Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения
|изданием, не покупая его; |
| |можно читать только те материалы, |
| |которые действительно представляют |
| |интерес; |
| |существуют различные варианты |
| |доставки электронного издания: WWW, |
| |электронная почта, электронная |
| |рассылка, FTP. |
|Недостатки: |Недостатки: |
|необходима печать тиража (типография,|необходимо иметь компьютер, модем и |
|бумага); |телефон (либо выделенную линию); |
|часть тиража остается не |необходимо платить за подключение к |
|раскупленной; |Интернету; |
|необходимо использовать службу |читать и смотреть материалы можно |
|доставки; |только на компьютере (хотя можно и |
|доставка за пределы страны |распечатать); |
|существенно ограничена; |рассеивается внимание от обилия |
|трудно делать тематические подборки |интересной информации. |
|информации по подшивке; | |
|неудобно собирать подшивки газет и | |
|журналов; | |
|трудно использовать найденные | |
|материалы для частичного | |
|воспроизведения (нужно копировальное | |
|устройство, к тому же их нельзя | |
|редактировать); | |
|ошибки, допущенные при печати, или | |
|невозможно исправить или исправление | |
|стоит очень дорого. | |
2 РАДИО
Как ни странно, но радио в Интернете несет ту же функцию, что и в
оффлайне: и здесь радио является фоновым средством массовой информации.
Слушать свою любимую радиостанцию, либо вещание другой страны, скорее
всего, станет человек, который ищет в Интернете какую-либо информацию,
пишет письма, или, если это молодой человек, разговаривает со своими
знакомыми. Для прослушивания программ полюбившейся вам радиостанции, надо
лишь иметь доступ в Internet и знать электронный адрес станции. Далее вы
слушаете, и, само собой, оплачиваете пребывание в сети. К тому же, здесь
уже не обойдется маленьким транзисторным приемников, безусловно, требуется
компьютер, в результате чего, радио становится не таким уж бесплатным
делом. Так что, пока трудно себе представить человека, который специально
слушал бы радио через Internet.
Однако радиостанции все равно стремятся в глобальную сеть, и не только
потому, что это дань моде. Вещание через Интернет стирает границы: вести
передачу можно из Москвы, а слушатели будут находиться в США,
Великобритании или в другой стране. Здесь приобретают особое значение
серьезные правовые и законодательные аспекты, потому что законодательные
базы разных стран отличаются, и то, что не разрешается радиостанции на
одной территории, может быть разрешено радиостанции, находящейся в другом
месте.
Также, выход в Интернет – это, прежде всего, возможность познакомить
молодую аудиторию с местным радиовещанием, до которого они не доходят. К
тому же опыт некоторых радиостанций показывает, что, как только
радиостанция выходит в Интернет, происходит резкое омоложение состава ее
слушателей.
Прелесть Интернета для радиостанций заключена еще и в том, что:
Во-первых, Интернет делает возможным проникать туда, куда радиосигнал не
доходит, или трансляция этого сигнала стоит настолько дорого, что она
экономически не оправдана. Интернет важен прежде всего как средство
коммуникации с теми слушателями, которые находятся вне зоны приема какой-
либо радиостанции.
Во-вторых, Интернет позволяет создать виртуальный клуб поклонников
радиостанции, дает возможность общаться и обсуждать музыкальные и
околомузыкальные темы.
В-третьих, любая радиостанция, в том числе и музыкальная, сообщает большой
объем информации, и Интернет позволяет эту информацию делать, с одной
стороны, более визуальной, с другой - более доступной, потому что человек
во время эфира может что-либо не расслышать.
Интернет можно рассматривать как средство для промоушна (раскрутки)
радиостанции и как новое средство массовой информации и коммуникации. Как
средство глобальной коммуникации Интернет выглядит заманчиво. Но в силу
разных технических особенностей в Интернете в развивающихся странах нельзя
наладить качественный уровень вещания. Поэтому Интернет представляется пока
довольно перспективным путем развития промоушна радиостанции, т.к. по
Интернету люди общаются друг с другом и устанавливают деловые связи.
Поэтому, многие радиостанции просто выкладывают в Интернете свои визитные
карточки.
К тому же, если человек находится в зоне приема и у него есть
возможность слушать радио с помощью приемника, то с вероятностью 90% он
будет слушать радио обычным способом. Качество звука, вне всякого сомнения,
на приемнике лучше, чем на лучшем сайте, хотя, конечно, развитие технологий
не стоит на месте. Но здесь надо учитывать, что, например, в нашей стране
компьютеры есть у малого количества людей. Поэтому пока что Интернет как
средство вещания в нашей стране не подходит, хотя рекламный рынок Интернета
безграничен, и даже по самым скромным оценкам получаются очень большие
суммы.
Так, в 1998 году, по данным компании Forrester Research, расходы на
Интернет-рекламу в США составили $1,3 млрд., в то время как во всей
остальной части Интернет - $200 миллионов. В последнем релизе компании
прогнозируется, что в 2003 году расходы на онлайновую рекламу в мире
составят $15 млрд. Причем, по оценкам Forrester, доля неамериканского рынка
Интернет-рекламы достигнет 30% от мирового. При этом, по прогнозам, на долю
США придется $10,5 млрд., доля Европы составит $2,8 млрд, а Страны Азии
израсходуют на сетевую рекламу $1,25 млрд. А это означает, что любые
сетевые средства информации будут иметь средства на развитие.
2.1 ЧТО ОЖИДАЕТ РАДИО?
Не "съест" ли Интернет радио, не превратит ли его в какую-то новую
структуру, новое СМИ? Ведь уже сейчас все уважающие себя радиостанции
открыли свои странички в Глобальной компьютерной сети Internet, публикуя
там свои лучшие передачи, а то и вещая в "реальном времени". Если же
настроиться на программу RealAudio, то можно увидеть меню из разных стран
мира, где насчитывается примерно 5 тысяч радиостанций с программами передач
и ведущими, которые вещают в Интернете.
Если принять за правду то, что через некоторое время не будет других
средств вещания, кроме Интернета, то очевидно, что тот, кто вовремя не
обзаведется собственным сайтом, попросту не сохранится. Конкуренция
сохранится, но тот, кто просто перенесет в Интернет свой аудиоформат,
проиграет. Только если радиостанции, вещающие через компьютерную сеть,
сделают интересным наполнение своей странички (красочное оформление,
фотографии популярных ведущих, разные конкурсы, лотереи, подробное
расписание программ и прочая эксклюзивная информация.), то вполне возможно,
что такую станцию уже сегодня часть аудитории будет слушать исключительно
через Internet.
3 ТЕЛЕВИДЕНИЕ
По сравнению с прессой, которой в будущем грозит полное исчезновение
за пределами Сети, дела с телевидением обстоят несколько лучше. По данным
опроса Веронис Сулер (Veronice Suhler), опубликованного в июле 1997 года, в
1990-м среднестатистический американский зритель проводил перед экраном
телевизора 1120 часов в год. Всего через семь лет эта цифра уменьшилась до
907 часов в год, и ожидается, что к 2001 году средний зритель будет
смотреть телевизор только лишь 830 часов в год, то есть количество времени,
проводимого у экрана, сократится за десять лет ровно на 20 процентов! Чтобы
этого не произошло, телевизионным компаниям приходится меняться. Точнее не
им, а источникам передачи информации.
Так, зарубежные телекомпании все активнее начинают вторгаться в
Интернет, примером этому может служить известная компания CNN, создавшая
сайт (www.cnn.com) в августе 1995 г. Будучи лидером в области кабельных
новостей, CNN сохраняет первенство и в передаче он-лайновых новостей (более
30 млн. обращений в неделю). В то же время, начинает усовершенствоваться
телетекст, который позволяет использовать некоторые преимущества Интернета
(почта), и который управляется простым пультом от телевизора.
Возможно, уже этим летом в Америке при помощи телевизора можно будет
позвонить родителям, проверить состояние своих счетов, заказать пиццу или
поделиться впечатлениями с другими зрителями во время просмотра сериала.
Иными словами, вставать с дивана будет уже незачем.
Долгожданное интерактивное телевидение (ИТВ) не просто стучится в
экран — оно грозит потрясти телевизионную индустрию, обрушив на нее $20
млрд. Но как произойдет эта интерактивная революция?
Часть первая: электрон
| |  скачать работу |
Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения |
