Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения
ные программы передач. На первом этапе
телезрители с кабельными или спутниковыми каналами смогут пользоваться
электронными программами передач (ЭПП). Они позволят просматривать и
сортировать предстоящие телешоу, устанавливать сигнальные метки на
выбранных программах или автоматически записывать их на видеомагнитофон.
Часть вторая: Расширенное ТВ. «Расширенное ТВ» сделает телевидение
«кликабельным» (click-щелчок), что позволит телезрителям извлекать
дополнительную информацию или делать заказы посредством пульта
дистанционного управления.
Часть третья: Полное ИТВ. Телевизор станет веб-браузером и позволит
работать с такими инструментами, как чат и электронная почта.
America Online быстро движется в направлении полного ИТВ, планируя
этим летом запустить AOLTV, предоставив более чем 20 млн. своих
пользователей возможность «живого чата» во время трансляции сериала
Dawson's Creek. Старший аналитик Merrill Lynch Генри Блоджет (Henry
Blodget) уверен, что у AOL хорошие шансы стать лидером этого рынка, «связав
все устройства потребительским интерфейсом». Но AOL не одинока.
Несмотря на относительно низкую скорость распространения, служба
Microsoft WebTV прижилась уже в миллионе семей. А с утверждением нового
промышленного стандарта широкого вещания с добавлением данных к
видеосигналам (ATVEF) и другие телевизионные и телекоммуникационные
компании предложат собственные ТВ-приставки и расширенный контент. По
прогнозам аналитической фирмы Jupiter Communications, к 2004 году услугами
ИТВ будут пользоваться 30 млн. американских семей.
Чарли Тришлер, вице-президент по маркетингу компании Liberate
Technologies (www.liberate.com), которая наряду с Microsoft TV и OpenTV
разрабатывает технологию ИТВ, уже видел некоторые примеры ее применения
компаниями. «В Европе телевизор уже больше чем телевизор, 40% авиабилетов
там покупают через телевизионную службу Teletext». Тишлер отмечает также
продукты, разрабатываемые компанией US West, которые превращают ТВ-декодер
в громкоговорящий телефон с автоответчиком и автоматическим определителем
номера (он выводится прямо на экран). В Великобритании все большую
популярность приобретают платные интерактивные игры по телевизору.
В апреле же этого года британская компания ichooseTV
(www.ichoosetv.com), по заверениям ее руководства, совершила небольшой
переворот в сфере телевидения. Суть нововведения заключается в том, что
пользователи сами могут конструировать для себя телепрограмму, расставляя в
произвольном порядке передачи и время их показа. Такие услуги выгодны по
меньшей мере четырем сторонам: во-первых, пользователям этой службы, во-
вторых, рекламодателям, которые могут обращаться к строго определенным
группам пользователей, в-третьих, независимым небольшим студиям (есть шансы
"раскрутить" себя), ну и самой ichooseTV. Транслируемые предачи можно
просматривать либо с помощью Windows Media Player, либо RealPlayer. Пока
что трансляции возможны только для РС, но руководство ichooseTV заявило,
что уже подумывает о том, как бы сделать их доступными и владельцам
мобильных устройств.
По прогнозам Forrester Research, к 2004 году доходы от рекламы, продаж
и подписки на ИТВ составят $20 млрд. На часть этих доходов претендуют
компании Wink Communications и RespondTV, которые создают технологию,
позволяющую извлекать дополнительную информацию о том, что показывают по
телевизору, при помощи пульта дистанционного управления. Кроме того, их
технологии позволят зрителям делать покупки по телевизору. В случае
RespondTV операции производятся в реальном времени, то есть можно заказать
пиццу и вам ее принесут через полчаса. Обе компании рассчитывают к концу
текущего года охватить до 3 млн. семей.
«Для рекламодателей это просто рай, — считает директор Wink Мэгги
Уайлдроттер. — Наконец появится возможность измерять эффективность рекламы
и платить за результат, напрямую общаясь с заказчиками». Потенциал
действительно огромен. Электронная коммерция по ИТВ не только даст импульс
покупательной активности, но и позволит мгновенно отслеживать эффективность
рекламы и заниматься прямым маркетингом. А сочетание Интернета с
телевизором, у которого люди в среднем проводят по семь часов каждый день,
позволит рекламодателям получить еще больший эффект.
Потребители уже создают свое собственное самодельное ИТВ, сочетая
работу в Интернете с просмотром любимых телепередач. Недавно опубликованный
Dataquest отчет показывает, что число тех, кто смотрит телевизор и
одновременно бродит в вебе, выросло с 8 млн в 1998 году до 27 млн в 1999-м.
Автор отчета аналитик Сухата Рамнараян утверждает, что у большинства этих
«телевеберов» (82%) телевизор служит «фоном» при работе в вебе. Другие
телевеберы используют Интернет для поиска дополнительной информации по
темам новостей или для общения с другими зрителями и участия в онлайновых
опросах во время трансляции телешоу.
3.1 ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ИНТЕРНЕТА ПО СРАВНЕНИЮ С
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ
В Интернете, в отличие от телевидения, время передачи информации не
ограничено. Телекомпания ABC передает новости несколько часов в день, на
веб-сайте ABCNEWS.com с ними можно знакомиться в течение 24 часов в сутки.
Информация на веб-страничках может отличаться еще одним ценным качеством,
которое не в состоянии позволить себе ни телевидение, ни даже подчас
газеты: глубиной раскрытия темы. Например, материал о почечной
недостаточности ограничен двумя минутами на телевидении или 500-1000
знаками в газете. В электронном варианте статья на эту же тему может быть
сколь угодно большой, сопровождаться фотографиями и диаграммами, звуковыми
интервью с врачами и специалистами, видеосъемкой операции на почках. На
сайте наверняка будет дана таблица ссылок на медицинские учреждения,
занимающиеся лечением почек или их трансплантацией.
Благодаря Интернету теле- и радиовещательные компании теперь могут
предлагать информацию для относительно узкого круга людей, не утомляя ею
массовую аудиторию. К примеру, какая-то природная катастрофа уничтожила
город. На телевидении у CNN нет времени для того, чтобы перечислить всех
убитых и раненых. Но на веб-страничке такая информация может появиться,
что, собственно, и было сделано в 1997 г., когда над штатом Арканзас
пронесся смерч.
Некоторые компании пошли еще дальше. Так, MSNBC.com предлагает своим
пользователям оценить статьи, которые они прочли на сайте, чтобы выяснить,
какая из них пользуется наибольшей популярностью у читателей. В результате
получается поистине интерактивное средство информации. В 1998 г. на
ABCnews.com приходило в день в среднем 30-50 тыс. ответов на такие опросы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Фен Олсон, президент компании "Диджитал эквипмент корпорейшн" в 1977
г. сказал: "Нет никаких причин для того, чтобы каждый имел дома свой
компьютер". Однако ситуация очень быстро изменилась. Один из руководителей
компании "ХХ век Фокс" Периел Ленек, 1946 г. утверждал следующее:
"Телевидение не сможет удержать позиции на рынке через полгода. Люди скоро
устанут каждый вечер смотреть деревянный играющий ящик". Сегодня можно с
уверенностью сказать, что он ошибался. Один из основателей компании "Уорнер
Бразерс", который являлся и основателем немого кино, говорил: "Кто, черт
возьми, захочет слушать говорящих актеров?"
Сегодня некоторые думают так же, считая, что Интернет не имеет
никакого значения. Но очевидно они глубоко ошибаются. Как говорит Билл
Гейтс: Интернет - это двигатель технологий.
Хотя, Филипп Лавен, технический директор Европейского вещательного
союза, утверждает, что новые технологии не будут автоматически заменять
старые. Радиовещание не было заменено телевидением, кинематограф не
заменило телевидение, видеопрокат и видеокассеты не уничтожили кинотеатры.
Более того, практически и радиовещание, и кино сохранили свои позиции,
несмотря на активную конкуренцию новых технологий.
Интернет не убьет вещание, но станет очень важной частью жизни. Через
десять лет, по прогнозам специалистов, около 50 процентов семей
(безусловно, пока лишь в развитых странах) будут использовать его
ежедневно. Телевидение и радиоприемники не будут заменены компьютерами, но
будут иметь мощный процессор, большую память и фактически сами станут
компьютерами.
Если принять за аксиому тот факт, что потребителям нужны знания и что
эта потребность останется в ближайшем обозримом будущем неизменной, то как
будет выглядеть это будущее?
Это будет время, когда любой человек, владеющий компьютером, сможет
"скачать" с его помощью статьи, иллюстрации, видео- или аудиоинформацию по
любой интересующей его теме. Он сможет получить эту информацию тогда, когда
он этого пожелает, и совершенно бесплатно. Через какое-то время
искусственный интеллект, параллельный перевод и распознавание голоса
сломают последние национальные и языковые барьеры и сделают возможным
свободный транснациональный обмен информацией.
Больше не нужно будет долго и мучительно искать нужные данные. Эту
работу возьмут на себя те компании, которые смогут доставлять знания
быстро, аккуратно и в той фор
| |  скачать работу |
Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения |
