Современные избирательные технологии
ным, простым
и доступным человеком, который по субботам в своей кожаной кепке объезжает
свои объекты и здесь же высказывается по тем, или иным политическим
проблемам. Имидж Е.М. Примакова - это образ мудрого, мягкого и заботливого
человека, своеобразного российского Дэн Сяопина, стоящего над борьбой
правых и левых и способного предотвратить социальный и политический
коллапс. «Отечество» и «Регионы России» под руководством мудрого Е. М.
Примакова и хозяйственного Ю.М. Лужкова создают образ будущей спокойной,
деловой и предсказуемой власти, которая способна управлять Россией в XXI
веке, вывести ее из хаоса, смуты, экономического, социального,
национального и политического кризиса на столбовую дорогу цивилизацвонного
развития. Ученые связывают имидж с репутацией. Репутация это доброе имя,
формирующаяся сама по себе и служит антологической характеристикой
личности. С понятием имидж тесно связано понятие «обаяние». Обаяние
составляет самую могущественную причину вечного господства (Г. Лебон). Без
обаяния не может господствовать ни один политический лидер.
Важное значение для выработки имиджа имеет понятие «харизма», которое
впервые было введено немецким политологом М. Вебером. Харизма по Веберу,
происходит от греческого слова святость, одаренность, авторитетность,
мудрость. Харизма включает в себя выдающиеся необычайные и
сверхъестественные качества лидера, которыми ом обладает в, глазах своих
приверженцев и последователей, в истории мы видим массу харизматических
вождей: В.И. Ленин, И.В. Сталин, А. Гитлер, Б.Н. Ельцин, Мао Цэедуи и. др.
Выработка имиджа вождя состоит в том, что в чем формируется на базе
восприятия электоратом данной страны, данной эпохи. Имидж - это степень
реальности, построенная таким образом, что она отражает действительность
такой, какой ев хотели бы видеть избиратели. Имидж - это персонификация
лидера в угоду толпе, которая идет от него чего-то несбыточного и
сверхъестественного. Всякий имидж формируется на основе природы, естестве
или натуры. Народ хочет видать в вожде не те свойства которые ему присущи,
а те, которые он хочет видеть. Н. Макиавелли указывал: «Надо являться в
глазах людей сострадательным, искренним, благочестивым, быть таковым в
самом деле, но внутренне надо сохранять готовность проявить и
противоположные качества, если это окажется необходимым… Государю нет
необходимости обладать всеми перечисленными добродетелями, но есть прямая
необходимость выглядеть обладающим ими. Дерзну прибавить, что обладать
этими добродетелями и неуклонно следовать им вредно, тогда как выглядеть
обладающим ими – полезно (Макиавелли Избранные произведения. М.
Художественная литература, 1982, с.352).
При формировании имиджа необходимо создать своеобразную политическую
маску. Политическая маска действует как в греческом театре, её надевает
актер, когда выходит на сцену и снимает после представления. Немецкий
философ Фридрих Ницше говорил, что любой гений носит маску. Быть маской -
это одно из функциональных предназначений имиджа. Из классической
литературы наглядным примерам может служить гоголевский персонаж Чичиков,
который является по ходу пьесы в разных масках Манилову, Плюшкину,
Коробочке, Коздреву. Так и политический лидер должен являться различным
слоям электората в различных масках. Всякий имидж выполняет следующие
функции:
1. Номинантная функция состоит в назывании и обозначении самого политика,
идеи;
2. Эстетическая функция состоит в том, что через неё осуществляется
сглаживание шероховатостей, подчеркивание достоинств путем
облагораживания;
3. Адресная функция состоит в том, что через нее осуществляется организация
на определенные целевые аудитории, в которых имидж данного политика
укореняется.
Эта функция хорошо обработана в американской предвыборной практике.
Кандидат в сенаторы или президенты, прежде чем идти к электорату или его
отдельной части, осуществляет определенный тренинг в специально
оборудованном зале. Зал заполняется представителями электората данного
плата (примерно 1500 чел.). Представительство осуществляется таким образом,
чтобы зал был заполнен теми социальными слоями, которые соответствуют
социальной структуре штата. Каждый слушатель имеет кнопку и нажимает ее в
случае если ему не нравится речь кандидата. В случае если речь кандидата не
нравится 75% - слушателей, она считается проваленной и переписывается
заново, после таких апробировании, текст речи доводится до 75% одобрения
слушателей. После чего выносится на суд электората штата.
А. Миллер и И. Миллер предлагают следующие качества, которые играют
решающую роль в структуре имиджа лидера: компетентность, лидерство, доверие
я надежность.
Д. Уитацер - специалист в области рекламы, указывал. Что кандидат
должен быть привлекательным, динамичным, выглядеть победителем, вызывать
симпатии, быть душевным, излучать уверенность в себе. Другие американские
исследователи выделяют следующие качества, которые создают благоприятный
имидж кандидату: безопасность (добрый, дружественный, приятный),
квалификация (опыт, информированность, авторитетность, понятливость) и
динамизм (энергия, активность, быстродействие). Если эти качества, которые
должны присутствовать у будущего президента России, приложить к тем
претендентам на этот пост, то легко обнаружим, что имидж будущих
претендентов среди электората расположится в следующем порядке (по
состоянию на 25.09.99); Лужков, Примаков, Путин, Зюганов, Явлинский,
Жириновский, Лебедь. Все качества, которые должен иметь лидер, чтобы
получить симпатий электората, можно свести в три основополагающих блока.
Первый блок - можно назвать «полей жизнедеятельности». В него входят
такие характеристики, как-то: семейное положение, круг знакомых, отношения
к религии, национальность, социальное положение, хобби, достижения.
Второй блок- «Блок психологических качеств». Он включает в себя
следующие качества: интеллект, информированность, кругозор, опыт, воля,
общительность, реакцию на ситуацию, самооценка.
Третий блок - «Языки». Он состоит из вербальных и невербальных
характеристик, создающих внешний облик личности, его маску,
представительское лицо. К ним относятся следующие качества; речь, одежда,
походка, мимика, жесты, прическа, очки. Если следовать тем качествам,
которые должны присутствовать в имидже претендента на пост президента РФ
(по трем блокам), то больше всего шансов имеют: Жириновский и Путин, хотя
исходя из жизненных: реалий легко видеть, что народ отдает предпочтения
иным политическим деятелям имеющих реальную силу и власть на текущий момент
времени: Лужков, Примаков, Степашин,... Особенно велики на сей момент шанцы
Путина, и могут еще более возрасти если ему удастся разрешить проблему
«кавказского терроризма», а так же поднять экономику страны. Так господин
Лебедь полностью дискредитировал себя на посту губернатора красноярского
края, в связи с алюминиевыми разборками.
Имидж и мифы. Большое значение в политике играют мифы. Любой имидж-
мейкер занимается мифопроизводством, т.е. он представляет электорату
претендента с такими качествами, которые бы они хотели видеть в нем. Всякий
политический миф представляет собой структуру, претендующую на
самозамкнутость, самодостаточность, в ней свое собственное независимое
начало и окончание. В настоящее время широкое хождение получил миф о
возрождении России к своим истокам, к русской идее и славянофильству. Идея
славянофилов в том, что Россия обладает своей самостийностью, своей
самобытностью, которая была выражена в таких признаках как: самодержавие,
православие. Народность, соборность, духовность. Возрождаются православные
храмы (Храм Христа Спасителя), возрождаются кадетские училища, с почестями
погребены останки царской семьи, в вузах введен предмет религиоведения, вое
это попытки вернуться к истокам, которые существовали в дореволюционной
России.
Структура политического мифа. Важным составляющим элементом
политического мифа выступает элемент «чуда». В этом смысле русскому народу
предлагали чудесные рецепты преодоления экономического, социального и
духовного кризисов.
Сразу вспоминается программа Гайдара; 500 дней, пирамиды МММ Мавроди,
ГКО (государственные короткосрочные облигации), ваучеры Чубайса. Все эти
программы были успешно воплощены в жизнь, но почему-то не принесли
обещаемого эффекта, по крайней мере стране и ее жителям. Россия уже
вступила в предвыборные баталии, и еВ СМИ давно уже засыпают нас кучами
компрометирующих, того или иного политического деятеля или его организацию,
сведений. Примером этого может служить «закапывание» Березовского, и
постоянные набеги налоговой полиции и спец. служб президента на офисы его
дочерних компаний, банков и СМИ. Еще один миф распространяется сторонниками
Путина, которые пытаются выдать его этаким Сталыпиньи нашего времени,
который твердой рукой после1906 года успокоил Россию, освободив ей от
террористов и направил на путь истинный. Так же сторонники Явлинского не
отстают от модного селе мифопроизаодства, в их мифе, лидеру отводится роль
российского Л. Эрхорда, который спас послевоенную Гер
| |  скачать работу |
Современные избирательные технологии |
