюс-минус".
По поводу Java-рекламы можно сказать, что в сознании более или менее
разбирающихся в информационных технологиях людей такие баннеры навсегда
останутся ничем иным, как простыми апплетами (а это, вероятно, долгая
загрузка, отсутствие оформительских изысков (как альтернатива первому),
небезопасность данных и пр.). А "простой" рекламодатель просто не заметит
Java-технологию на фоне стремительно развивающегося, по мнению многих
аналитиков, Macromedia Flash.
Глава 3. Методы и эффективность баннерной рекламы.
Существуют три основные метода баннерной рекламы:
Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange
Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах
взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров.
Баннерная сеть – это объединение различных сайтов, на страницах
которых размещаются баннеры участников сети, а также баннеры любой
компании, которая заплатила владельцу данной баннерной сети. Наиболее
распространененной банерной сетью считают сегодня в РУНЕТЕ RLE Banner
Network (WWW.RLE.RU)
Система показа баннеров обеспечивает размещение баннеров внутри
определенного сайта по выбору компании, являющийся владельцем этого сайта.
Некоторые из систем позволяют проводить рекламную кампанию более
гибко:
- показывать Ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами
группе серверов;
- показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в
определенные вами промежутки времени;
- не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.
Вы можете напрямую договориться с вебмастером другой страницы на
размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами,
имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с
веб-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы.
И наконец, Вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу,
каталогу или просто популярному за показ ваших баннеров на их страницах.
Эффективность баннеров.
Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа
кликов на баннер к числу его показов. Ситуация когда пользователь загружает
WEB – страницу с рекламным баннером, считается одним показом баннера. Если
же пользователь навел указатель мыши на баннер и «кликнул» по нему, перейдя
по связанной с баннером гиперсылке, то данный факт считается одним
переходом по баннеру или одним «кликом». Колличественно эффективность
баннера оценивается коэффициентом кликопоказов – CTR, который равен
отношению колличества переходов по баннеру («кликов») к количеству показов
баннера. Чем больше CTR, тем выше выше оценивается результативность
рекламной кампании. Так если Ваш баннер был показан на какой-либо странице
1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50
человек, то отклик такого баннера равен 5%.
По статистике средний отклик ("click/through ratio", CTR) у баннеров,
используемых в WWW - 2,11%. Разумеется, если у вашего баннера отношение
числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на
Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз
меньше покажете чужие баннеры.
Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер
может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на
него. Но начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он
попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку "back" на своем
браузере.
Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу - текст и
картинки, рекламодатели, возможно, привлекут больше заинтригованных
посетителей, но с другой стороны, потеряют действительно заинтересованных в
посетителей.
Понастоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен
художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о
несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть
оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать
любопытство), но одновременно давать представление о характере
рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. "Сухой"
баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является
верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не
создает положительного имиджа.
Глава 4. Службы баннерного обмена.
Каким образом вы можете осуществлять баннерную рекламу в Сети? Здесь
есть два варианта. В первом случае вы просто покупаете рекламное место на
других ресурсах и размещаете там свои баннеры.
При этом есть три возможности того, как оплатить демонстрацию своего
баннера на другом сайте. Заплатить за тысячу баннерных показов (эта
величина называется CPM). Это реально лишь в том случае, если на ресурсе,
где крутятся ваши баннеры, реализован CGI-механизм подсчета количества
загрузок (или, иначе говоря, числа показов) ваших баннеров.
В некоторых случаях владельцы рекламных площадок предлагают
рекламодателю оплачивать не показы, а количество посетителей, щелкнувших на
баннере мышью и оказавшихся таким образом на рекламируемом сайте. Данная
величина называется CPC (Cost Per Click) и исчисляется обычно как стоимость
одного щелчка.
Однако чаще всего встречается третий способ оплаты рекламного места —
Flat Fee. Это цена за определенное время, в течение которого ваш баннер
будет демонстрироваться посетителям данного ресурса.
Прежде чем покупать рекламное место, подумайте, какой из приведенных
способов оплат для вас будет самым выгодным.
Рассмотрим в связи с этим такой пример. Один web-сайт опубликовал два
рекламных предложения: CPC и CPM на этом ресурсе стоят одинаково, 50 центов
(соответственно, за клик и тысячу показов). Предположим, что ваш рекламный
бюджет составляет 50 долларов. Это значит, что вы можете приобрести либо
100 «заходов» (кликов по баннеру), либо 100 000 показов. Предварительно
«обкатав» баннер в бесплатной баннерообменной сети, вы выясняете, что его
CTR составляет 0.65 %. Не трудно догадаться, что, заплатив за показы, вы
получаете не 100, а 650 посетителей. Таким образом, в нашем случае покупка
рекламного места по CPM выгоднее покупки по CPC в 6.5 раз.
Но приобретать рекламные места непосредственно у рекламодателя может
быть очень дорогим удовольствием. Размещение баннера вверху главной
страницы на относительно посещаемом (а другие-то нас и не интересуют!)
ресурсе (от 2000 уникальных хостов в сутки) может обойтись от $200 до $1000
в месяц. Для многих, думаю, это окажется непозволительной роскошью.
Однако существует и второй, более дешевый и, возможно, более
эффективный способ проведения баннерной рекламы — участие в сетях (службах)
баннерного обмена. Каков принцип их работы? Вы создаете баннер размером,
который поддерживает выбранная вами сеть, и, зарегистрировавшись в данной
сети, загружаете баннер на ее сервер. После этого реклама просматривается
модератором на предмет наличия запрещенных надписей и изображений
(например, порнокартинок) и эстетической приглядности. Если все нормально —
баннер допускается к участию в сети.
Также вам выдается html-код, кото
| |  скачать работу |
Баннерная реклама |
