Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Общественные отношения в контексте public relations



 Другие рефераты
Службы управления персоналом Создание предприятия и определение его рыночной стратегии Стили руководства персоналом Стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла

Российский университет дружбы народов.
      Факультет гуманитарных и социальных наук.
      Кафедра социологии.

      Дипломная работа бакалавра.

      «Общественное мнение в контексте public relations».

      Выполнил: Ситников Б.В.
      Научный руководитель: Савельева О.О.
      1999г.


      План



      Введение_________________________________________


      Глава 1: Общественное мнение: генезис, структура и


                       функции.

           1.1 Социальный генезис «общественного мнения» _
           1.2 Социальная установка ______________________
           1.3 Социальное и общественное настроения _______
           1.4 Информация и общественное настроение ______
           1.5 Слухи  ___________________________________
           1.6 Исследование общественного настроения ______
      Глава 2: Технологии формирования общественного
                       мнения.
           2.1 Паблик Рилейшнз
           2.1.1 Определение _____________________________
           2.1.2 ПР, пропаганда и этика.____________________
           2.1.3 Теория общения и философия ПР.___________
           2.1.4 Цель и составляющие ПР. __________________
           2.1.5 Практические аспекты ПР.__________________
           2.1.6 Оценка результатов._______________________
           2.1.7 Двусторонняя связь._______________________
           2.2 Имиджмейкинг
           2.2.1 Суть имиджмейкинга ______________________
           2.2.2 Объекты формирования имиджа. ____________
           2.2.3 Психологические аспекты создания образа.  ___

      Глава 3: ПР и электоральное поведение.

           3.1 Проблема осознанного социального выбора ____
           3.2 Электоральное поведение ____________________
           3.3 Политическое манипулирование.  _____________
           3.4 Политические лидеры  ______________________
      Заключение______________________________________
      Ссылки _________________________________________

      Библиография ___________________________________

      Приложение 1
           Методы формирования образа.

      Приложение 2

           Обоснование метода контент-анализа.



      Введение


      В настоящее время тема «общественные настроения»,  равно  как  и  тема
«паблик рилейшнз» хорошо разработана и  обеспечена  литературой.  Но,  стоит
взглянуть на массив этой литературы  повнимательнее,  как  становится  ясно,
что такое ее многообразие лишь кажущееся. На самом деле, темы  «общественные
настроения» и «социальное  настроение»  содержат  богатый  исследовательский
материал,  но  по  сути  своей,  глубокие  исследования  в   этих   областях
проводились достаточно  давно  и  не  в  полной  мере  отражают  современное
положение дел. Лишь недавно стали появляться непереводные русские работы  по
этой тематике.
      С  литературным   обеспечением   темы   «паблик   рилейшнз»   ситуация
складывается несколько иная. Специалисты в этой области стали  появляться  у
нас в стране лишь последние лет 10.  Как  следствие,  в  отсутствие  местно-
ориентированных  исследований  в  России   появилось   огромное   количество
переводной литературы  по  «паблик  рилейшнз».  Среди  огромного  количества
изданий встречаются как действительно научные и практические  труды,  так  и
откровенная спекуляция на модной  теме,  и  разобраться  в  этом  потоке  не
является легкой задачей.
      Но несмотря на это, тема, раскрываемая  в  данной  работе,  не  теряет
актуальности, привлекательности для исследователя  и  богатства  разработки.
Исходя из этого, основной целью  данной  бакалаврской  работы  была  попытка
взглянуть на феномен «общественного мнения», на механизмы его  формирования,
на то,  как  можно  добиваться  изменения  общественного  мнения  с  помощью
«паблик рилейшнз», и как  это  находит  отражение  в  политической  системе.
Автору  представляется  интересным   рассмотреть  «паблик  рилейшнз»  сквозь
призму   политических   манипуляций,   как   инструмент   для   формирования
общественного мнения о каких-либо конкретных политических лидерах.
      К такому аспекту рассмотрения  автора  подтолкнуло  то,  что  по  роду
деятельности он часто бываю в Государственной Думе  Российской  Федерации  и
имею возможность наблюдать за «политической кухней» изнутри. Цель  написания
моей дипломной работы обосновала и ее структуру.  В  работе  последовательно
описывается история возникновения понятия «общественное  мнение»,  механизмы
его функционирования, сущность  паблик  рилейшнз,  имиджмейкинг,  как  часть
паблик  рилейшнз,  проблемы  электорального  поведения  масс,  электоральное
поведение в России.
      Структурное  содержание  работы  подчинено   определенной   логике   и
выстраивается  по  цепочке:  общественное  сознание  –  паблик  рилейшнз   –
воздействие  на  электоральное  поведение.  Такой  порядок   рассматриваемых
частей не случаен.  Общественность  обладает  определенным   сознанием,  она
способна эмоционально реагировать на какие-либо события и  иметь  мнение  по
каким-либо вопросам.  Формированием  общественного  мнения   непосредственно
занимается паблик  рилейшнз,  а  имиджмейкинг  –  важнейшая  технология  ПР,
особенно в политическом приложении.
      Электоральное   поведение   общественности   напрямую    зависит    от
господствующего общественного мнения относительно  того  или  иного  объекта
выбора  и,  соответственно,  от  того,  как  этот  объект  позиционирован  и
представлен общественности.  Таким  образов  из  темы  ПР-технологий  вполне
логично вытекает тема электорального поведения  масс  под  воздействием  ПР-
технологий. В конце работы приводится  методика  исследования  общественного
мнения путем контент-анализа прессы, применяемая в Аппарате  Государственной
Думы Российской Федерации.
      В заключение автор хотел бы выразить глубокую признательность научному
руководителю к.э.н. доц. Ольге Олеговне Савельевой, чей  курс  лекций  помог
ему определиться с окончательным выбором  темы дипломной работы,  и  которая
помогала ориентироваться в море тематической литературы, не давая уходить  в
сторону  от  избранной  темы.  Кроме   того,   автор   хотел   бы   выразить
признательность  Помощнику  Заместителя  Председателя  Государственной  Думы
Российской   Федерации   Михаилу    Валерьевичу    Вождаеву    за    любезно
предоставленный фактический материал и методики анализа документов.



         Глава 1. Общественное мнение: генезис, структура и функции.



      1.1 Социальный генезис «общественного мнения»

      Сегодня  достаточно  почитать  современные  словари,   чтобы   увидеть
разнообразие смыслов,  которые  может  сейчас  иметь  понятие  «мнение»,  и,
одновременно, задать себе вопрос о  типе  «мнения».  В  действительности,  в
соответствии с одними словарями, например,  понятие  мнение  может  означать
результат твердого индивидуального суждения (оно в этом  случае  синонимично
«оценке»,    «взгляду»,    «уверенности»,    «убеждению»)    или,  наоборот,
неопределенное и субъективное индивидуальное суждение  (оно  означает  тогда
«впечатление», «воображение», «точку    зрения»,    «чувство»,    «догадку»,
«подозрение», «предположение») или даже простое отсутствие  любого  суждения
(это случай «веры», «предрассудка» или «предубеждения»). [1] (см.  ссылку  в
конце работы.)
      Это  понятие  может  также  обозначать  уже   не   индивидуальный,   а
коллективный продукт и  выражать  как  хорошо  обдуманную,  а  значит  очень
разработанную интеллектуальную  позицию  -  например  в  случае  религиозной
«доктрины» (говорят же о «мнении церкви» по такой то общественной  проблеме)
или  философской  или  политической  «системы»,   -   так   и   совокупность
«спонтанных»   коллективных   установок   или   представлений,   разделяемых
социальной группой. [2]
      То    же    семантическое    многообразие    наблюдается  относительно
прилагательного  «общественный»,  которое  может  квалифицировать  то,   что
касается  «народа»,  взятого  в совокупности    (и    означает    в    таком
случае   «общее», «обобщенное»); также оно противопоставляется «частному»  и
обозначает то, что формально «открыто для  всех»  (например,  «общедоступный
сад»,   «общедоступный   писец»), или еще то, что принадлежит государству  и
предполагает «коллективный»  или  «общий»  интерес  («государственная  сфера
деятельности»,   «гражданское   право»   и   т.д.). [3] Такое  «общественное
мнение» не представляет собой результата  статистического  обобщения  мнений
большого числа людей: народное мнение, мнение толпы, остается еще  синонимом
«необузданных и  изменчивых  страстей»  и  остается  за  рамками  собственно
говоря политики, однако без того, чтобы быть полностью игнорированным.
      Проведем  небольшой   экскурс   в   историю.   Говорить   о   феномене
«общественного мнения» наиболее разумно с  XVIII  века.  Хотя  назвать  этот
феномен «общественным мнением» можно с трудом. Только  мнение  «просвещенных
элит» может обращаться в декреты, будучи если и не безупречным, то  хотя  бы
универсальным и надличностным. поскольку основано на разуме. В течение  всей
первой четверти XVIII века «общественное мнение» является, таким образом,  в
меньшем степени мнением публики (в широком смысле, который
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Искусство Китая
Проблема занятости
Развитие науки: революция или эволюция? Философские модели постпозитивизма
Духовные ценности ислама


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ