Инновационный менеджмент в фармацевтической компании
Другие рефераты
Государственный Университет Управления
Институт Заочного Обучения
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по дисциплине «МЕНЕДЖМЕНТ»
Тема:
ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ
|Студент |Элконин А.Б. |
|Студенческий билет №|01-533 |
|Группа |МГ3 2002/1 |
|Руководитель | |
Москва 2002 г.
План
Введение 3
Основные понятия и закономерности инновационного менеджмента 3
Инновационный менеджмент в деятельности фармацевтической компании 18
Внедрение нового продукта на новый для фирмы сегмент рынка: история одного
успеха 25
Литература 28
Введение
Инновационный процесс представляет собой подготовку и осуществление
инновационных изменений и складывается из взаимосвязанных фаз, образующих
единое, комплексное целое. В результате этого процесса появляется
реализованное, использованное изменение – инновация. Для осуществления
инновационного процесса большое значение имеет диффузия (распространение во
времени уже однажды освоенной и использованной инновации в новых условиях
или местах применения). Инновационный процесс имеет циклический характер.
Инновационные менеджеры могут действовать в различных организационных
структурах (академии наук, вузы, научные общества, исследовательские
организации, конструкторские бюро, производственные и торговые фирмы,
предприятия сферы услуг, и др.), выполняя функции создания творческих
коллективов, поиска и распространения новшеств, формирование портфеля
заказов на научные исследования и разработки. Они управляют научными
коллективами, занимаются координацией научных исследований и должны
обладать качествами традиционного менеджера и ученого исследователя, а
также быть квалифицированными экономистами, способными оценить
эффективность нововведений.
Основные понятия и закономерности инновационного менеджмента
Понятие инновации и инновационного процесса
В мировой экономической литературе "инновация" интерпретируется как
превращение потенциального научно-технического прогресса в реальный,
воплощающийся в новых продуктах и технологиях. Проблематика нововведений в
нашей стране на протяжении многих лет разрабатывалась в рамках
экономических исследований НТП.
Термин "инновация" стал активно использоваться в переходной экономике
России как самостоятельно, так и для обозначения ряда родственных понятий:
"инновационная деятельность", "инновационный процесс", "инновационное
решение" и т. п.
В литературе насчитываются сотни определений. Например, по признаку
содержания или внутренней структуры выделяют инновации технические,
экономические, организационные, управленческие и др.
Выделяются такие признаки, как масштаб инноваций (глобальные и локальные);
параметры жизненного цикла (выделение и анализ всех стадий и подстадий),
закономерности процесса внедрения и т. п. Различные авторы, в основном
зарубежные (Н. Мончев, И. Перлаки, Хартман В. Д., Мэнсфилд Э., Фостер Р.,
Твист Б., И. Шумпетер, Роджерс Э. и др.) трактуют это понятие в зависимости
от объекта и предмета своего исследования.
Например, Б. Твист определяет инновацию как процесс, в котором изобретение
или идея приобретают экономическое содержание. Ф. Никсон считает, что
инновация -- это совокупность технических, производственных и коммерческих
мероприятий, приводящих к появлению на рынке новых и улучшенных
промышленных процессов и оборудования. Б. Санто считает, что инновация –
это такой общественный - технический - экономический процесс, который через
практическое использование идей и изобретений приводит к созданию лучших по
своим свойствам изделий, технологий, и в случае, если она ориентируется на
экономическую выгоду, прибыль, появление инновации на рынке может привести
добавочный доход. И. Шумпетер трактует инновацию как новую научно-
организационную комбинацию производственных факторов, мотивированную
предпринимательским духом. Во внутренней логике нововведений – новый момент
динамизации экономического развития.
В настоящее время применительно к технологическим инновациям действуют
понятия, установленные Руководством Осло и нашедшие отражение в
Международных стандартах в статистике науки, техники и инноваций.
Международные стандарты в статистике науки, техники и инноваций –
рекомендации международных организаций в области статистики науки и
инноваций, обеспечивающие их системное описание в условиях рыночной
экономики. В соответствии с этими стандартами инновация – конечный
результат инновационной деятельности, получивший воплощение в виде нового
или усовершенствованного продукта, внедренного на рынке, нового или
усовершенствованного технологического процесса, используемого в
практической деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам.
Таким образом, инновация является следствием инновационной деятельности.
Анализ различных определений приводит к выводу, что специфическое
содержание инновации составляют изменения, а главной функцией инновационной
деятельности является функция изменения.
Австрийский ученый И. Шумпетер выделял пять типичных изменений:
1. Использование новой техники, новых технологических процессов или нового
рыночного обеспечения производства (купля - продажа).
2. Внедрение продукции с новыми свойствами.
3. Использование нового сырья.
4. Изменения в организации производства и его материально-технического
обеспечения.
5. Появление новых рынков сбыта.
Эти положения И. Шумпетер сформулировал еще в 1911 г. Позднее в 30-е годы
он уже ввел понятие инновация, трактуя его как изменение с целью внедрения
и использования новых видов потребительских товаров, новых производственных
и транспортных средств, рынков и форм организации в промышленности.
В ряде источников инновация рассматривается как процесс. В этой концепции
признается, что нововведение развивается во времени и имеет отчетливо
выраженные стадии.
Инновации свойственны как динамический, так и статический аспекты. В
последнем случае инновация представляется как конечный результат научно-
производственного цикла (НПЦ), эти результаты имеют самостоятельный круг
проблем.
Научно-технические инновации должны: а) обладать новизной; б) удовлетворять
рыночному спросу и приносить прибыль производителю.
Распространение нововведений, как и их создание является составной частью
инновационного процесса (ИП).
Различают три логических формы инновационного процесса: простой
внутриорганизационный (натуральный), простой межорганизационный (товарный)
и расширенный. Простой ИП предполагает создание и использование новшества
внутри одной и той же организации, новшество в этом случае не принимает
непосредственно товарной формы. При простом межорганизационном
инновационном процессе новшество выступает как предмет купли-продажи. Такая
форма инновационного процесса означает отделение функции создателя и
производителя новшества от функции его потребителя. Наконец, расширенный
инновационный процесс проявляется в создании все новых и новых
производителей нововведения, нарушении монополии производителя-пионера, что
способствует через взаимную конкуренцию совершенствованию потребительских
свойств выпускаемого товара. В условиях товарного инновационного процесса
действует как минимум два хозяйственных субъекта: производитель (создатель)
и потребитель (пользователь) нововведения. Если новшество является
технологическим процессом, его производитель и потребитель могут
совмещаться в одном хозяйственном субъекте.
По мере превращения инновационного процесса в товарный выделяются две его
органические фазы: а) создание и распространение; б) диффузия нововведения.
Первое, в основном, включает последовательные этапы научных исследований,
опытно-конструкторских работ, организацию опытного производства и сбыта,
организацию коммерческого производства. На первой фазе еще не реализуется
полезный эффект нововведения, а только создаются предпосылки такой
реализации.
На второй фазе общественно-полезный эффект перераспределяется между
производителями нововведения (НВ), а также между производителями и
потребителями.
В результате диффузии возрастает число и изменяются качественные
характеристики как производителей, так и потребителей. Непрерывность
нововведенческих процессов оказывает определяющее воздействие на скорость и
широту диффузии НВ в рыночной экономике.
Диффузия инновации – процесс, посредством которого нововведение передается
по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени.
Нововведениями могут быть идеи, предметы, технологии и т. п., являющиеся
новыми для соответствующего хозяйствующего субъекта. Иными словами диффузия
– это распространение уже однажды освоенной и использованной инновации в
новых условиях или местах применения.
Распространение инновации – это информационный процесс, форма и скорость
которого зависит от мощности коммуникационных каналов, особенностей
восприятия информации хозяйствующими субъектами, их способностей к
практическому использованию этой информации и т. п. Это обусловлено тем,
что хозяйствующие субъекты, действующие в реальной экономической среде,
проявляют неодинаковое отношение к поиску инноваций и разную способность к
их усвоению.
В реальных инновационных процессах скорость процесса диффузии НВ
определяется различными факторами: а) формой принятия решения; б) способом
передачи информации; в) свойствами социальной системы, а также свойствами
самого НВ. Свойствами НВ являются: относительные преимущества по сравнению
с традиционными решениями; совместимость со сложившейся практикой и
техн
| |  скачать работу |
Другие рефераты
|
