Управление маркетинговой деятельностью
о приведет к краху. На реальных
примерах было продемонстрировано применение маркетинга в управлении фирмой,
корпорацией, промышленным предприятием. Умелое и грамотное обращение
менеджеров, управляющих всем наличным инструментарием маркетинга, позволит
любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные
преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей
отрасли.
В то же время необходимо обратить внимание на такой момент -
применение маркетинговых инструментов не является абсолютной гарантией
жизнеспособности предприятия и неэффективное их использование, наряду с
ошибками в технологии производства и управлении рабочим коллективом вполне
может привести к потере рынка сбыта, а затем и гибели предприятия.
То есть мы опять пришли к золотому правилу управления - все должно
использоваться комплексно с применением гибкого подхода.
Можно еще долго рассуждать на тему эффективности и необходимости
маркетинга, но я считаю, что можно вполне ограничиться следующим выводом:
маркетинг является одной из важных составляющих менеджмента, и его
необходимо, да и надо использовать, однако во всем нужен разумный предел.
Список использованной литературы
1. Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2000г., Стратегическое
планирование и роль маркетинга в организации. Голубков Е.П.
2. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга:
Пер. с англ. 2-е европ. Изд.-М; СПб.; К.: Изд. дом «Вильемс»,
1999.-1056с.
3. Ламбел Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.
Пер.с франзузкого. СПб.: Наука, 1996.-25+589с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент (Пер. с англ. Под. Ред.О.А.Третьяк,
Л.А. Волковой, Ю.Н. Контуревского.- СПб : Изд. «Питер»,1999.-
896с.:ил.(Серия «Теория и практика менеджмента»).
5. Мескон М.Х., Альберт Н., Хедоури Ф., Основы менеджмента.-
М.:Дело,1992. – 273с.
6. Зубов В.М. Как измеряется производительность труда в США.
– М., 1990.
7. Тичи Н., Деванна М. Лидеры организации / Пер. с англ. – М., 1989.
Как добиться успеха: Практические советы деловым людям / Под
общ.ред. В.Е. Хруцкого. – М., Политиздат, 1991.
8 . Производительность труда белых воротничков: Сборник / Пер. с
англ. – М., 1989.
9. М.А. Комаров «Менеджмент», ЮНИТИ, 1998г.
10. Данько Т.П. Управление маркетингом (Методологический аспект):
Учеб. Пособие .М.:ИНФРА-М, 1997. 280с., - (Серия «Высшее
образование»).
| |  скачать работу |
Управление маркетинговой деятельностью |
