Книжное дело на рубеже тысячелетий
|ые |ые |
|Учебная |15,0 |20,0 |
|Детская |11,0 |16,0 |
|Научно-техническа|10,0 |9,0 |
|я | | |
|Справочно- |10,0 |11,0 |
|Энциклопедическая| | |
|Художественная |16,0 |17,0 |
|По увлечениям |4,0 |4,0 |
|Финансовое дело |11,0 |6,0 |
|Экономическая |8,0 |2,2 |
|Философская |4,0 |1,0 |
|Изопродукция |11,0 |13,0 |
|Духовно- | |0,8 |
|Просветительская | | |
|ИТОГО: |100,0 |100,0 |
Примерно каждое десятое (11,0%) государственное и восьмое
(13%) негосударственное издательство поставляет в страны ближнего
зарубежья книги по изобразительному искусству, различные виды
изопродукции — календари, буклеты, альбомы.
По числу наименований, поставленных в ближнее зарубежье,
негосударственные издательства значительно — в 5 раз — опережают
государственные: 1156 названий относительно 218. Общее количество
названий, отправленных в ближайшее зарубежье, равняется 1374. Это
меньше, чем издавалось в России в 1994 году ежедневно.
На вопрос анкеты об объеме поставок ответили только 32
представителя издательств, что составило примерно треть от числа
опрошенных издателей. Их ответа в известной степени
приблизительны.
При всей неполноте сведений можно сделать вывод, что
наибольшая доля поставок книжной продукции приходится на
следующие страны: Белоруссию, Украину, Казахстан.
Российские издательства, конечно, не от хорошей жизни
вынуждены серьезно конкурировать с отечественными книготоргами в
распространении российской книжной продукции в странах ближнего
зарубежья.
Исследование подтвердило, что изучение покупательского
спроса не проводится в полной мере значительной частью российских
издателей и книгораспространителей Покупательский спрос на
поставляемые издания изучают 55,0% государственных и 61,0%
негосударственных издательств. Не изучают соответственно 45% и
39% Но среди тех, кто сегодня не занимается изучением
покупательского спроса, 37% государственных и 25%
негосударственных издательств предполагают заняться этим в
будущем.
Очевидно, многих российских книжников сдерживают
существующие трудности в распространении книг в ближнем зарубежье
Основная часть опрошенных (82%) отметила, что изучает спрос
прежде всего в Белоруссии, Украине, Казахстане, Молдавии и
странах Балтии; 11% указали на изучение опроса во всех странах
ближнего зарубежья
Анализ ответов о способах изучения покупательского спроса
позволяет сделать вывод об общей пассивности издателей в их
применении (см. таблицу 7). На этот вопрос ответили 33%
представителей государственных и 45% негосударственных
предприятий И те и другие наибольшее значение придают рекламе. В
целом же государственные издательства проявляют меньшую
заинтересованность в применении существующих способов изучения
покупательского спроса.
Таблица 7.
сбору информации через заинтересованные ведомства,
коммерческие структуры, шестое — участию в ярмарках.
Безусловно, тот факт, что многие российские книжники не
занимаются изучением покупательского спроса в ближнем зарубежье,
связан с различными трудностями, осложняющими экспорт книг в
страны ближнего зарубежья и книгообмен вообще По мнению
российских участников ярмарки, причины, затрудняющие
сотрудничество с книжниками из ближнего зарубежья, следующие.
Таблица 5
Мнения российских книжников о причинах, затрудняющих
сотрудничество с коллегами из ближнего зарубежья (%)
|Причины, |Издате|Книготорго|
|затрудняющие |ли |вцы |
|сотрудничество | | |
|Таможенные барьеры |52,0 33,0 |
|Дороговизна | |
|транспортных услуг |74,0 |
|Отсутствие | |
|банковского | |
|обслуживания, | |
|сложности | |
|во взаиморасчетах |30,0 44,0 |
|Неплатежеспособност| |
|ь | |
|партнеров |54,0 58,0 |
|Низкий жизненный | |
|уровень населения |28,0 |
|Общий развал | |
|экономики в России | |
|и | |
|странах ближнего |12,0 8,0 |
|зарубежья | |
|Различия в | |
|законодательных |10,0 8,0 |
|системах | |
Данные о способах изучения спроса (в % к ответившим)
|Способы изучения |Предприятия |
|спроса | |
| |государс|негосудар|
| |твен |ствен |
Участие в ярмарках 50,0 16,0
Контакты
с книготорговцами 38,0 40,0
Реклама
(рассылка прайс-листов) 61,0 43,0
Опросы покупателей 7,1 27,0
Сбор информации
через заинтересованные
ведомства, коммерческие
предприятия - 20,0
Через своих
представителей (дилеров)
в странах ближнего
зарубежья - 42,0
Почти две трети из них на первое место выдвигают рекламу,
которая чаще всего заключается в рассылке прайс-листов, на второе
— участие в ярмарках, на третье — контакты с книготорговцами.
Негосударственные издательства первое место отводят
рекламе, второе — действиям своих представителей, дилеров, третье
— контактам с книготорговцами, четвертое — опросам потенциальных
покупателей, пятое —
Неплатежеспособность партнеров, таможенные барьеры, низкий
жизненный уровень населения, высокие цены на транспортные услуги,
отсутствие банковского обслуживания являются основными причинами,
осложняющими для издателей поставку книжной продукции в страны
ближнего зарубежья
Что касается дороговизны транспортных услуг, то попробуем
это объяснить так. Распространяя книжную продукцию, и прежде
всего собственную, издатели вынуждены заниматься не своим делом
Для них доставка, транспортировка книг, как, впрочем, и
складирование, — это выполнение в общем-то чужих функций Их
заставила взять на себя сегодняшняя реальность Для торговцев же
транспортировка книжной продукции — обычное дело. И дорожание
транспортировки на общем фоне повышения цен не воспринимается ими
как помеха в сотрудничестве с книжниками из ближнего зарубежья.
Гораздо больше их беспокоит неплатежеспособность клиентов.
Следующий абзац можно было бы предварить пометкой «Nota
bene», так как речь пойдет о наиболее экономически выгодных
формах сбыта книжной продукции в ближнее зарубежье. И здесь
мнения книжников-практиков явно не совпадают с мнением
экономистов Самыми выгодными формами сбыта книг, на взгляд
российских издателей, являются прямые поставки издательств
книготоргам ближнего зарубежья (100%), бартерный обмен (51,4%),
поставки через свои представительства или представителей (43,0%),
поставки через негосударственные предприятия своей страны (42%).
Таблица 6
Мнения российских издателей об экономически выгодных формах
сбыта книжной продукции в страны ближнего зарубежья
|Формы сбыта |Издательства |
|книжной продукции | |
| |государ|негосудар|
| |ствен. |ствен. |
Поставки через
государствен, книготорги 20,0 15,0
Прямые поставки
издательств книготоргам
стран ближнего зарубежья 52,0 48,0
Поставки через другие
организации, предприятия
(негосударственные)
своей страны 12,0 30,0
Поставки через
представительства (или
представителей) издательств в
странах ближнего зарубежья 18,- 25,0
Бартерный обмен 15,4 36,0
Прямые поставки издательств
крупным профилированным
магазинам - 3,3
«Челноки» 3,8
Отметим, что среди наиболее экономически выгодных форм
сбыта три первые формы исключают посредников в сделках. В их
числе и бартерный обмен. В действительности форма экономически
невыгодна. В данном случае мы столкнулись с тем, что книжники-
практики оценивали формы сбыта книжной продукции не только по
предложенному нами критерию экономической выгоды, но по
реальности использования этих форм в распространении российских
изданий.
Рейтинг государственных книготоргов невысок. Чуть более
трети опрошенных издателей считают поставки через государственные
книготорги экономически выгодными Наряду с уже названными формами
упомянута новая форма — «прямые поставки издательств крупным
профилированным магазинам». В частности, издательство «Дрофа»
поставляет учебную литературу в специализированные магазины Киева
и Минска. Не перестали действовать и «челноки».
Что касается мнений книготорговцев об экономически выгодных
формах сбыта книжной продукции, то они, разумеется, существенно
отличаются от суждений издателей. Их ответы распределились
следующим образом:
поставки через другие организации, предприятия
(негосударственные) своей страны — 31%, бартерный обмен — 26%,
поставки через представительства или представителей в
| |  скачать работу |
Книжное дело на рубеже тысячелетий |
