Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика
ия на три года полностью и еще на три года
наполовину; привлеченные инвестиции выводятся из состава валового дохода;
кроме того, на период освоения земельного участка проект освобождается от
платы на землю.
Многие аналитики считают, что количество сладостей, съедаемых
среднестатическим сладкоежкой в год, - это такой же индикатор
экономического благополучия, как объем ВВП, доход на душу населения и т.д.
На самом деле спрос на сладости очень эластичен и зависит от многих
факторов. Прежде всего - от платежеспособности этих самых конфетоедов.
Можно также утверждать, что рост доходов на 1% приводит к увеличению спроса
на сладкое на 0,5-0,6%.
Влияет также на развитие кондитерской промышленности и мнение
покупателей, т.е. основным стимулятором выбора покупателями того или иного
вида продукции является мотив. По этому критерию можно выделить 4 типа
покупателей:
. покупатели, у которых наблюдается динамика мотивации спроса (12%);
. покупатели, которые отдают предпочтение товарам конкретного производителя
(38%);
. покупатели, которые ориентируются на уровень своей покупательской
способности (45%);
. покупатели, которые имеют случайный мотив (5%).
Поскольку наибольший процент имеет группа покупателей, которые
ориентируются на уровень своей платежеспособности, и покупатели, которые
ориентируются на конкретного производителя, то уместно отметить, что
проводя ассортиментную политику на ринке кондитерских изделий, предприятия
должны учитывать именно эти мотивационные особенности потребителей.
К основным факторам успеха кондизделий потребители относят:
качество, уникальность, внешний вид продукции и умение ее продать.
В Украине не развит рынок кондитерских изделий для диабетиков. Поэтому
необходимо проработать такой вариант производителям. Потому что больных
диабетом в Украине более миллиона человек. А импортные диабетические
сладости стоят очень дорого. Из местных кондитеров в этом сегменте
поработали Харьковская бисквитная фабрика, и некоторые другие.
Спрос на кондитерские изделия носит ярко выраженный сезонный характер.
Если принять объем продаж в ноябре-декабре за 100%, то при условии
неизменности ассортимента январские продажи составляли бы 30-60%
максимальных, а летние - 10-15% предновогодних продаж. Чтобы сгладить такие
перепады, необходимо стараться варьировать ассортимент, поставляя продукцию
"под сезон" или же расширяя ассортимент продукции за счет других
продовольственных товаров, менее подверженных сезонным колебаниям спроса.
Бывают также и всплески роста продаж тех или иных видов продукции,
зависящие от красных дат календаря.
Всего в ассортименте бисквитной фабрики - около 150 наименований
продукции.
По статистическим данным, больше всего отечественные кондитеры
производят сахаристых кондитерских изделий - изделий, принадлежащих к самой
дешевой ценовой группе.
Если все разнообразие выпущенных в Украине сладостей разбить на
традиционные группы, то картина вырисовывается следующая. В 2000 году
конфет сделали 431,18 тыс. тон. Эта цифра на 131,8% больше показателя 1999
года (327,216 тыс. т). Всего да 9 месяцев 2001 года кондитерские фабрики,
входящие в ЗАО "Укркондитер", выпустили 376,892 тыс. т продукции (за
аналогичный период 2000 года - 337,265 тыс. т, темпы роста объемов
производства составили 112%). Объемы же производства карамели предприятиями
ЗАО "Укркондитер" за 9 месяцев 2001 года составили 131,113 тыс. тон (за 9
месяцев 2000 года - 126,08 тыс. т, темпы роста объемов производства
составили всего 104%).
Украинская кондитерка - это 28 крупных предприятий и объединений,
много мелких цехов. Отдельный ассортимент обеспечивают хлебзаводы и
пищевкусовые предприятия. Одна из самых мощных групп в кондитерском бизнесе
- в прошлом "Укрпроминвест", ныне - концерн "Рошен", он по его собственным
данным "держит " в среднем 25% рынка. В Донецком регионе активно работает
концерн "А.В.К.", которому принадлежит 13% украинского рынка. Хорошо
работают Тростянецкая ("Крафт Якобз Сушард") и Днепропетровская фабрики,
Львовская ("Свиточ"), Луцкая, Херсонская, Полтавская фабрики. Больших
результатов добилась Харьковская бисквитная фабрика.
В настоящее время на отечественном рынке "сладкой продукции"
наблюдается достаточно жесткая конкуренция. Сегодня практически все - как
большие, так и маленькие - фабрики реконструируют, обновляют или добавляют
отдельные цехи и линии. Это объяснимо - конкуренция между отечественными
"сладкоробами" и последние годы становится все более жестокой.
Производители раззадоривают и подстегивают друг друга, внедряя современные
технологии, эксклюзивные виды продукции.
По- прежнему крупнейшими производителями шоколада остаются бывшая
Тростянецкая фабрика "Украина", ныне ОАО "Крафт Якобз Сушард", а также
киевская кондитерская фабрика им.К.Маркса и АО "Свиточ". Вместе с тем
Виниицкая, Днепропетровская, Одесская, Полтавская фабрики тоже увеличили
выпуск коричневых сладостей. О Полтавской фабрике подробней. В последний
год полтавчане налегают именно на выпуск шоколада, и лучше всего у них идут
батончики и конфеты под маркой "Домино", особенно "вишня, виноград,
клубника, заспиртованные в шоколаде". Всего же ОАО "Полтавкондитер" за 10
месяцев 2000 года выпустило 17,238 тыс. тон сладкой продукции, а за весь
1999 год - 16,029 тыс. тон. Одна из причин успехов - появление зарубежного
инвестора (он же главный акционер). С его участием намечено строительство
новой кондитерской фабрики в Полтаве, производительностью более 100 тон в
сутки.
Между лидерами идет непримиримая борьба. Более того, появляются
совершенно новые производители, которые с первых минут пребывания на рынке
заявляют о себе агрессивной маркетинговой стратегией, немалыми объемами и
приемлемым качеством продукции.
Так, в августе 2000 года ОАО "Винницкая кондитерская фабрика"
запустила новую голландскую линию по производству пористого шоколада. В
этом году предприятие выпустило 200 тон "дырявых" плиточек. В
Днепропетровске в конце 1999 года заработала построенная немцами шоколадная
фабрика Рейнфорд, способная выдавать по 3 тоны плиточного шоколада в час.
В области мучнистых изделий пока рекордсменом (по объемам
производства) остается Харьковская бисквитная фабрика. Львовская фабрика
"Свиточ" планирует в 2001 году расширить ассортимент выпускаемой вафельной
продукции в два раза - до 15 наименований. Сейчас предприятие производит 7
видов хрустящих сладостей.
Стоимость упаковки сладостей - существенная составляющая в
себестоимости кондитерских изделий. Если раньше кондитерам приходилось
серьезно тратиться на импортное "облачение" для своей продукции, буквально
за последние года три "сладкие" заводы переориентировались на отечественных
упаковщиков. И вполне довольны их работой. Руководство концерна Рошен,
например, утверждает, что у них стоимость упаковки за последние годы
снизилась на 15%.
Так, крупный отечественный завод по производству картонной упаковки
"Блиц-Пак" "держит" около 70% рынка "одежды" для кондитерских изделий.
Среди клиентов предприятия к
Набирает мощности Черкасская бисквитная фабрика, нашедшая компаньона в
лице украинской компании "Топ Транс". До этого предприятие использовало 30%
своего потенциала. В ближайшее время руководство фабрики планирует не
только довести коэффициент использования действующих мощностей до 100%, но
и присовокупить к установленной технике еще новые агрегаты.
Что касается сбыта продукции, то 29 % своей продукции ХБФ отправляет
на экспорт. В первую очередь в Россию и некоторые среднеазиатские
республики СНГ. На часть товара уже около двух лет находит сбыт в западных
странах. После сертификации на соответствие ISO-9001 и участия в нескольких
зарубежных выставках ХБФ работает с несколькими крупными покупателями из
Германии и Нидерландов, небольшая часть продукции доезжает даже до США. В
остальном же ставка делается на внутренний рынок. Сегодня во всех областных
центрах Украины ХБФ имеет дистрибуторов, а в Киеве - собственное
представительство.
В 2000 году, по данным Госкомстата и таможенной службы, экспорт
карамели и кондизделий из сахара увеличился на 65% по сравнению с 1999
годом. Отечественные кондитеры, что называется развернулись и вывезли из
страны в прошлом году 135,7 тыс. т продукции на $89,2. В 1999 году эти
показатели составляли 82,4 тыс. т и $56,7 млн соответственно.
По оценкам операторов рынка, только в Киеве существует 5 тысяч
розничных точек, торгующих кондитерскими изделиями. Официальная статистика
утверждает, что через предприятия, осуществляющие розничную торговлю и
общественное питание, продается 75% всех кондитерских изделий. Базары
"пропускают" через свои торговые точки около 20-22% товара, а на стихийных
рынках продается 3-5% сладостей.
Спрос.
За последние несколько лет значительно возрос спрос на фасованную
продукцию. В крупных торговых точках объемы реализации шоколадных конфет в
коробках не ниже объемов продаж аналогичного весового товара. Наибольший
спрос на фасованный товар наблюдаетс
| |  скачать работу |
Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика |
