Эластичность рыночного спроса
к
соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда
практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его
нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях.
Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:
1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по
низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “
распродажи “, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса.
Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем
их снижения.
2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает
меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей
единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа
убывающей предельной полезности — то есть принципа, согласно которому
последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше
удовлетворения, — потребители покупают дополнительные единицы продукта
лишь при условии, что цена его снижается.
3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно
объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что
при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного
продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных
товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную
способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить
большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена
приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том,
что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый
товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже.
Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода
и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает
способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой
цене.
I.2 Кривая спроса
Обратную зависимость между ценой продукта и величиной спроса можно
изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину
спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси.
Помещение цены на вертикальной оси и величины спроса на горизонтальной
— это экономическая традиция. Математик поместил бы цены на горизонтальной
оси, а величину спроса на вертикальной, так как цена — это независимая
переменная, а величина спроса — зависимая переменная.
Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и
соответствующее количество продукта, которое потребитель решил купить по
данной цене. График отражает все возможные варианты соотношения цены и
величины спроса в своих приделах. Закон спроса находит отражение в
нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представить
определенную связь цены и спроса, а также манипулировать различными ее
комбинациями.
I.3 Изменение в спросе
Цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого
продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они
называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются,
происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами
изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой
спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать
большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло
увеличение спроса и кривая спроса cместилась вправо. Уменьшение спроса
происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или
более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из
возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.
Рассмотрим влияние неценовых детерминант:
1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта
изменение пот потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой
или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене.
Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение
спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде
проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских
вкусов. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это
повышает спрос на кроссовки и велосипеды.
2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей
обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит
отражение в сокращении спроса. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на
американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на
такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на
образование.
3. Доход. Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно.
В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению
спроса.
Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением
денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными
товарами.
Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то
есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.
Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары,
как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей
категории, как капуста, репа, восстановленные шипы и ношенная одежда.
4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на
сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый
продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем
нашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему
(взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между
ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два
товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на
другой существует обратная связь. Многие пары товаров являются
независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один очень мало
повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. Примеры: снижение
тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным
транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны
повышает спрос на видеокассеты.
5. Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на
товары, наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание
падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на
товары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в
Южной Америке порождает ожидания в будущем более высоких цен на кофе и
тем самым повышает текущий спрос на него.
Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменности
предложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения
количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения
цены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую
связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной
цены и количества продукта.
I.4 Парадокс Гиффена
При росте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместо
ожидаемого уменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил внимание
английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получили
название благ низшего порядка.
Количество блага должно было бы сократиться с Q1 до Q2, но спрос
возрос с Q1 до Q3.
I.5 Спрос на ресурсы.
Спрос на ресурсы является производным (зависимым) от спроса на
продукцию, изготовляемую с применением данных ресурсов. Иначе говоря,
последние удовлетворяют потребности не прямо, а через готовую продукцию.
Отсюда следует, что изменение спроса на ресурсы также является величиной
зависимой — прежде всего от изменения спроса на готовую продукцию. На
движение спроса на ресурсы влияет также производительность труда: если она
растет, их требуется больше. Каждая дополнительная единица ресурсов дает
приращение продуктов — предельный продукт (в денежном выражении —
предельный доход). В то же время дополнительные ресурсы вызывают увеличение
издержек фирмы — предельных издержек. Но фирмы стремятся уменьшить издержки
производства. Поэтому они будут увеличивать ресурсы до тех пор, пока
предельный доход от их прироста не сравняется с предельными издержками на
них. Если предельный доход больше предельных издержек, спрос на данные
ресурсы растет, в противоположной ситуации — уменьшается. Наконец,
изменение спроса на данные ресурсы зависит от динамики изменения спроса по
другим ресурсам, то есть от изменения цены на замещающие ресурсы
(например, труд заменяется капиталом) и на дополнительные (например,
ресурсы на изготовление пленки и программного обеспечения являются
дополнительными по отношению к тем, что идут соответственно на изготовление
камеры и ЭВМ).
При введении в производство замещающих ресурсов фирмы получают эффект
двух видов. Первый — эффект замещения, связанный с тем, что замена одного
ресурса другим изменяет цену и спрос (замещение труда капиталом ведет
| |  скачать работу |
Эластичность рыночного спроса |
