Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи
левизионная реклама
является более запоминающейся и становится любимой, так как реклама по
телевидению использует все самые выразительные средства (звук, цвет,
движение, графика). 1 респондент не указал "любимый" рекламный ролик -
возможно, у него таких роликов нет.
4 Проблема непонятной рекламы.
Иногда творческие решения в рекламе могут не вполне адекватно
восприниматься зрителями (слушателями, читетелями). Среди ответов на этот
вопрос встречалась реклама следующих товаров:
Adidas, пиво "Солодов", пиво "Сибирская корона", чипсы "Lays", "Би-Лайн";
5 респонедентов ответили, что таких реклам нет.
Анализ воздействия рекламы на покупательское поведение респондентов.
1 Примеры положительного и отрицательного воздействия рекламы на
покупательское поведение респондетов.
Таблица 4.1.
Товары, которые респонденты захотели купить
(число ответивших).
|№|Товарная группа |Пол | |Всего|% от числа |
| | | | | |опрошенных |
| | |Мужской|Женский| | |
|1|Косметика |0 |3 |3 |30 |
|2|Автомобили |1 |1 |2 |20 |
|3|Продукция компании |1 |1 |2 |20 |
| |"NIKE" | | | | |
|4|Пиво |0 |2 |2 |20 |
|5|Шоколад |1 |1 |2 |20 |
|6|Таких нет |1 |1 |2 |20 |
Всего ответивших: 10
Помимо этого можно отметить, что в таблице 4.1 фигурируют в основном
названия тех товаров, рекламу которых учащиеся хотели бы видеть.
Товары, которые респонденты не хотели бы покупать
В ответ на этот вопрос вошли товары совсем иного рода, чем в таблицу 4.1.
при анализе ответов можно увидеть, что значительную долю этих товаров
составляют средства личной гигиены (памперсы, тампоны, прокладки). Это те
товары, рекламу которых отвечающие хотели бы видеть реже или не видеть
никогда.
2 О реализации ожиданий респондента, связанных с рекламируемыми товарами.
Товары, качество которых оказалось лучше ожидаемого
Самый популярный ответ - таких нет. Возможно это связано с тем, что
молодежь склонна скептически относиться к рекламе, им нужно попробовать и
убедиться самим в полезных качествах товара, так же они часто основываются
на уже полученном опыте, а так как молодые люди очень активные покупатели,
у них этот опыт достаточно большой.
Товары, качество которых соответствовало ожиданиям
На этот вопрос часто встречаются названия товаров двух товарных групп. Это
"Прохладительные напитки" (включая пиво, соки, продукты серии Bio-MAX) и
"Косметика" (Средства по уходу за кожей и волосами). Это опять-таки те
товары, которые респонденты вспомнили при ответе на 3 вопрос анкеты.
Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого
Анализируя ответы на этот вопрос, можно выделить две группы товаров,
качество которых оказалось хуже ожидаемого. Это группа "напитки" (Pepsi
Chery, Мажитель, пиво и т.п.) и "средства личной гигиены" (шампуни,
прокладки). Такое разделение ответов можно объяснить следующим образом:
Группа "напитки" является одной из самых популярных, товары этой группы
можно отнести к "молодежным", поэтому не удивительно, что от качества этой
группы товаров молодежь ожидает большого эффекта и может выделить те
товары, которые им не подходят. Молодые люди просто хорошо разбираются в
ассортименте данной товарной группы. Появление второй группы "средства
личной гигиены" обусловлено тем, что именно эта группа была самой
популярной при ответе на вопрос: "Рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть
реже или не видеть никогда?".
Выводы.
1. Данное исследование не может быть репрезентативным, однако, оно
позволяет зафиксировать некоторые тенденции, характеризующие
отношение молодежи к рекламе.
2. Молодежь обращает внимание в первую очередь на рекламу. «молодежных»
товаров: прохладительные напитки, пиво, услуги мобильной связи.(что
подтверждает выдвинутую первую гипотезу).
3. Реклама косметики и пива нравится молодым людям, и они хотели бы
видеть ее также и даже чаще.
4. Реклама гигиенических прокладок, тампонов не нравится, ее хотели бы
видеть реже или не видеть никогда. (что опровергает вторую выдвинутую
гипотезу).
5. Самые запомнившиеся слоганы:
> Не тормози - сникерсни!
> Фанта - вливайся!
> Бегом за Клинским!
> Ты где был? Пиво пил!
> Всегда Coca - Cola!
6. Товары, которые не будут покупаться
. Средства личной гигиены (прокладки, тампоны)
7. Нет товаров, качество которых оказалось лучше ожидаемого.
8. Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого:
. Прохладительные напитки
. Средства личной гигиены
| |  скачать работу |
Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи |
