Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России
собность: теория, методология, практика.-М.:
ИНФРА-М.-1994.-146с.
18. Ковальков Ю. А., Дмитриев О. Н. Эффективные технологии маркетинга. -
Москва: Изд-во “Машиностроение”, 1994.
19. Котлер, Филип Основы маркетинга. - Москва: Изд-во “Бизнес-книга”,
1995.
20. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. // Практическое пособие.-М.:
21. Липсиц И.В., Нещадин А. Конкурентная стратегия фирмы. // Маркетинг -
1998.-№ б.-С. 87-90.
22. Литвиенко А.Н., Татьянченко М.А. Методические вопросы оценки
экономической конкурентоспособности промышленной продукции
//Приложение БИКИ.-1995.-№ 2.-С. 36-40.
23. Маневич В.А. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции.-
Донецк: ТПП «Тереза», 1994. - 262 с.
24. Маркетинг - ключ к решению проблемы «конкурентоспособность»
//Стандарты и качество.-1998.-№ 9.-С. 22-30.
25. Маркетинг: учеб. Пособ. /Под ред. А.И. Романова.-М.: Банки и биржи,
ЮНИТИ, 1996.-350 с.
26. Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленной продукции.-
М.: изд-во стандартов, 1993. - 88 с.
27. Мисанов B.C. Анализ конкурентоспособности фирмы.-М.: Финансы и
статистика, 1998.-225 с.
28. Оливье А., Дайан А., Урсе Р. Международный маркетинг. Академия
рынка: маркетинг/Под ред. А.Г. Худонормов.-М.: Экономика, 1994. -
513 с.
29. Пилдинг Дж. Путь к конкурентоспособной продукции: пер. с англ.-М.:
Прогресс, 1991.-256 с.
30. Ростовцева Л.И. Как разработать товарную стратегию предприятия
//Вести. Моск. Ун-та. Сер. 6. Экономика.-1995.-№ З.-С. 41-53.
31. Сабиров P.M. Оптимальный размер выпуска продукции //Бизнес и учет в
России-1995.'№ l.-C. 15-17.
32. Тащев А.К. Экономика предприятия: конспект лекций в 2 ч. Ч. 1~
Челябинск: Челяб. Техн. Ун-т, 1995. - 29 с.
33. ТПП РСФСР, 1993.-50 с.
34. Шхардун В.Д. Основы маркетинга продукции предприятия.-М.', ЦРДЗ,
1993.-94 с.
35. Яшин И.Н. Конкурентоспособность промышленных предприятия.
Методология, управление, оценка.-М.: Прогресс, 1996. - 328 с.
-----------------------
Система информации управления
АНАЛИЗ И КОНТРОЛЬ (рынка покупателей, конкурентов, товара)
МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ:
товар, место торговли, система формирования спроса и стимулирования сбыта
(ФОССТИС), ценовая политика и т. д.
Новые товары и их испытание
Прогнозирование
рынков
Выбор рынка
(рынков)
Управление производством товара
ПЛАНИРОВАНИЕ
АНАЛИЗ:
а) рыночной ситуации,
б) покупателей,
в) конкурентов,
г) товара
ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА:
а) удовлетворение требований (потребностей)
потребителей,
б) достижение превосходства над
конкурентами,
в) завоевание доли рынка,
г) обеспечение роста продаж
ЦЕЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ:
а) возвращение капиталовложений,
б) оплата труда персонала,
в) социальные обязанности перед обществом
финансовая,
технологическая,
организационно
структурная,
кадровая
и т. д.
экономика,
правовое
регулирование,
политика,
социальная сфера, международные отношения и т. д.
ВНЕШНЯЯ СРЕДА:
ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА:
Рис. 1.1. Кто выполняет маркетинговые функции
Основные субъекты маркетинга
Розничная торговля
Организация или люди, деятельность которых связана с продажей товаров и
услуг конечным потребителям
Специалисты по маркетингу
Организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых
функциях
Оптовая торговля
Организация или люди, приобретающие продукцию для перепродажи ее розничной
торговле и/или промышленным организационным и коммерческим потребителям
Организации - потребители
Организация или люди, приобретающие товары или услуги для использования в
своей деятельности
Конечный
Потребитель
Семья или человек, который покупает товары или услуги для личного семейного
или домашнего потребления
Производитель или обслуживающая организация
Компания или человек, выпускающие товары или услуги
| |  скачать работу |
Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России |
