Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Коллективное поведение

авильно  составленной
небольшой по численности выборки (представительной по  всем  группам)  будут
соответствовать характеристикам исследуемого  общества.  Если  выборка  была
сформирована правильно, то отклонение общественного мнения по  исследованиям
выборки от общественного мнения всего общества должны быть не более  3  -  4
%.
      Управление общественным мнением - одна из главных проблем, связанных с
использованием  социологических  научных  знаний.   Можно   с   уверенностью
сказать, что базой такого  управления  является  пропаганда,  основанная  на
точных,  научно  обоснованных  данных  о  направленности,  интенсивности   и
интеграции общественного мнения. В самом широком смысле  цель  пропаганды  -
направить все усилия на  принятие  общественностью  нужной  для  управляющей
стороны точки зрения, создать систему установок на поддержку или  отвержение
экономических, политических или  социальных  явлений.  Выступления  ораторов
перед  публикой,  статьи  в  журналах,  телевизионные  передачи,  реклама  и
продвижение товаров на рынке -- это  образцы  пропагандистского  воздействия
на  общественное  мнение.  Многие  исследователи  относят  к  пропаганде   и
образовательный процесс, поскольку в ходе обучения  преподаватели  прививают
учащимся свое  собственное  мнение  о  событиях  и  явлениях  окружающей  их
действительности. Хорошо известно, что  неявная,  непрерывная  пропаганда  в
процессе обучения позволяет наиболее прочно  внедрять  в  сознание  учащихся
нормы и ценности, соответствующие определенным точкам зрения.
      При  реализации  мероприятий  по   управлению   общественным   мнением
возникает ряд вопросов. В  каком  случае  пропаганда  производит  наибольшие
изменения в человеческом поведении: когда ее воздействие  на  представителей
общественности  значительно  или  когда  оно  несильное,  осторожное'?   Как
следует формировать стратегию пропаганды в тех случаях, когда  точка  зрения
представителей общественности характеризуется существенными отклонениями  от
прежней,  уже  сформировавшейся,  и  когда  эти  отклонения   незначительны?
Осознание  отклонений  от  принятого  мнения  принято  называть  когнитивным
диссонансом. Здесь существуют две точки зрения. Одни  ученые  полагают,  что
если отклонения от общепринятой точки  зрения  значительны,  то  воздействие
производит наибольшее изменение в  общественном  мнении,  но  другие  ученые
придерживаются  диаметрально   противоположной   точки   зрения.   Виттакер,
исследуя оба этих  научных  подхода,  пришел  к  мнению,  согласно  которому
основой успешного применения пропаганды является  не  значение  когнитивного
диссонанса,  а  степень  поддержки  данной  точки   зрения   представителями
общественности. Когда члены общества очень интенсивно  поддерживают  прежнюю
точку зрения, с глубокой  личностной  включенностью,  усиление  когнитивного
диссонанса   незначительно   меняет   общественное   мнение.   Более   того,
значительный когнитивный  диссонанс  производит  эффект  бумеранга,  который
характеризуется  тем,  что  член  общества,  подвергаемый  пропагандистскому
воздействию, начинает его отвергать  и  поддерживать  противоположную  точку
зрения.  Но   когда   поддержка   прежней   точки   зрения   представителями
общественности не  столь  интенсивна  и  личностная  включенность  не  столь
глубока,  когнитивный  диссонанс  может  привести   к   увеличению   степени
изменения общественного мнения  в  результате  воздействия  пропаганды.  Для
каждого  члена  общества  существует  «оптимальное   расхождение»,   которое
производит максимальное изменение общественного мнения.
      Пределы пропаганды. Если власть пропаганды не ограничена, то  те  слои
общества  или  социальные  группы,  которые  обладают  большими  финансовыми
ресурсами или располагают агентствами по связям с общественностью,  казалось
бы,  должны  всегда  диктовать  свои  условия.  Однако  способы   проведения
пропаганды ограничены рядом факторов.
1. Возможно,  наибольшим  ограничением  является  конкурирующая  пропаганда.
Если государство имеет монополию на пропаганду (например,  при  тоталитарных
режимах),  каждому  представителю  общественности  очень  трудно   осваивать
альтернативные, отличные от  официальных  мнения  и  точки  зрения.  В  этих
условиях официальная пропаганда  подавляет  другие  мнения  и  выставляет  в
выгодном свете необходимые факты. В  демократических  политических  системах
всегда имеется возможность воспринимать различные точки зрения и  существует
несколько    «очагов»     распространения     пропаганды,     поддерживающих
альтернативные точки зрения. В конкурентной борьбе эти стороны  ставят  друг
другу ограничивающие в юридическом и нравственном  планах  условия,  которые
делают невозможной бесконтрольную пропаганду.
2. Доверие пропагандистам в глазах  представителей общественности во  многом
зависит  от  информации   и   способов   ее   подачи.   Когда   предлагаемые
общественности факты в значительной степени отклоняются  от  общепризнанного
мнения и реальной действительности, возникает напряженность,  которая  может
быть направлена на  тех,  кто  осуществляет  пропаганду.  При  наличии  этих
ограничений представители пропагандирующей стороны должны  применять  тонкие
стратегии, основанные на знании психологии людей и  постоянном  отслеживании
общественного мнения с помощью социологических исследований.
3. Различия в образовании у различных  слоев  представителей  общественности
могут привести к тому, что  усилия  пропагандистов  будут  достигать  только
слоев с высшим образованием или, наоборот, только социальных слоев с  низким
образовательным   уровнем.   В   таких   случаях    лицам,    осуществляющим
пропагандистские кампании,  необходимо  создавать  синтетические  стратегии,
рассчитанные  на   представителей   общественности   с   различным   уровнем
образования.
4. Верования и система ценностей у различных  представителей  общественности
ограничивают пропагандистские усилия, так  как  многие  люди,  представители
различных социальных слоев, обладая различными системами норм  и  ценностей,
подвергают   критическому   анализу   действия   пропагандистов.    11роводя
пропагандистскую кампанию, следует помнить, что сразу  изменить  субкультуры
невозможно,  поэтому  усилия  по  пропаганде  нужно   направлять   в   русло
приспособления к существующим системам ценностей. В данном случае  искусство
пропаганды   состоит   в   умелой   интерпретации   существующих   установок
представителей общественности для достижения целей  пропаганды.
      В настоящее время разработаны самые разнообразные  способы  управления
общественным  мнением.  Рекламные  службы,  службы   общественного   мнения,
команды поддержки политических деятелей, организации религиозной  пропаганды
способны в значительной  степени  изменять  общественное  мнение,  используя
такие коммуникативные каналы, как средства массовой информации,  выступления
перед публикой, рекламные обращения, средства наглядной агитации и др.

12345
скачать работу

Коллективное поведение

 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ