Книжное дело на рубеже тысячелетий
еля.
5. Книжный маркетинг.
Этот перечень вовсе не означает, что предполагается
оставить вне пределов внимания книговедов традиционные
направления научной работы. Более того, давно пора подумать о
создании монографии, или учебника, или обзора, или какого-либо
иного вида научного отчета, в котором была бы предпринята попытка
синтезировать комплекс книговедческих наук в единый блок,
представляющий саму комплексную науку.
КНИГООБМЕН РОССИИ СО СТРАНАМИ БЛИЖНЕГО ЗАРУБЕЖЬЯ
На IX Международной московской книжной ярмарке, Российской
книжной палатой в 1995 году, был проведен социологический опрос.
Украина, Белоруссия, Казахстан, Узбекистан, Армения были
представлены на ярмарке национальными (коллективными)
экспозициями, Азербайджан — государственной книготорговой фирмой
«Азеркитап», Латвия — московским представительством издательства
«Полина». Таким образом, в ММКЯ-95 участвовали представители 8
стран ближнего зарубежья
Среди участников ярмарки количество представителей
книготорговых и дилерских фирм, а также библиотек из России и
ближнего зарубежья превысило цифру 230. Свою книжную продукцию
представляли 420 издательских и смешанных фирм России и ближнего
зарубежья .
Объем выборки составил 123 респондента. Это около 20,0% от
общего числа участников из России и ближнего зарубежья.
Представители российских фирм-участников составили 67,8%
опрошенных, ближнего зарубежья — 12,2%, что приблизительно
соответствует реальному соотношению среди участников ярмарки.
Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том,
что 96,3% среди опрошенных российских книжников и 86,6% — из
ближнего зарубежья имеют партнеров на территории бывшего Союза.
Для одних это уже устоявшееся партнерство, для других
коммерческие сделки с коллегами — лишь краткие эпизоды в работе.
Российские издатели и книготорговцы ориентируются преимущественно
на белорусский и украинский книжные рынки. Их коллеги из ближнего
зарубежья — прежде всего на Россию и только потом — на своих
«соседей» по ближнему зарубежью.
Результаты опроса российских участников отчетливо выявили
ряд интересных процессов, имеющих место в деловых контактах новых
государств.
По разнообразию форм сотрудничества с коллегами из стран
ближнего зарубежья российские негосударственные издательства и
книготорговые предприятия проявляют большую мобильность по
сравнению с государственными издательствами (см. таблицу 4)
Таблица 4. Формы сотрудничества российских книжников с
книжниками из ближнего зарубежья
| | | |
|Формы сотрудничества |Государственные |Негосударственные |
| |предприятия (31) |предприятия (73) |
| |абс. |абс |
| |% |% |
|Продажа лицензий |2 |6 |
|Покупка лицензий |6,4 |8,2 |
|Подрядное |4 |11 |
|производство |12,9 |15,1 |
|(использование | | |
|полиграфической базы)|4 |13 |
| |12,9 |16,4 |
|Продажа книжной |22 |69 |
|продукции |93,5 |94,5 |
|Покупка-продажа |7 |20 |
|книжной продукции |22,6 |27,4 |
|Бартерный обмен |10 |32 |
|книжной продукцией |32,2 |43,8 |
|Информационная и | | |
|рекламная |1 |3 |
|деятельность, |3,2 |4,1 |
|рассылка журналов |2 |10 |
|Совместная |0,4 |13,6 |
|издательская | | |
|деятельность | | |
|Дилерские услуги |1 |1,4 |
|Обмен книжной |3,2 | |
|продукции на | | |
|полиграф, материалы | | |
Как видно из таблицы, существующие формы сотрудничества
российских книгоиздателей, книгораспространителей и их коллег из
ближнего зарубежья весьма разнообразны. Основными формами
сотрудничества являются продажа изданий и бартерный обмен книжной
продукцией По продаже книг в ближнее зарубежье государственные и
негосударственные предприятия России находятся примерно на одном
уровне. Зато все остальные существующие формы сотрудничества
(бартерный обмен, подрядное производство, совместная издательская
деятельность, приобретение лицензий, их продажа и др )
негосударственные фирмы используют шире.
Среди форм сотрудничества с книжниками из ближнего
зарубежья единожды упомянуты дилерские услуги В России эта форма
сотрудничества между издателями и распространителями развивается
примерно с 1993. В частности, АО «Интоника» является дилером
некоторых российских издательств и представляет их книготорговые
интересы в странах ближнего зарубежья.
Далее. Как выяснилось, российские книжники покупают
лицензии чаще, чем продают. Одна из причин состоит в том, что
русскоязычному автору в силу объективных и субъективных
обстоятельств издать свою книгу в ближнем зарубежье сложнее,
нежели в России.
Негосударственные организации несколько мобильнее в
применении форм взаиморасчетов со странами ближнего зарубежья
(см. таблицу 5).
Таблица 5. Используенмые формы взаиморасчетов российских
издательств (фирм) в сделках с издательствами (фирмами) стран
ближнего зарубежья (в % к числу ответивших)
Первая строка – государственные организации
Вторая строка – негосударственные организации
| | Формы расчетов |
|Название | |
|страны | |
| |Предоплата|Частич. |Кредит|Барте|Другие |
| | |оплата | |р |формы |
|Белоруссия |35,7 |21,4 | |17,8 |7,1 |
| |16,5 |28,3 |12,1 |37,9 |6,9 |
|Украина |50,0 |32,1 |7,1 |17,8 |21,4 |
| |56,9 |29,3 |8,6 |36,2 |8,6 |
|Страны Балтии |25,0 |14,3 |3,6 |14,3 |3,6 |
| |24,1 |1,7 |3,4 |5,2 |3,4 |
|Казахстан |35,7 |14,3 | |7,1 |3,6 |
| |25,8 |12,1 |36,9 |10,1 | |
|Узбекистан |10,7 | | |7,1 | |
| |8,6 |1,7 |1,7 |6,7 | |
|Киргизия |10,7 |3,6 |7,2 |3,6 | |
| |6,9 |1,7 |3,6 |1,7 | |
|Молдавия |7,2 | | |14,3 | |
| |5,2 |3,6 | |3,6 |36 |
|Армения |10,7 |3,6 | |3,6 |3,6 |
|Азербайджан |7,2 | | | | |
| |3,4 |1,7 | |1,7 | |
|Грузия |3,6 | | | | |
|Туркмения |7,2 |3,6 | |3,6 | |
В сделках с издательствами, книготорговыми фирмами чаще
других применяются три формы взаиморасчетов. Это предоплата
(иногда стопроцентная), частичная оплата и бартер. Реже
поставляется книжная продукция в кредит. Но эту не очень
распространенную форму в основном используют негосударственные
организации.
Другие формы расчетов, а подразумевается прежде всего
расчет наличными рублями, значительно чаще предлагают нашим
книжникам партнеры из Украины. Покупают российские издания за
наличный расчет и коллеги из Белоруссии, но в два раза реже
украинских издателей и книготорговцев. На третьем месте по
использованию этой формы расчетов — страны Балтии. С
представителями фирм Казахстана, Молдавии и Армении за наличный
расчет совершаются лишь эпизодические сделки. Не покупают книжную
продукцию за наличный расчет представители Узбекистана,
Азербайджана, Туркмении и Грузии. Вообще Азербайджан, Грузию и
Туркмению можно занести в список редких партнеров российских
книжников.
Сведения о поставлямемых изданиях по видам литературы
приведены в таблице 6. Наиболее велика доля учебной литературы —
15% в государственных и 20% в негосударственных издательствах.
Примерно равное соотношение поставляемых изданий художественной
литературы — 16% в государственных и 17% в негосударственных
издательствах, а также научно-технической соответственно 10% и 9%
и справочно-энциклопедической — по 10% в общей доле поставляемых
изданий.
Таблица 6. Сведения о доле различных видов литературы,
поставляемых российскими издательствами в страны ближнего
зарубежья (в % от числа ответивших)
|Виды литературы | Издательства |
| |Государственн|Негосударственн|
|
| |  скачать работу |
Книжное дело на рубеже тысячелетий |
