Конкурентоспособность товара: анализ и управление
(4+3+3+5+3+2+2+1+4+3)/10=3,00, что в соответствии с приведенной выше шкалой
конкурентоспособности означает, издание обладает средним уровнем
конкурентоспособности, и для его повышения необходимо в первую очередь
предпринять следующие меры:
Улучшить качество полиграфии в газете;
Улучшить графическое оформление газеты;
Реорганизовать системы управления газетой.
При устранении данных недостатков (хотя бы до уровня 4-х баллов
согласно нашей матрицы) конкурентоспособность газеты возрастет до уровня:
К0 = (4+3+3+5+3+4+4+4+4+3)/10 = 3,70, что означает высокую
конкурентоспособность издания, а, следовательно, увеличение его
прибыльности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе мы рассмотрели процесс оценки конкурентоспособности
товаров. Безусловно, наш анализ неполон в силу ряда обстоятельств. Однако,
мы не оставляем данную тематику и она будет дополнительно исследована в
других наших работах при продолжении обучения.
Вместе с тем, мы выполнили задачи, которые мы перед собой ставили и
считаем нашу работу достаточно квалифицированной и успешной.
БИБЛИОГРАФИЯ
Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М.
Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М.: ОАО “Издательство
“Экономика”, 1999.
Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала
предприятий // Маркетинг, №5, 1996, стр. 41-50.
Бодди Д. Основы менеджмента. – СПб.: Питер, 1999.
Бухалков М. И. Внутрифирменное планирование: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2000.
Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер, 2001.
Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и
доп. – М.: Гардарики, 1999.
Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий,
экономических и коммерческих служб. – М.: “Азимут-центр”, 1992.
Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Бином, 1998.
Коммерческое товароведение и экспертиза: Уч. пособие для ВУЗов / Г. А.
Васильев, Л. И. Ибрагимов, Н. Г. Нагапетьянц и др.; Под ред. Г. А.
Васильева и Н. А. Нагапетьянца. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические
основы. Учебник для ВУЗов. – М.: Норма, 2000.
Повилейко Р., Галичкин П. Выживет ли новая газета? Опыт системного анализа
и оценки рекламно-информационного издания в Новосибирске // Маркетинг, №1,
1998г., стр. 59 – 64.
Портер М. Международная конкуренция. – М.: МО, 1993.
Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для
менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М,
2000.
Стати М. П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы //
Маркетинг, №1, 1998, стр. 23-32, Маркетинг, №2, 1998, стр. 24-30.
-----------------------
[1] Коммерческое товароведение и экспертиза, стр. 77.
[2] Портер М. Международная конкуренция. Стр. 35.
[3] Повилейко Р., Галичкин П. Выживет ли новая газета? Опыт системного
анализа и оценки рекламно-информационного издания в Новосибирске //
Маркетинг, №1, 1998г., стр. 59.
[4] Безусловно, при проведении такого анализа искомые параметры оценки
выясняются путем проведения соответствующего исследования читательской
аудитории. Мы же в определенной степени идеализируем ситуацию и используем
те критерии, которые нам легче оценить.
-----------------------
Изучение конкурентов
Изучение
параметров оценки товара
- Новизна и конкурентоспособность по сравнению с товарами конкурентов
- Соответствие требованиям местного законодательства
- Соответствие внутренним и международным стандартам
- Способность товара удовлетворять текущие и перспективные потребности
покупателей
- Необходимость модификации товара в соответствии с выявленными
требованиями покупателей и новыми нормативными актами
- Возможные покупатели с учётом сегментации рынка
- Типичные направления и способы использования товара покупателями
- Побудительные мотивы покупки товара данного товара
- Факторы формирования покупательских предпочтений
- Неудовлетворённые потребности товарами данного вида
- Традиционный способ совершения покупки и совокупный спрос на сервисное
обслуживание
- Основные конкуренты, владеющие большей долей рынка
- Торговые марки (знаки) товаров конкурентов
- Особенности товаров-конкурентов
- Вид, особенности упаковки товаров-конкурентов
- Формы и методы сбытовой деятельности
- Формирование спроса и стимулирование сбыта
- - Рекламные материалы конкурентов
- Данные о прибылях и убытках конкурентов
- Число работающих
Изучение потребностей покупателей
- Специализация рынка и его географическое положение
- Ёмкость рынка и возможная доля предприятия на нём
- Товарные и фирменные структуры на рынке
- Острота конкуренции
- Влияние НТР на развитие производства и формирование потребностей
покупателей
| |  скачать работу |
Конкурентоспособность товара: анализ и управление |
