Изобретение книгопечатания
иобрела развитые
формы уже к его середине. С 18-40-х годов успешную конкуренцию прессе в
европейских странах начал составлять многоцветный плакат, добравшийся до
России только к концу столетия. Чрезвычайную популярность к началу нового,
XX века приобрели малые формы изобразительной рекламы: почтовые открытки,
изысканно оформленные меню и театральные программки, всевозможные этикетки
и упаковочные материалы.
В число рекламных средств как в Западной Европе, так и в России
включилась со временем фотография. Ее применение прошло затем различные
станции, подобные там, которые пережило в свое время использование в
газетной рекламе гравюры и рисунка: путь от прямолинейной, «буквальной»
наглядности рекламируемого предмета ко все большей условности, экспрессии,
эстетической выразительности.
Новая эпоха даровала рекламной деятельности вовсе беспримерные
возможности с возникновением кино и телевидения. Но это уже тема особого
разговора
В заключение сформулируем определение того, что же таков рекламная
деятельность в ее современном виде, наследующем многовековые традиции. На
наш взгляд, это массово-коммуникативная деятельность, создающая и
распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информативно-
образные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному
рекламодателю выбору и поступку.
| |  скачать работу |
Изобретение книгопечатания |
