Маркетинг образовательных услуг: состояние, тенденции, перспективы
е или лидирующее положение на рынке.
В целом, рынок образовательных услуг Донецка достаточно привлекателен,
хотя и весьма насыщен и пробиться на него новичкам теперь уже будет очень
непросто. Закрепиться же и увеличить свою долю на рынке можно, но только
при использовании нестандартных маркетинговых приемов. Для этого
целесообразно предложить некоторые маркетинговые приемы:
- проведение соответствующих исследований рынка образовательных
услуг;
- планирование и проведение рекламных кампаний, в том числе и по
телевидению и радио в течение всего учебного года;
Реклама на телевидении (в виде как рекламных роликов, так и
специальных передач и информационных сюжетов) применимо для представления
основной информации и имиджа вуза.
В области ценовой рекламы любое печатное издание применимо
использовать потому, что стоимость обучения на различных специальностях и в
различных вузах, как правило, анализируется потребителем и ее необходимо в
этот момент иметь под рукой, что в случае с телевизионной рекламой
неудобно.
- повышение активности в области PR-публикаций в областных газетах,
особенно ориентированных на молодежь, как наиболее значимую целевую группу;
- активное использование в маркетинге современных информационных
технологий, а также активное и грамотное использование ресурсов Интернет.
Современный дизайн и хорошая информативность сервера каждого вуза должны
оставлять приятное впечатление. На сервере должна быть приведена информация
о списке факультетов вуза, условиях поступления и обучения, юридическом
статусе вуза, сведения об изданиях вуза, возможности получить международное
образование, географическая карта и другое.
- поддержание и использование контактов с выпускниками вуза;
- организация службы, которая бы занималась трудоустройством
выпускников, или содействовала поиску работы.
Список использованной литературы
Баранник М.А. «Маркетинг образовательных услуг: базовые понятия», 1999
г.
Панкрухин А.П. «Образовательные услуги: точка зрения маркетолога»,
Аlma mater, N3, 1997 г.
Пищулин С. «Современные методы маркетинга в области образования:
динамика, перспективы», 2000 г.
Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент», «ПИТЕР», 1998 г.
Щетинин В.П. «Своеобразие рынка образовательных услуг стран СНГ»,
Мировая экономика и международные отношения, №11, 1997 г.
| | скачать работу |
Маркетинг образовательных услуг: состояние, тенденции, перспективы |