Имидж: определение центрального понятия имиджелогии
какого-либо
объекта: другого человека, или предмета, или явления (например, избиратель
видит кандидата, слышит его выступление),
в результате этого восприятия в психике этого человека возникает образ
данного объекта (у избирателя возникает образ этого кандидата),
этот объект человеком обычно невольно соотносится с собственной системой
ценностей, где «записано», что в мире есть «хорошо» и что есть «плохо» (у
избирателя в его психике «записано»: «практическая забота о людях – это
хорошо», «сильно жестикулировать руками на трибуне – это не очень хорошо»,
«разговаривать с людьми, а не читать по бумажке – это хорошо» и т.п.),
в результате чего у человека возникает отношение к этому объекту в виде
мнения (избиратель, уходя с митинга: «да, по-моему это достойный человек»
или «нет, это не порядочный человек»…).
Вот такое мнение, сложившееся у определенной или неопределенной группы
людей (например, у присутствовавших на митингах этого кандидата) о каком-
либо человеке, предмете, явлении и есть имидж этого человека, предмета,
явления (об этом кандидате потом специалисты будут говорить: « у него
весьма положительный имидж у большей части населения этого региона» или
«над его имиджем еще надо поработать, поскольку большинство населения этого
региона о нем не самого лучшего мнения»).
Люди, у которых возникло это мнение, у которых возник этот имидж и о
котором они потом могут сообщать другим людям (в нашем примере –
избиратели, побывавшие на митинге), являются теперь носителями этого мнения
о данном образе (о данном объекте), являются носителями имиджа.
А тот человек (или предмет, явление), о котором сложилось мнение у данной
группы людей (в нашем примере – выступавший на митинге кандидат), является
прототипом имиджа.
Информация, на основе которой сложилось у будущих носителей имиджа мнение
о прототипе имиджа, следует обозначить как имиджформирующую информацию.
Цитированная литература.
1.Большой толковый словарь русского языка. СПб, 1998
2.Васюкова И.А. Словарь иностранных слов. – М., АСТ-ПРЕСС, 1998.
3.Перелыгина Е.Б. Механизмы функционирования имиджа как феномена
интерсубъектного взаимодействия. М., 2003
4.Психология. Словарь. М.,1990
5.Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. М.,1997.
| |  скачать работу |
Имидж: определение центрального понятия имиджелогии |
