Роль пропаганды в жизни общества
нительной власти в
регионах.
Организация мероприятий по срыву выборной деятельности других
кандидатов нередко связывается с различными приемами из практики
«контрпропаганды», которые направлены на разрушение положительного и
создание отрицательного имиджа кандидатов. Такого рода «грязные приемы»
часто применяются во время западных избирательных кампаний. Например, во
время кампании Никсона были специально наняты люди для того, что беспокоить
противника с помощью различных «грязных трюков», например, заказывалось
огромное количество пиццы на имя кандидата, на встречах кандидатов
появлялись люди в одежде Мики Мауса и т.д.
Далее мы рассмотрим некоторые из конкретных методов спецтехнологий
(пропаганды), направленных на разрушение положительного и создания
отрицательного имиджа.
«Перенос неодобрения». Метод «переноса неодобрения» состоит в создании
неодобрения определенных людей, действий или идей. Для этого
демонстрируются те группы, которые поддерживают этих людей (одобряют данные
идеи или действия), но относят к числу имеющих низкое доверие тех, которых
боятся, ненавидят или презирают и др. В этом случае другие группы могут
изменить свое отношение.
«Перенос негативного образа». Метод «переноса негативного образа»
состоит в проекции негативных качеств человека или какого-либо объекта,
предмета или моральных ценностей (индивидуальных, групповых,
внутриорганизационных, национальных, патриотических и др.) на другого
человека или идею для того, чтобы дискредитировать его.
Например, во время избирательной компании 1986 г. во Франции
социалисты выпустили контрпропагандистский плакат с изображением волка с
длинными зубами и надписью: «А почему, милые правые, у вас такие большие
зубки?»
Во время недавних выборов в Свердловской области против одного из
кандидатов была распространена газета, в которой публиковались А. Буркова
(кандидата на пост губернатора области) и его же фотография, подвергнутая
компьютерному монтажу, который делал его похожим на Гитлера (была добавлена
характерная прическа и усы). Посредине между двумя фотографиями
располагались знак равенства и надпись «Хайль Бурков!»
«Наклеивание ярлыков». Метод состоит в эксплуатации предрассудков и
стереотипов населения через «наклеивание ярлыка» на объект контрпропаганды.
Ярлык квалифицирует объект как что-то, чего аудитория боится, ненавидит,
испытывает отвращение, находит подозрительным или нежелательным и др.
Например, анализ речей спикера палаты представителей США Ньюта Пенрича
показал, что для описания его оппонентов (Демократической партии США) он
использовал набор следующих негативных слов: жалость, обманывать,
принуждение, обвал, падение, коррупция, кризис, задержка, уничтожение,
деструктивность, поглощение, ставить под угрозу, неудача, провал,
некомпетентность, болезнь, предательство, бюрократия, тратить время,
радикальность, ложь, лицемерие и др.
«Общественное неодобрение». Используется для создания иллюзии
неодобрения тех или иных действий кандидата со стороны общественного
мнения. Осуществляется подбором различных высказываний групп влияния,
«представителей» различных слоев населения, различных социалистических
опросов и т. д.
«Неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску». При
использовании данного метода аудитории предлагается возможность самой
находить собственные интерпретации в негативном ключе. Используется против
отдельных людей, групп, идей и эксплуатирует общественные стереотипы и
латентные подозрения. Например, в одной из избирательных компаний
использовался в форме: «Ну, вы понимаете, на что обычно живут такие
чиновники, как N» с одновременной демонстрацией благосостояния кандидата.
«Имитационная дезинформация». Метод состоит во внесении изменений в
пропаганду противника, которые придают ей другое направление, снижают
доверие к ней, создают негативный образ. Например, в ходе одной из
избирательных компаний были выпущены листовки с избирательной программой и
дизайном листовок другой стороны, однако программа содержала положения,
неприемлемые для электората.
Другим примером применения метода в избирательной компании выпуск
листовки за подписью одного из кандидатов, с сообщением о снятии своей
кандидатуры. В одной из избирательных компаний данное мероприятие было
проведено в последний день, разрешенный для агитации, чтоб не оставило
времени «избирательной команде», против которой направлено это мероприятие,
на организацию широкомасштабного опровержения.
«Использование пугающих тем и сообщений» (в целях контрпропаганды).
Пугающие темы и сообщения являются одним из самых эффективных средств
воздействия на целевую аудиторию. Контрпропаганда, используя этот метод,
имеет целью представить избрание того или иного кандидата в качестве угрозы
жизни, безопасности и благосостояния граждан, устойчивости социальной
системы общества и т. д. Так, во время избирательной компании на пост
президента США 1964 года «избирательная команда» Линдона Джонсона
использовала телевизионный ролик с маленькой девочкой, которую уничтожал
ядерный взрыв, ассоциировавшийся с его конкурентом Барри Голдуотером. Во
Франции правые выпустили брошюру «Теряешь лишь раз в жизни», которая имела
антисоциалистическую направленность. На обложке находился крестьянин,
заключенный в стилизованную под тюрьму избирательную урну, а брошюра
содержала угрозы обобществлением собственности, потерей продуктивности
хозяйств, оболваниванием детей в контролируемых коммунистами сельских
школах в случае победы социалистов. Во время избирательной компании
президента РФ 1996 года против Г. А. Зюганова использовались листовки со
слоганом «Купи еды в последний раз».
«Псевдологические выводы». Метод состоит в использовании неправильных
логических выводов. Например, на основе факта поддержки кандидатом идеи об
увеличении вмешательства государства в экономику и того факта, что
коммунисты также выступают за вмешательство в экономику, делается вывод,
что кандидат коммунист. В качестве разновидности метода выступает его
совместное использование с методом «Выборочный подбор информации», когда
логические выводы делаются на основе специально ограниченного массива
информации. В избирательной компании особенно часто используется при
проведении различных социологических опросов, развитии и поддержки
контрпропагандистских тем и т. д.
«Использование контраста». Суть метода состоит в подборе тех или иных
фактов, сведений, образов, на фоне которых оценка определенных элементов
имиджа принимает необходимый оттенок.
Такого рода подбор может осуществляться на макроуровне – уровне идей и
тем, обсуждаемых в СМИ. Например, в России достаточно распространены ссылки
на зарубежный опыт, ту или иную практику в других странах, после чего
производится сравнение с ситуацией в нашей стране. Специальным образом
осуществляется подбор этих ссылок, формируется мнение о неправильности тех
или иных действий, несоответствии общемировой практике или, например,
соответствии этой практике.
Этот подбор также может осуществляться на микроуровне – в одной
статье, телевизионном сюжете, листовке.
Например, во время недавних выборов губернатора в Свердловской области
команда А. Буркова выпустила листовку, в которой были портреты А. Буркова и
Э. Росселя. В той листовке фотография А. Буркова создавала четкий
положительный образ, была сделана резкой и контрастной, фотография Э.
Росселя, напротив, была подобранная посредственная, сделанная с низким
разрешением, преобладал красный отталкивающий цвет. Фотографии сопровождала
надпись: «Молодым везде у нас дорога, старикам везде у нас почет», делающая
акцент на преимуществе молодости А. Буркова.
«Закрепление положительного «противообраза». Метод состоит во
внедрении в общественное сознание положительного образа, соответствующего
посту депутата (губернатора). Этот образ конструируется таким образом,
чтобы он был наиболее «удален» от имиджа конкурента (был «противообразом»).
После того как создан положительный «противообраз» в общественном сознании
ассоциируется с постом-целью избирательной компании, происходит акцентуация
на тех элементах образа конкурента, которые максимально расходятся с
положительным «противообразом» (см. метод «Использование контраста»).
Например, во время недавних выборов губернатора в Свердловской области
команда А. Буркова делала основной акцент на изменении ситуации, обновлении
элиты, необходимости появлении новой «молодой крови». После этого делался
акцент на «оторванности от народа», «усталости» и «застоялости» чиновников
области и самого губернатора Э. Росселя.
«Использование слухов». Слухи представляют собой отдельный
специфический тип коммуникации. Основные его особенности, определяющие
контрпропагандистское использование, это принципиальная анонимность и «не
пересекае
| |  скачать работу |
Роль пропаганды в жизни общества |
