Стратегический маркетинг
ве или цене. В области ценообразования типичная
стратегия – это следование за лидером. Стратегия несет в себе риски,
нецелесообразно точно копировать стратегии лидера (ошибки).
Стратегии уклонения от конкуренции.
Стратегия ниши. Один из основных путей к конкурентному преимуществу. Она
предполагает поиск рынков, которые слишком специализированы или малы чтобы
привлечь лидера. Концентрация на определенном сегменте, ориентация на
определенный ценовой сегмент, концентрация на географическом сегменте. Риск
в том, что ниша может оказаться достаточно прибыльной для того, чтобы
привлечь лидера.
Стратегия обхода конкурентов. Предполагается не участвующие в конкуренции
товары или предполагается выход на не конкурентные рынки.
Статус Кво. Предполагает отказ от участия в конкуренции.
=====5====
Последний этап получения преимуществ в конкурентной борьбе, это попытка
предвидеть реакцию конкурентов. Фирма обязательно должна предвидеть реакцию
конкурентов в ответ на свою стратегию. Это и означает упреждающий подход,
поскольку предполагаемая конкурентов влияет на стратегии фирм. Фирма может
выбрать подходящую стратегию на основе своей оценки реакции конкурентов с
использованием анализа ожидаемой ценности. Это предполагает учет:
1. Альтернативных стратегий компаний.
2. Возможность реакции конкурентов.
3. Вероятность той или иной реакции.
4. Влияние стратегии компании на ее прибыль.
Оценка наилучшей стратегии МА с учетом реакции конкурентов.
| |  скачать работу |
Стратегический маркетинг |
