Роль пропаганды в жизни общества
емов подачи материала. С тех пор информационные
программы стали носить спокойный и «убедительный» характер и больше
аппилировали здоровым чувством, чем дурным инстинктом и эмоциям зарубежной
аудитории. Такая политика, по мнению ее создателей призвана оправдать
постоянное американское «присутствие» на других континентах товаров, систем
управления. В наступающее время наблюдается тенденция «психологизации
пропаганды». Исследователи выдают три основных причины:
1. Становление новых механизмов регуляции политического поведения и
становления нового субъекта политики: человека активного,
информированного и принимающего самостоятельные решения. Это требует
замены традиционной системы внешнего контроля внутриличностными
регуляторами политического поведения.
2. Общий рост образованности населения в мире, следовательно, способность
людей иронично воспринимать информацию, поступающую отовсюду, в том числе
от собственных правительств и из традиционно уважаемых источников.
3. Провозглашаемые тенденции к конвергенции государств с различными
политическими и экономическими укладами, когда открытое идеологическое
противостояние невозможно.
Часть 1.2. Манипулятивные возможности Mass Media
Различные исследователи, школы и прочее, по-разному рассматривали
сущность пропаганды. Ф. Тейлор. предлагает свое определение пропаганды:
«пропаганда использует коммуникацию, чтобы передать собственную идею или
идеологию, которые исходно предназначены для удовлетворения интересов
человека или группы людей, осуществляющих коммуникацию»[2]. То есть
одновременно с коммуникацией акцент сделан на заинтересованности в ней тех,
кто ее производит. С его точки зрения «пропаганда во многом определяется
тем, что не говорится, как и своими открытыми выражениями».
С. Блэк цитирует определение пропаганды, данное Геббельсом, чтобы
подчеркнуть, что в нем напрочь отсутствует этический момент: пропаганда
может изменять факты или даже фальсифицировать их. Свою ключевую идею, по
поводу пропаганды, Геббельс излагает в 1934 году на «партийном съезде
верности». «Мы обязаны говорить на языке, понятном народу. Тот, кто хочет
говорить с народом, должен по слову Лютера – смотреть народу в рот»[3].
Этот тип пропаганды четко ориентирован именно на слушателя. То есть
основным в его подходе следует считать акцент на открытости и деологе в
области пропаганды.
Сам Блэк считает, что пропаганда, в первую очередь, должна быть
направлена именно на создание движения сторонников, а не на создание
взаимопонимания и согласия.
Другой исследователь Френк Джефкинс подчеркивал, что деятельность в
области пропаганды не направлена на общую публику, она направлена на
«тщательно отобранные группы людей, которые являются составными частями
большой общей публики»[4].
Что касается пропаганды в нашей стране, то в советском союзе она была
в достаточной степени догматичной: она не столько ориентировалась на того,
кто слушает, как на того, кто говорит. Схематично это можно представить
следующим образом: говорящий слушающий.
На сегодняшний день наиболее известной, распространенной в мире
является следующее рассмотрение структуры пропаганды, в которых выделяют
следующие ее виды:
1. Белая пропаганда – когда источник идентифицируется правильно, а
информация, содержащаяся в послании точна. В Америке белой пропагандой
занимается по-видимому «голос Америки».
2. Серая пропаганда, когда источник может быть, а может и не быть правильно
установлен, а точность информации не определена.
3. Черная пропаганда – когда фальшивый источник (типа «подставных»
радиостанций, самозванных представителей официальных органов или
политических партий) распространяют заведомую ложь.
В пропаганде различают субъект и объект воздействия. Субъект
воздействия меняется с течением времени. Субъект, заинтересованный в
формировании определенного общественного мнения, трансформируется из
правящих верхушек государств – противников времен биполярного мира в
трансформированные элиты, так называемую «аэрократию», основой которой
являются ведущие международные организации, 50 – 60 ведущих финансово-
промышленных блоков, а так же около 40 тысяч ТНК.
Объект воздействия – сознание человека, его дух, идеологические и
социальные установки.
Поскольку термин «PR» в настоящее время является сильным конкурентом
термина «пропаганда», то необходимо выявить общие и различающиеся
характеристики двух понятий. Для сферы PR характерным является серьезное
внимание к аудитории, опора на обратную связь. Пропаганда, например, в
советское время была ориентирована не столько на того кто слушает, а на
того, кто говорит. Ф. Джефкинс говорит, что пропаганда направлена на то,
чтобы удержать правительство у власти, в то время как PR на то, чтобы его
действия были понятными и направленными. Тут явственно присутствует
разграничение о как бы по «благородству» целей. Ясно видно, что набор
отличий не очень четкий.
В то же время и тот, и другой инструментарий направлен на массовую
аудиторию, и тот, и другой представляет собой вариант интенсивной
коммуникации. И там, и тут есть опора на точки уезвленности. Например и ту,
и другую область интересуют данные о проблемах повседневной жизни
современного человека (нехватка денег, ухудшение медицинского обслуживания,
плохое жилье, и т.д.). И там, и тут есть опора на психологические
характеристики, которые создают специфическое для данной аудитории
поведение. Феномен близости может объясняться еще и притоком в PR
специалистов из сферы пропаганды (у американцев после I мировой войны; у
британцев – после II мировой войны).
Таким образом, исходя их всего вышесказанного, можно сказать, что
пропаганда выступает в виде варианта «жесткой» коммуникации, которая
естественно противоречит PR как вариант «мягкой» коммуникации. Но там, где
пропаганда реализуется в «мягком» варианте, она находит много точек
соприкосновения с PR. Именно поэтому, в настоящее время, многие специалисты
склонны ставить знак равенства между этими терминами.
Важным в понимании сути и значения пропаганды является анализ
аудитории. В социологическом энциклопедическом словаре дается следующее
определение понятия «аудитория» – «совокупность лиц, являющихся адресатом
общего для всех ее членов средства массовой коммуникации при минимальном
или даже вовсе отсутствующем взаимодействии друг с другом. Может
представлять собой например, публику в театре, или совокупность
изолированных индивидов, например, аудитория TV».
Выделяют различные типы аудитории в зависимости от возрастного,
образовательного, профессионального признака. Можно выделить так же типы
аудиторий по социальному положению, характеру деятельности, месту
жительства и т.д.
Фактически, каждый человек является, или может быть слушателем,
читателем или зрителем. И в этих случаях все общество можно рассматривать
как громадную макро аудиторию, как объект всестороннего воздействия. Все же
остальные аудитории, образующиеся по социальным, возрастным,
профессиональным и иным признакам, могут рассматриваться как микро
аудитории, являющиеся элементами более крупной структуры.
Следует особо подчеркнуть, что пропаганда сориентирована как на
внешнюю аудиторию, так и на внутреннюю, под которой понимаются собственные
сотрудники. Последний тип аудитории имеет особое значение и наиболее часто
выпадает из интересов отечественных PR. В России привыкли, что люди должны
работать и так. Однако любой работодатель должен быть заинтересован в
эффективных работах своих сотрудников. Эксперименты еще в 30е годы
показали, что даже простого проявления внимания уже достаточно для
улучшения трудовых показателей. Сейчас постепенно возвращается интерес и к
своему сотруднику. Начальник департамента по работе с гос. органами,
общественностью, и СМИ нефтяной компании «ЛУКойл» А.Василенко говорит:
«Большое внимание наш департамент уделяет так же внутреннему PR и его
сочетанием с внешним». Мы стараемся как можно больше делать для нашего
акционера и служащего, и одной из основных задач нашей службы является
создание той ауры, в которой человек будет нормально себя чувствовать и
эффективно работать. Именно наш департамент стал инициатором создания
профсоюза компании»[5].
Какие теории классификации аудитории публики существуют на сегодня?
Джеймс Грунич предложил деление на непублику, латентную публику
(аудиторию), сознающую публику и активную публику. Непублика минимально
включена в ситуацию. Латентная – не замечает своей связи с другими людьми и
организациями в ситуации. Сознающая публика понимает, что она зависит от
воздействия других в этой ситуации, но не высказывает этого. Активная
публика включается в коммуникативные и организационные структуры для
исправления ситуации.
«Библия» американских специалистов по PR предполагает такой набор
подходов к определению публики:
1. Географический
| |  скачать работу |
Роль пропаганды в жизни общества |
