Прогноз деловой среды на предприятии
,
нефтехимической, транспортной отраслях.
Технологическое прогнозирование широко использует методы. сложившиеся в
общем экономическом прогнозировании, особенно метод подготовки сценариев,
метод Дельфи. методы экстраполяции трендов и некоторые другие.
Вместе с тем для технологического прогнозирования характерны некоторые
специфические методы, среди них - морфологический анализ, анализ
перекрестного влияния.
На схеме (рис. 4.0.1.) показана взаимосвязь методов технологического
прогнозирования и подготовки стратегического плана предприятия.
Большой популярностью у фирм, занимающихся технологическим
прогнозированием, пользуются сценарии. Широка известны сценарии,
разработанные для фирм, работающих в отраслях:
=> генной инженерии;
=> системы телекоммуникаций;
=> автомобилестроения;
=>техники и технологии для фармацевтической промышленности;
=>автоматизации домашнего хозяйства и многих других.
[pic]
рис. 4.0.1.
4.1. МОРФОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ.
Базовый принцип заключается в занесении в двухфакторную матрицу ключевых
параметров продукта или технологического процесса, а также альтернативных
методов их достижения.
Здесь приведен морфологический анализ кирпичей, проведенный английскими
специалистами (табл. 4.1.1.).
Таблица 4.1.1. Морфологический анализ строительных брикетов (кирпичей)
| |1 |2 |3 |4 |Другие |
|Материал |Глина |Металл |Пластик |Утилизированн| |
| | | | |ые отходы | |
|Процесс |Штамповка |Отливка |Прессовка | | |
|формовки | | | | | |
|Процесс |Нагревание |Химический |Молекулярный | | |
|крепления | | | | | |
|Особые |Звуконепроница|Термоизоляци|Эластичность |Эстетичность | |
|качества |емость |я | | | |
|Форма |Прямоугольная |Сферическая |Сцепляющиеся |Кубическая | |
Таким образом, морфологический анализ помогает выделить разнообразные
комбинации основных технологических параметров (методов). В будущем
прогнозе могут быть использованы:
новые комбинации уже существующих методов;
совершенно новые технологические методы, открытые при помощи
морфологического анализа.
Серьезный подход к морфологическому анализу может дать огромное число
вариантов технологий.
4.2. АНАЛИЗ ПЕРЕКРЕСТНОГО ВЛИЯНИЯ.
Многие технические достижения могут применяться в различных отраслях
экономики (например, лазеры или микропроцессоры). Следовательно, эти
технологии оказывают влияние на целый ряд хозяйственных сфер и в то же
время сами подвергаются воздействию других технологий
Такие перекрестные влияния могут быть учтены в специальной таблице В
таблицу заносятся основные явления в сфере-технологии, напрямую касающиеся
деятельности фирмы. Затем дается первоначальный прогноз их будущего
состояния (без учета перекрестного влияния). Далее выявляется перекрестное
влияние одних событий на другие. И наконец, составляется окончательный
прогноз, учитывающий возможность перекрестного влияния.
Характер воздействия одного явления в технологии на другое может быть
определен как позитивный, нейтральный, негативный. Интенсивность
воздействия оценивается по 10-балльной шкале.
Так. открытие возможности записи звуков при помощи лазера существенно
повлияло на индустрию виниловых дисков. Характер воздействия можно
определить как отрицательный, интенсивность воздействия - не менее 7
баллов.
Метод анализа перекрестного влияния повышает основательность и точность
прогнозов, может применяться в сочетании с методом Дельфи.
5.СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ.
Социально-политическое прогнозирование -- 'самая молодая отрасль
предсказания будущего в рамках внутрифирменного планирования.
В западной экономике возникновение социально-политического
прогнозирования было связано с серьезными изменениями в этой сфере жизни.
Среди наиболее значимых факторов последнего времени, оказывающих влияние на
деятельность фирмы, называют:
социальные факторы:
экологизм (движение в защиту окружающей среды);
консьюмеризм (движение в защиту прав потребителей);
рабочие движения.
политические факторы:
законодательство о труде;
взаимоотношения правительства и бизнеса.
Для российских экономических организаций социально-политический компонент
имеет в настоящее время не меньшее, а, скорее, даже более важное значение.
В период централизованно управляемой экономики российские предприятия
жили в условиях достаточно Стабильной социально-политической среды. Для
советской экономики были характерны такие явления, как:
• диктат производителя над потребителем;
• отсутствие независимых экологических движений;
• формальный характер защиты прав работников профсоюзами;
• отрицание особых целей деятельности предприятия по сравнению с целями
общего народнохозяйственного комплекса и, следовательно, серьезных
противоречий между предприятиями и центральными органами управления,
Конечно, реальные противоречия между интересами предприятий и интересами
экономического центра существовали - однако они были подавлены, не
принимали открытой формы и, таким образом, не учитывались в формальном
планировании предприятия.
К тому же политика государства по отношению к предприятиям имела
устойчивый неизменный характер.
Современная социально-политическая среда российского
предпринимательства крайне изменчива и нуждается в постоянной, кропотливой
работе по ее предсказанию, даже если полученные прогнозы не отличаются
высокой степенью точности.
Методы социально-политического прогнозирования в большей степени
заимствованы из двух ранее возникших отраслей прогнозирования:
экономической и технологической. В социально-политическом прогнозировании
используются:
=> сценарии;
=> метод перекрестного влияния;
=> метод Дельфи;
=> различные техники маркетинговых исследований в сфере политических и
социальных явлений;
=> метод исторических аналогий (один из самых древних методов
прогнозирования) и т.д.
Наряду с ними существуют особые техники, разработанные специально для
получения социально-политических прогнозов. Среди них - создание профилей
общественных ценностей, применение матрицы "вероятность-воздействие".
5.1. ПРОФИЛИ ОБЩЕСТВЕННЫХ ЦЕННОСТЕЙ.
Впервые техника определения профилей общественных ценностей была
применена специалистами подразделения организационной среды американской
компании "Дженерал Электрик".
Техника определении профилей означает:
1. выделение пар противостоящих признаков, которые могут охарактеризовать
выбранный объект (в нашем случае это такие противостоящие признаки, как
"национализм-интернационализм", "организация-индивид" и т.д.);
2. оценку признака по n-балльной шкале, в нашем случае -по 6-балльной
шкале. При этом если один из пары признаков получает оценку т, то
оставшийся - оценку n-m,
3. занесение оценки в таблицу профилей в виде вертикальной черты и
соединение вертикальных черт в виде единого контура (профиля).
Полученный результат (профиль) говорит о тяготении социально-политической
среды к той или иной системе ценностей.
5.2. Матрица "вероятность-воздействие".
| |Ядерная | |Госпереворот | | | | |
| |война | | | | | | |
| | | | |Инфляция, 4 | | | |
| | | | |% в месяц | | | |
| | | |Безработица 10 | | | | |
| | | |% | | | | |
| | | | | | | | |
| | | | | |Региональные | | |
| | | | | |конфликты | | |
| | | | | | |Средняя| |
| | | | | | |з/п | |
| | | | | | |500$ | |
По горизонтали указана вероятность событий, справа налево она
уменьшается. По вертикали - степень их воздействия на анализируемую
среду, уменьшение диффузии или воздействия происходит от верхних
секторов матрицы к нижним.
Матрица "вероятность-воздействие", или "вероятность-диффузия", позволяет
оценить предполагаемое событие с точки зрения:
1. вероятности события или тенденции;
2. степени, с которой событие может быть рассеяно в рамках
анализируемой среды - региона, страны, отрасли или мира (диффузия -
это степень распространения события в среде).
Общим методом оценки социально-политической среды является анализ
приоритетов социального давления, также предложенный специалистами
"Дженерал Электрик". Иначе этот анализ называют: "социальные потребности -
социальные риски".
В заключение главы отметим некоторые источники ошибок применения методов
прогнозирования среды бизнеса и способы их преодоления.
| |  скачать работу |
Прогноз деловой среды на предприятии |
