Имидж фирмы
м. В явном или неявном виде «плохая» или «хорошая» идеология есть
почти у каждой компании. Однако, если идеология не выполняет своих функций,
то это мертвая, бесперспективная идеология, совокупность никому не
интересных и ненужных идеи. И тогда это уже не жизненная сила компании, а
ненужный довесок, который вызывает отторжение коллектива и непонимание
клиентов.
Конструирование идеологии для конкретной компании — дело очень тонкое.
Мало, к примеру, поставить цель — эта цель действительно должна стать
жизненно важной для сотрудников, и не всякую систему ценностей человек
готов разделить, даже если фирма использует для этого методы активной
пропаганды.
Для многообразных идеологии отдельных фирм должны быть заданы общие
«правила игры», допустимый контекст — идеология национального бизнеса. Она
естественно, должна выполнять те же четыре функции, но на новом уровне —
определять уже для всего делового сообщества общую цель, мобилизовать его,
задать критерии для самоидентификации, создать разделяемую им систему
ценностей и смыслов. Формировать разделяемую большинством идеологию должна
бизнес-элита и государство.
IV.Список литературы.
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997
2. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М, 1999
3. Медовников Д., Савеленок Е. Амбиции выбора. // Эксперт. № 20 от
1.06.00.
4. Основы психолингвистики. М., 1997.
5. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев,2000.
6. Почепцов Г. «Имиджелогия»
| | скачать работу |
Имидж фирмы |