Рынок информации и информационные технологии
являются
общественными благами. С другой стороны, государство играет также
немалую роль в устранении информационных экстерналий.
Экономическая деятельность по производству информационных товаров и
услуг как никакая другая сопровождается значительными внешними
эффектами, т. е. выгодой или ущербом для третьих лиц без
соответствующей оплаты или возмещения. Как подчеркивает Й.Стиглиц,
информационные экстерналии в качестве особого класса экстерналий стали
выделяться сравнительно недавно .[19]
Классическим примером положительных информационных экстерналей
является финансирование отдельными фирмами научных исследований и
разработок, результаты которых часто становятся достоянием широкого
круга заинтересованных лиц. Патенты или лицензии могут являться
средством устранения положительных внешних эффектов информационного
проиэводства.
К отрицательным информационным экстерналиям можно отнести,
например, негативное отношение телезрителей к рекламе, которая занимает
много эфирного времени. Соответственно, разработаны законодательные
акты, регулирующие рекламный бизнес, во многом основанные на критериях
эстетического или психологического характера.
Однако в силу того что информация представляет собой особый вид
товара, многие специалисты, обсуждая проблемы регулирования производства
информации, настроены пессиместически: «Стоимость ее производства
невозможно полностью возместить, как и невозможно эффективно
защитить право собственности на любой вид информации». [20]
Как показывает практика, правовые нормы регулирования проблем,
связанных с интеллектуальной собственностью, еще недостаточно разработаны
даже в развитых странах. По оценкам экспертов, в начале 90-х годов потери
от «пиратства» на рынке информационных товаров и услуг только для США
составляли до 17 млрд. долл. ежегодно.[21]
Отношение к интеллектуальной собственности, сложившееся в
мировой практике, очень неоднородно. Всемирная организация
интеллектуальной собствености, учрежденная в 1967 г., определяет ее как
права, относящиеся к: литературным, художественным и научным
произведениям; исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио и
телепередачам; изобретениям во всех областях человеческой деятельности;
научным открытиям; промышленным образцам; товарным знакам, знакам
обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям;
защите против недобросовестной конкуренции и
все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в
производственной, научной, литературной и художественной областях.[22]
В соответствии с этим определением можно заключить, что на
интеллектуальную собственность распространяется авторское и
изобретательское право.
«Научного права» в мировой практике не существует, что вызывает
проблемы, связанные с приданием товарной формы продуктам интеллектуальной
деятельности. Если для материальных продуктов форма представления
однозначно связана с внутренней сущностью, то сущность научного результата
мало зависит от формы представления. В то же время по канонам авторского
права один и тот же результат, выраженный по-разному, может иметь
самостоятельную ценность. Она представляется не содержанию, а внешней
форме, что предотвращает копирование, но не препятствует заимствованию
содержания.
В нашей стране существует только проект Закона “О научной
интеллектуальной собственности и усилении ее охраны”. По оценкам
специалистов, в этом проекте сужено толкование сущности
интеллектуальной собственности.
Также остаются спорными вопросы денежной оценки в бухгалтерском учете
нематериальных активов, в состав которых входят и объекты интеллектуальной
собственности (права на изобретения, права на промышленные образцы,
товарные знаки, права на “ноу-хау”, т.е. технический опыт и секреты
производства, авторские права, деловая репутация фирмы и т.п.). На
основании некоторого сходства характера участия нематериальных активов в
процессе производства с основными или необоротными средствами
применяется сходная методика их учета: оценка по первоначальной и
остаточной стоимости, начисление амортизации и т. д. Но при этом
продолжительность существования нематериальных активов определяется
условно: так, в США и Канаде срок использо вания определен в 40 лет,
Японии — 5 лет, Нидерландах, Швеции, а также в России — 10 лет.
Денежная оценка деловой репутации фирмы выявляется только в момент
распродажи активов фирмы, отсюда возникает проблема ее оценки в период
текущей деятельности данной фирмы.
Итак, мы видим, что, с одной стороны, регулирование информационных
рынков во многих случаях подчиняется общим тенденциям, с другой
стороны, особенности информаций как товара требуют выработки
принципиально новых подходов при оценке эффективности ее
производства и возможностей ее использования.
Спрос, предложение и ценообразование на рынке информации.
По оценкам экспертов, мировое потребление информационных продуктов в 1986
г. превысило триллион долларов с двукратным увеличением к 1990 г.[23]
Несмотря на тенденцию снижения цен на многие виды информационных
товаров и услуг, информационный бизнес растет быстрыми темпами, что
свидетельствует о значительном потенциале спроса на продукцию
информационного сектора.
Многообразие видов информации предопределяет широкий круг
потребителей информационных товаров и услуг. В силу того что на
информацию предъявляется и потребительский и производственный спрос,
она является предметом как индивидуального, так и производственного
потребления. Но сегодня основную массу информационных продуктов
потребляют именно фирмы, а не индивидуальные пользователи. Технология
производства, оперативная управленческая информация, маркетенговые
исследования, деловые консультации - вот примеры использования
информационных продуктов предприятиями. В свою очередь прямые закупки
информационных товаров и услуг
населением в развитых странах составляют всего лишь 8% от общего
объема продаж информационного сектора.[24]
В свою очередь в структуре потребительского спроса информационные
товары и услуга занимают всё большее место из-за происходящих в обществе
социальных и культурных изменений при переходе на информационную стадию
развития. Так, насыщенность современного американского дома
потребительской электроникой характеризуется сегодня следующими
цифрами: телевизоры имеют 98% семей, цветные телевизоры — 95%,
видеомагнитофоны — 61%, стереосистемы — 15%, лазерные проигрыватели —
13%, автоответчики — 24 %.[25]
На потребительском рынке информационных продуктов четко
проявляется зависимость уровня спроса, от наличия товаров — субститутов.
В этой связи представляют интерес следующие данные: на 1000 жителей в
1989 г. в СССР приходилось 99 телефонов (соответственно в США — 760, в
ФРГ — 509, в Японии — 415, в Индии — 4), на 1000 жителей в год
отправлялось 200 телеграмм (в США — 247, в ФРГ — 102, в Японии — 368, в
Индии — 128).[26]
Существующая сегодня жесткая конкуренция между кино-, теле- и
видеопродукцией ярко иллюстрирует тот факт, что один и тот же
информационный продукт может быть представлен на различных
материальных носителях, т.е. содержание (информация) будет одинаковым, а
форма подачи различна. Использование такого свойства информации, как
адресность позволяет находить новых потребителей определенной информации,
представленной в новой форме.
При высоком уровне развития современных информационных технологий
потребитель имеет возможность делать выбор между традиционными и
нетрадиционными способами предоставления информации. Например, в
библиотеке можно использовать ручной или электронный каталог,
запрашивать ксерокопии необходимых журнальных статей или проводить поиск
в полнотекстовых базах данных и т. п.
Практика маркетинговых исследований в развитых странах говорит о
том, что фирмы-производители информационных продуктов используют
несколько основных подходов при установлении цен на информационные
товары и услуги. Продуктовый подход основан на особенностях
конкретных-информационных продуктов. Институциональный подход
концентрирует внимание на производителях информационных товаров и услуг.
Управленческий подход сочетает в себе некоторые черты предыдущих двух
подходов и используется в выработке ценовой стратегии той или иной фирмы.
В процессе формирования цен на информационные товары и услуги
каждый производитель решает целый ряд вопросов: насколько уникальны
данные товар или услуги, какова платежеспособность потребителей,
какова структура рынка данного продукта и т. д.
Информационные службы часто делают ставку на уникальность
продукта. Например, на рынке баз данных многие из них не имеют
аналогов,
| | скачать работу |
Рынок информации и информационные технологии |