Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи
и |0 |3 |3 |30 |
|5|Развлекательные заведения |0 |3 |3 |30 |
|6|Туристические фирмы |0 |2 |2 |20 |
|7|Другое |1 |1 |2 |20 |
|8|Мебель |1 |0 |1 |10 |
|9|Средства личной гигиены |1 |0 |1 |10 |
|1|Журналы |0 |1 |1 |10 |
|0| | | | | |
|1|Косметика |0 |0 |0 |0 |
|1| | | | | |
|1|Бытовая химия |0 |0 |0 |0 |
|2| | | | | |
|1|Прохладительные напитки |0 |0 |0 |0 |
|3| | | | | |
|1|Учебные заведения |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |
Всего ответивших: 10
В качестве ответа "другое" были даны следующие варианты ответа: ночные
клубы, стоматология, пиво.
3 Реклама в печатных средствах массовой информации.
Таблица 2.5.
Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время в печатных средствах массовой информации.
(в % от числа ответивших)
|№|Наименование товара |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Косметика |3 |5 |8 |80 |
|2|Мебель |3 |4 |7 |70 |
|3|Одежда, обувь |1 |4 |5 |50 |
|4|Прохладительные напитки |3 |1 |4 |40 |
|5|Услуги мобильной связи |0 |4 |4 |40 |
|6|Туристические фирмы |3 |1 |4 |40 |
|7|Автомобили |1 |2 |3 |30 |
|8|Учебные заведения |0 |3 |3 |30 |
|9|Бытовая химия |0 |2 |2 |20 |
|1|Средства личной гигиены |0 |2 |2 |20 |
|0| | | | | |
|1|Магазины |0 |2 |2 |20 |
|1| | | | | |
|1|Журналы |0 |1 |1 |10 |
|2| | | | | |
|1|Развлекательные заведения |0 |1 |1 |10 |
|3| | | | | |
|1|Другое |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |
Всего ответивших: 10
4 Наружная реклама.
Таблица 2.6.
Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время на рекламных щитах, транспорте и т.п.
(число ответивших)
|№|Наименование товара |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Автомобили |3 |5 |8 |80 |
|2|Услуги мобильной связи |0 |5 |5 |50 |
|3|Прохладительные напитки |2 |3 |5 |50 |
|4|Косметика |2 |3 |5 |50 |
|5|Магазины |1 |3 |4 |40 |
|6|Мебель |2 |1 |3 |30 |
|7|Развлекательные заведения |2 |1 |3 |30 |
|8|Одежда, обувь |0 |1 |1 |10 |
|9|Журналы |1 |0 |1 |10 |
|1|Учебные заведения |0 |1 |1 |10 |
|0| | | | | |
|1|Другое |1 |0 |1 |10 |
|1| | | | | |
|1|Средства личной гигиены |0 |0 |0 |0 |
|2| | | | | |
|1|Бытовая химия |0 |0 |0 |0 |
|3| | | | | |
|1|Туристические фирмы |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |
Всего опрошенных: 10
В качестве другого отмечена товарная группа "бытовая техника".
Рисунок 1.
Рисунок 2 .
На рисунке 1 показателем вклада рекламных каналов является общее число
упоминаний.
На рисунке 2 вклад рекламных каналов представлен в процентах – общее число
упоминаний по каждому товару взято за 100%.
Рисунок 1 имеет то преимущество, что на нем сохранены различия в числе
упоминаний различных товаров. Например число упоминаний у групп "журналы" и
"другое" одинаковая и равно 3.
Рисунок 2 предпочтительнее тем, что позволяет сравнить вклады
информационных каналов в общий рекламный поток по товарам. Например, у
товарный группы "другое" процент упоминаний по телевидению равен около 70%,
а у группы «журналы» процент упоминаний по телевидению не превышает 40%.
Анализ восприятия рекламы.
1 Восприятие респондентами рекламы различных товаров.
1 Реклама товаров, которую хотелось бы видеть чаще и с той же частотой.
Таблица3.1.
Товары, рекламу которых респонденты хотели бы видеть чаще и с той же
частотой
(число упоминанй).
|№ |Наименование товара |Пол |Всего |% от числа|
| | | | |опрошенных|
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1 |Косметика |0 |3 |7 |70 |
|2 |Пиво |3 |3 |6 |60 |
|3 |Таких нет |1 |1 |2 |20 |
Среди товаров, рекламу которых респонденты хотели бы видеть чаще можно
отметить рекламу, тех товаров, которые молодые люди вспомнили сразу и
написали при ответе на 3 вопрос анкеты.
2 Реклама товаров, которую хотелось бы видеть реже или не видеть никогда.
Таблица3.2.
Товары, рекламу которых респонденты хотели бы видеть реже или не видеть
никогда
(число ответивших).
|№ |Наименование товара |Пол |Всего |% от числа|
| | | | |опрошенных|
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1 |Средства личной гигиены |3 |1 |4 |40 |
|2 |Лекарства |1 |2 |3 |30 |
|3 |Прокладки |0 |2 |2 |20 |
|4 |Подгузники |1 |0 |1 |10 |
Среди товаров, которые опрошенные хотели бы видеть реже или не видеть
никогда лидируют средства личной гигиены, лекарства и прокладки. При этом
молодые люди чаще указывают тип товара (например, прокладки), а девушки –
наименование товара.
Также примечательно, что ответ «всю рекламу», соответствующий нежеланию
видеть рекламу вообще, также встречался при ответе на этот вопрос.
2 Рейтинг рекламных слоганов.
Таблица 3.3.
Рейтинг рекламных слоганов
(по количеству ответов)
|№|Рекламная фраза |Пол |Всего |% от числа|
| | | | |опрошенных|
| | |мужско|женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Не тормози - сникерсни! |4 |2 |6 |60 |
|2|Фанта - вливайся! |5 |1 |6 |60 |
|3|Бегом за клинским! |4 |2 |6 |60 |
|4|Ты где был? Пиво пил! |4 |1 |5 |50 |
|5|Всегда Coca-Cola |2 |2 |4 |40 |
|6|Шок - это по-нашему! |2 |1 |3 |30 |
|7|Имидж ничто, жажда - все! |0 |3 |3 |30 |
Всего ответивших: 10
Как видно из таблицы, респонденты вспомнили (в основном) слоганы из:
. смешных
. ориентированных на молодежь рекламных роликов
Также запомнились:
. краткие и звучные слоганы
. слоганы из рекламных роликов, часто появляющихся в эфире или на страницах
печатных СМИ
3 Самые любимые рекламные ролики респондентов.
Самый часто встречающийся ответ на этот вопрос - реклама пива "Столичное".
Скорее всего, это связано с тем, что использование юмора в рекламе приводит
к тому, что рекламируемый товар начинает ассоциироваться у потребителя с
положительными эмоциями. Большинство респондентов, отмечали "любимые"
ролики на телевидении (только 1 раз из всех ответов упоминается радио, 1
раз - наружная реклама, 1 раз - Интернет). Возможно те
| |  скачать работу |
Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи |
