Книжное дело на рубеже тысячелетий
ериоды школьных кампаний появляется
учебно-методическая литература, не попадающая на лотки. Выбор
художественной и детской литературы далек от лоточного. В магазин
обращаются обычно те, кто издал не очень ходовые книги в обложках
и не может их сбыть. Поэтому кню в обложке в магазинах больше
Сохраняются старые связи с поставщиками, но, по всей видимости,
основной источник доходов мно1ие муниципальные магазины ищут уже
не в серьезной работе с кнш ой. [_ Практически во всех ма1азинах
значительную площадь занимают коммерческие отделы. Некогда
книжные, ма1азины сегодня завалены ширпотребом В книжных
магазинах до трети, а в некоторых и до половины торговой площади
занято одсж-
дои, обувью, парфюмерией, техникой, даже мебелью. Зато все
труднее становится купить нужную кншу. Конечно, подобное
положение объясняется прежде всего объективными трудностями, но
мноше специалисты считают, что и на кнше сегодня можно делать
хороший бизнес, если серьезно работать
В муниципальных книжных магазинах покупают книги те, кто
победнее, у кого есть время на поиски нужного издания. Здесь ищут
книги серьезные книюлюбы, лоточники, специалисты заходят сюда по
привычке за специальной литературой, родители - за учебниками и
детской недорогой книгой. Пока еще к магазинам сохранилось
определенное доверие со стороны покупателей, поэтому многие
издатели предпочитают проводить здесь подписки Ассортимент
подписных отделов значительно расширяется, да и подписаться стало
гораздо проще,
Уровень обслуживания покупателей в основной массе книжных
магазинов остается низким (как и вообще в гостор-ювле) Сеюдня
продавцы озабочены новыми проблемами, в основном
"прихватизацией", и им по-прежнему не до покупателей Многие
магазины ликвидировали некоторые дополнительные услуги, например
прием предварительных заказов. Это вызвано также невыполнением
издательствами своих обязательств. Некоторые услуги все же
сохраняются скупка подержанных книг, обмен, оценка
Работники магазинов начинают понимать, что рассчитывать ^^К-1
больше не на кого, что на рынке никто не гарантирует спо-Т^^Ъйной
жизни и что в конкурентной среде необходимо искать совершенно
новые, непривычные подходы к работе. Некоторые магазины
занимаются мелкооптовыми операциями, заключают доюворы на
распространение подписных изданий частных фирм, расширяют
ассортимент коммерческой литературы, активно ищут новых
поставщиков
Крупные книжные магазины (Дома книги). Это особая категория i
осударственных книжных магазинов. Некогда они считались центрами
ассортиментной работы На фоне общей де-храдации государственной
книжной торговли дома книги пока еще держатся Правда, здесь тоже
появилось множество "комков", но кнша занимает больше места
Ассортимент заметно шире, чем в большинстве ма1 азинов, в том
числе коммерческой литературы, сохраняются специализированные
отделы. Возможности крупных магазинов позволяют им напрямую
работать с издателями дорогой литературы, поэтому в домах книги
можно купить популярные издания дешевле, чем на лотках.
Преимущества крупных магазинов привлекают соответст вующий
круг покупателей Сюда приходят книголюбы за хорошей книгой,
специалисты за узкоспециальной литературой (и даже ино1да
находят) Уровень обслуживания и квалификации продавцов в домах
книги остается заметно выше, чем в обыч-JBk'bix книжных магазинах
Книжные магазины других систем. Государственная книжная
торговля представлена в Москве также магазинами "Академкниги",
"Военкниги", "Мосбуккниги", "Транспортной книги" - всего не более
трех десятков торговых предприятий, тесно связанных с основным
поставщиком Эти магазины в большей степени сохранили свою
специфику и традиционных покупателей Хотя они не оказывают
заметного влияния на ситуацию на книжном рынке из-за небольших в
масштабах Москвы объемов продаж, у них гораздо больше шансов на
выживание.
3 2. Альтернативные книжные магазины. Самая, на мой взгляд,
интересная и наименее изученная форма книжной торговли
Новые книжные магазины разнородны по своему происхождению и по
формам ор1анизации Мне известно около 30 таких розничных точек в
Москве Располагаются они обычно в библиотеках, домах культуры,
школах, подвалах жилых зданий, в старых домах Место их
расположения обычно отдаленные районы города, хотя некоторым
удалось закрепиться в центре ("Элина", "Палянка") Часть этих
магазинов выросла из пунктов обмена и скупки подержанной
литературы, часть — из мелкооптовых складов альтернативных
издательских и книютор-ювых фирм Они начинали свою деятельность с
продажи книг крупным ер1анизациям книголюбов и оптовым
пекупателям из других городов, но по мере роста конкуренции и
насыщения рынка перешли и к розничной продаже По разным причинам
широко себя нс рекламируют Такие фирмы имеют постоянные связи с
лоточниками, мелкооптовыми кнш отор! овыми фирмами В последнее
время многие частники берутся за распростра-
4 Книжное дело № 2
нение подписных изданий (например, фирма "Вело" распространяет
"Библиотеку сентиментального романа", "Элина" - собрания
сочинений А. Дюма, Р. Сабатини и др.) Среди покупателей
альтернативных фирм значительную часть составляют заядлые
книголюбы
В этой группе можно выделить две основные под1руппы. Первая -
"обмены", т е розничники, занимающиеся в основном обменом и
скупкой подержанных кню У них нет достаточных площадей для
закупки крупных тиражей, поэтому они редко работают с оптовыми
поставщиками. Вторая i руппа -"подвалы" (хотя они не всегда
распола! аются в подвалах) В "подвале" обычно около 100 названий,
почти исключительно коммерческой литературы и в переплетах.
Ассортимент -лоточный, но цены на 25-30% ниже. "Подвалы" - оптово-
роз-ничные предприятия, у них обширные связи с покупателями из
других регионов Хотелось бы надеяться, что, реконструируя
центральную часть юрода, юродские власти не забудут про книжные
магазины Можно было бы несколько помещений продать со скидкой, но
с условием размещения в них книжных лавок Книжный магазин
украшение любой улицы.
3 3. Магазины "Рскиечати". В Москве их около 70. Далеко не все
активно работаю! l книгами. В большинстве таких точек ассортимент
немногим отличается от ассортимента киоска, а часть помещений
сдается все тем же коммерческим отделам Но немало магазинов,
особенно арендных, которые активно занимаются книжной торговлей.
Например, магазины цепи "Находка" (5 торговых точек в Москве) или
магазин "Кругозор" на Ленинском проспекте В ассортименте
последнего представлено несколько сот названий. В основном это
книги в переплетах, хотя в обложке тоже немало. По тематике -
коммерческая литература, подписные издания, многотомники. Имеется
отдел подержанной книги Периодика занимает небольшой прилавок и
несколько стеллажей, т е малую часть т9рговой площади.
Арендные магазины "Союзпечати" во многом похожи на "новые"
книжные магазины. Они также являются оптово-роз-ничными
предприятиями, работают с организациями книголюбов, имеют
разветвленные связи по всей стране, снабжают лоточников
Арендные магазины обычно располагаются в небольших помещениях,
что затрудняет серьезную работу с ассортиментом, В общем, это
готовая модель новой книюторювой фирмы в ее первоначальном
развитии
4 КНИЖНЫЕ КЛУБЫ. Важный канал распространения „
ор1анизации книголюбов Крупные организации на больших про- S
мышленных предприятиях и в учреждениях ведут дела само- "
стоятельно, мелкие чаще прибегают к услугам районных коми- <ч
тетов общества Достоинство этого канала — отработанная сие а=
тема распространения, доверие сотрудников предприятия к сво-
д
им коллегам, распространяющим литературу. С ростом цен ко- "
личество закупаемой клубами литературы сокращается Они
U
стремятся распространять только качественные книги в перепле- о
тах Только на предприятиях и в организациях, пожалуй, сохра- в
няется еще "нагрузка" Сейчас практически все клубы работают на
коммерческой основе, т е за определенный процент от в
реализации ^
Клубы обслуживают, как правило, только работников своих трудовых
коллективов Покупатель здесь в основном с высшим образованием,
разбирающийся в кнюах Особенно активны организации книголюбов
различных НИИ Кроме отработанности распространения, клубы очень
важны серьезным подходом к делу, что позволяет рассматривать их
как началь-ет редакгирование. Кроме гиповых макрокоманд,
предназначенных для конкретных действий, таких, как печать на
конвертах и т.п., можно создавать целые библиотеки макрокоманд и
хранить в одном файле глоссарии до 1000 макрокоманд.
В MS Word чрезвычайно удачно решены вопросы разделения самого
текста и кодов форматирования, которые вообще могут бьпь
невидимыми. Общий принцип сохранения кодов форматирования в виде
стилей оформления текста и ориентация MS Word на работу с
логической порцией текста в виде абзаца позволяют связывать части
текста, например такие, как заголовки, сноски и т.п., с
конкретными стилями. Одну таблицу стилей можно использовать сразу
с несколькими разными документами.
MS Word действительно ориентирован на работу с книгами большого
объема. В пятой версии введено понятие книжной закладки,
позволяющей присваивать имена любым выделенным частям документа и
использовать их для быстрого перехода к нужным местам документа,
а также для составления таблиц перекрестных ссылок. Специально
для редактора введена
возможность внесения редакторских пометок, мест вставки,
уничтожения, замены и перемещения фрагментов текста,
автоматического сохранения текущей версии файла через заданные
промежутки времени.
Большим достоинством системы Word является превос-сходное
управление печатью с удобным выбором шрифтов. В новой версии
допускается в одно
| |  скачать работу |
Книжное дело на рубеже тысячелетий |
