Общественные отношения в контексте public relations
додумывание Клиентом воспринятого в своих словах,
образах за счет использования “вечных стереотипов”;
V домысливание Клиентом нужного содержания за счет предварительно
выработанной тенденции;
V клиент должен “прорываться” к содержанию за счет “перевода”
намеренно усложненной или искаженной формы на язык собственных
образов.
Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления
рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это,
например, предвыборная кампания или рекламная акция продажи автомобилей или
компьютеров. Ключ к успеху - в правильности концепции развития общественных
связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период
формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой
концепции логике.
По этому поводу маршал де Голль писал, что руководитель “должен
действовать масштабно... удовлетворяя тайные желания людских сердец,
компенсируя их стесненные жизненные условия, он овладевает их воображением
и даже при своем случайном падении сохраняет в их глазах престиж тех
вершин, к которым он так старался их привести”.
Приложение 2.
Становление класса политиков связано с появлением социальной группы
людей, ориентированных на инициативную деятельность, направленную на
изменение политической ситуации, отстаивание интересов групп различных
людей, способных идти на риск, нести моральную ответственность за
результаты и последствия своей деятельности. Это группа, инновационная сама
по себе, с определенной системой ценностей и мотиваций. Образ, «социальный
портрет» современного российского политика, часто подаваемый средствами
массовой информации и входящий в нашу жизнь со страниц прессы, необычайно
противоречив, иногда надуман, а порой и вовсе не соответствует
действительности. Следствием является масса мифов, например, миф о чисто
экономических интересах лидеров российской политики ( Чубайс, Кох), миф о
чисто утилитарной мотивации их деятельности, миф об тотальной
безнравственности политиков или же, наоборот, о завершенной морально-
этической системе и т.д. Не следует, однако, создавать и другие мифы,
называя наших политиков благодетелями и поборниками интересов неимущих и
обездоленных. Они во многом таковы, какой является российская
действительность. Вот почему изучение ценностной ориентации этой группы и
образа политика, созданного СМИ, представляет значительный практический и
теоретический интерес, так как позволяет выяснить основные ценности и
настроения, социальное самочувствие политических деятелей в современной
России.
Обоснование метода контент-анализа.
Для анализа содержания СМИ по данной тематике целесообразно применить
метод контент-анализа документов, так как этот метод, благодаря
особенностям своих специфических процедур и применяемого инструментария,
способен предоставить необходимую информацию о количественной структуре
содержания текста, выявить место, занимаемое проблемой ценностных
ориентаций политиков в СМИ. Именно методом контент-анализа можно сделать
содержание измеримым, доступным точному вычислению, а также получить
достаточно объективный результат.
Проблема – избыточная и не всегда адекватная освещаемость в СМИ
проблемы ценностных ориентаций российских политических деятелей как
значимой социальной группы общества в современных условиях аксиологического
вакуума и трансформации ценностей.
Объект – информация по проблеме ценностных ориентаций современных
российских политиков.
Предмет – статьи, публикации. очерки и заметки, частично затрагивающие
проблему или целиком ей посвященные.
Цель – определить уровень освещаемости проблемы ценностных ориентаций
современных российских политиков в прессе.
Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:
. изучить содержание и объем материалов в СМИ по данной проблеме;
. определить частоту появления информации по данной теме;
. определить направленность внимания прессы к основным аспектам данной
проблемы;
. систематизировать полученную информацию;
. выявить субъекты СМИ, наиболее широко освещающие проблемы ценностных
ориентации современных российских политиков.
Данные задачи работы предполагают наличие следующих гипотез:
. социальная группа современных российских политиков не имеет пока четко
сформированной системы ценностей и морально-этических норм, хотя,
безусловно существует набор определенных действий и в политической
практике, и в межличностном общении, ориентация на мировые нормы
поведения все большего количества политиков;
. «социальный портрет» современного российского политика, показанный на
страницах прессы, включает в себя черты, абсолютно полярные по своим
признакам, т.е., на мой взгляд, не существует реального образа
российского политика и, соответственно, адекватного его восприятия
населением;
. внимание прессы привлекают отдельные составляющие проблемы ценностной
ориентации предпринимателей (например, криминализация политики или такие
черты характера, как рвачество и пробивной характер), а не целостная
система ценностей и мотиваций, что способствует созданию у населения
негативного образа российского политика.
. во многих случаях нет четкого мнения кого считать политиком, а кого нет.
Политическая деятельность часто смешивается с бизнесом, да и просто
криминалом.
Обоснование применения источников.
Проблемы российского предпринимательства (образ жизни, условия
деятельности, ценности и приоритеты, хобби и бизнес, взаимоотношения с
правоохранительными органами и правительством, отношение к политике и
другим социальным группам общества и т.д.) периодически освещаются на
страницах различных изданий, включая газеты: «Комерсантъ-Daily”, “МК”,
“Сегодня”, журналы “Огонек”, “Эксперт” , "Деньги " и др.
Инструкция кодировщику
Прежде чем переходить к непосредственной обработке информации
необходимо тщательно изучить данную инструкцию.
Анализ материалов ведется с помощью отметки соответственного кода
(цифры ответа) или произвольной записи, где она предусмотрена.
Название периодического органа_______________________
Название газетного выступления_______________________
Подпись под газетным материалом (укажите
полностью)________________________________________________
Дата публикации______________________________________
Каналы
001 - "Московский комсомолец"
002 - "Деньги"
003 - "Эксперт"
004 - "Огонек"
005 - Другое __________________________________________
Графа "Объем публикации" - предполагает, что для соотношения
публикации кодировщик изготовит бумажные шаблоны .
006 – до 1/10 полосы
007 – от 1/10 до 1/5 полосы
008 - от 1/5 до 1/2 полосы
009 – от 1/2 и больше
Графа "Автор": для работы с нею нужен список штатных корреспондентов
той или иной газеты, который должен быт взят перед началом работы. Это
позволит определить род занятий автора, если он не подписан.
010 – журналист-профессионал
011 – социолог
012 – политик
013 –студент
014 –другое (укажите)___________________________________
013 - без подписи
Графа "Язык"
018 - канцелярский - сухой. Жесткий язык статьи, содержание
специфической лексики, неоправданное использование форм долженствования.
019 - литературный -стилистически грамотный, уравновешенный язык,
использование нормативной литературной лексики
020- фамильярный -разговорный - навязчивые ощущения автора, не
проводится различий между приватным разговором и публичным спором
Графа "Характер публикации"
024 -информационно - констатирующий - вид материала, в котором
отсутствует прямая противоположенность или отрицательная оценка автора,
изложены лишь факты и объективно существующая ситуация
025 - положительно-ценностный - наличие в материале положительной
установки на информацию
026 - инструктивно-критический -наличие критики в материале по поводу
информации или сложившейся ситуации, а также некоторых "инструкций",
способов ее решения или преодоления.
027 - неконструктивно - критический - наличие в материале критики, но
отсутствие предложений по изменению ситуации.
028 - проблемный - в материале дана ситуация, которая является
совокупностью различных проблем и противоречий, нерешенных вопросов, либо
нереализованных ожиданий какого-либо социального субъекта отношений,
возможны некоторые варианты решения проблемы.
Графа "Общий тон публикации".
032 - проблемный - раскрывается какая-либо определенная проблема,
может являться предпосылкой к действиям по ее решению.
033 - строгий - четко изложен материал, без фамильярностей и шуток,
изложены объективные факты, которые можно проинтерпретировать не с точки
зрения субъективного восприятия, а с позиции реально существующей ситуации.
034 - информационный - происходит ознакомление с какой-либо проблемой
или ситу
| |  скачать работу |
Общественные отношения в контексте public relations |
