Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России
одом.
Возникновение брака связано с низким качеством поступающего сырья,
материалов, комплектующих изделий, с устаревшим оборудованием, а также с
заменой необходимых по технологии материалов, сырья, комплектующих изделий
на аналоги более низкого качества из-за финансовых трудностей и трудностей
в материально-техническом снабжении.
Потребитель продукции, находящийся в тех же жестких экономических
условиях, приобретая продукцию завода, должен быть уверен в ее качестве, и
поэтому требует сертификаты: соответствия, гигиенические или заключения.
С 1994 г. функционирует Испытательный Центр эластомерных
материалов и резинотехнических изделий, созданный на базе испытательных
подразделений двух отделов - ЦЗЛ и ОТК. Работниками Испытательного Центра
совместно с представителем Центра Стандартизации и Метрологии РМ
проведено свыше 2000 испытаний, выдан 191 протокол для получения
сертификата соответствия на более чем 30 наименований основной
резинотехнической продукции, в том числе на:
- рукава резиновые по ГОСТ 10362-76, ГОСТ 6286-73, ГОСТ 18698-79;
- ремни по ГОСТ 1284-2-89, ГОСТ 58-13-76;
- формовые детали по ОСТ 38 05208-88; ТУ 3805204-84, ОСТ 38 05361-84;
- неформовые детали по ТУ 38 005272-76;
- шланги по ТУ 75 06 008-29-91, ТУ 75 06 008-29-91;
- изделия медицинской техники по ГОСТ 3251-91, ГОСТ 3399-76;
- изделия специальной защиты по ГОСТ 12.04-166-85 и другие.
Испытательным подразделением ЦЗЛ совместно с Центром
Госсанэпидемнадзора РМ в настоящее время проводится работа по гигиенической
оценке резиновых смесей и резинотехнических изделий с последующей выдачей
гигиенического сертификата, гигиенического заключения. 14 наименований
продукции завода уже прошли выше указанную процедуру, получены
гигиенические сертификаты на судно подкладное ТР 20-417-97, пробку
резиновую 4ц ТУ 38 006269-95, жгут кровоостанавливающий ТУ 38106002-95,
коврики резиновые и резинотканевые ТУ 38 005272-76, кольца САМ ГОСТ 5228-
89, прорезиненную ткань Т-15, трубки медицинские резиновые ГОСТ 3399-76,
мебельную ленту ТУ 38105610-89, клеенку подкладочную резинотканевую ГОСТ
3251-91.
Гигиенические заключения получены на пробку резиновую для укупоривания
лекарственных препаратов по ГОСТ 38006108-95, на полотно тканевое
антистатическое по ТУ 38-106556-91, на камеры манжеты пневматические по ТУ
25-2012072-89, шланги поливные, сливные и комплектующие стиральных машин ТУ
2500-376-00152106-94. С Центром Госсанэпидемнадзора РМ согласовано 14
рецептов резиновых смесей для изделий соцкультбыта.
Таблица 3.14
Уровень цен предприятий-конкурентов на 2000 год, руб.
|Номенклатура |ОАО |АО |АО |ЗАО |АО |АОЗТ |
| |"Резино|"Балако|"Узэмик|"Курскрези|"Кварт",|"Волжск|
| |техника|ворезин|", .Уфа|нотехника"|г. |резинот|
| |" |отехика| | |Казань |ехника"|
| | |" | | | | |
|Ремни приводные |16,05 |21,13 |15,89 |28,80 |30,05 |29,30 |
|клиновые | | | | | | |
|Ремни |7,00 |7,41 |6,86 |13,80 |16,18 |14,15 |
|вентиляторные | | | | | | |
|Рукава |19,00 |25,05 |26,40 |24,50 |21,60 |20,78 |
|Формовые РТИ |24,7 |22,08 |27,23 |26,18 |23,95 |25,13 |
|Неформовые РТИ |12,00 |10,30 |16,93 |14,19 |11,87 |12,25 |
Для анализа ценовой конкурентоспособности предприятия и определения
лидирующего положения предприятия по уровню цен, составим бальную таблицу
оценки уровня цен по товарам аналогам. Высокая цена - 6 баллов, низкая - 1
балл и т.д. (табл. 2.15).
Таблица 3.15
Балльная оценка предприятий-конкурентов по уровню цен, балл
| |ОАО |АО |АО |ЗАО |АО |АОЗТ |
|Номенклатура |"Рези- |"Бала- |"Узэ- |"Кур- |"Кварт"|"Волжск|
| |нотех- |коворе-|мик", |скре- |, |- |
| |ника" | |г.Уфа |зино- |г. |резино-|
| | |зинотех| |техника|Казань | |
| | |- | |" | |техника|
| | |ника" | | | |" |
|1 |2 |3 |4 |5 |6 |7 |
|Ремни приводные клиновые|2 |3 |1 |4 |6 |5 |
|Ремни вентиляторные |2 |3 |1 |4 |6 |5 |
|Рукава |1 |5 |6 |4 |3 |2 |
|Формовые РТИ |3 |1 |6 |5 |2 |4 |
|Неформовые РТИ |3 |1 |6 |5 |2 |4 |
|Итого |11 |13 |20 |22 |19 |20 |
Данные табл. 2. 15. свидетельствуют о том, что по уровню цен лидером
является ОАО "Саранский завод "Резинотехника", вторую позицию занимает АО
"Балаковорезинотехника", третью - АО "Кварт", четвертую - АО "Уземик" и
АОЗТ "Волжскрезинотехника", пятую — ЗАО "Курскрезинотехника".
На основе проведенного анализа, мы пришли к выводу, что по уровню цен
у ОАО "Саранский завод "Резинотехника" - наиболее благоприятное положение
по отношению к конкурентам. Это дает возможность ему привлечь к себе
потребителей продукции своих конкурентов. Следовательно, продукция
предприятия является конкурентоспособной с точки зрения ее цены.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, мы убедились, что маркетинг является неотъемлемой частью
жизнедеятельности общества. Маркетинг связан со всеми сферами нашей
деятельности, и, следовательно нам необходимо знать как можно больше о его
законах и специфике.
В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но
все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать
его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные
маркетинговые компании предоставляющие широкий спектр услуг на российском
рынке.
Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали
необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и
продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших
денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации
практически невозможно. Ведь даже крупным зарубежным компаниям не всегда
под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами и им
приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных
агентств и т. д.
Все большее распространение маркетинг получает и как отдельная
экономическая дисциплина в учебных заведениях. Следовательно, скоро наша
страна получит много квалифицированных специалистов в этой интересной для
работы области.
Мне кажется, что маркетинговый подход к делу вскоре поможет нашим
предприятиям выйти из кризиса и твердо встать на ноги.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агеев В.М. «Структура производственных отношений социально
ориентированной многоукладной экономики». - М.: Иэдательсво
стандартов, 1995.
2. Академия рынка: маркетинга /Под ред. А.Г. Худокормов, Ф. Буххерель-
М.: Экономика, 1993. - 162 с.
3. Аникеев С.В. Методика разработки плана маркетинга /Сер. «Практика
маркетинга», 1996. - 128 с.
4. Ариков Г.А. Конкурентные отношения и стратегии маркетинга на рынке
формацевтических товаров. -Спб.: Питер. Ком. 1998. - 25 с.
5. Балонин С.А. Выводы для предпринимателя из теории о жизненном цикле
товара//Маркетинг-1998 .-№ ЗгС. 77-79.
6. Башин М.Л. Предприятия России глазами японских экономистов
//Деловой мир.-1996.-№ 8.-С. 12-18.
7. Бешевский И. Маркетинговые исследования: цели, возможности,
перспективы //Интермин.-1998.-Лето.-С. 21-36.
8. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: пер. с
англ.-М.: Экономика, 1991. - 217 с.
9. Ващекин Н.П. «Маркетинговая информация: // Стоимостной аспект.
/Маркетинг» №4/97. с. 35.
10. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее
обеспечения //Маркетинг.-1999. -№ 2.-С. 56-64.
11. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. «Маркетинг: Выбор
лучшего решения». - Н.: Экономика, 1993.
12. Гольцов А., Новиков С. «Использование стратегического маркетинга в
российской экономике переходного периода, маркетинг»
13. Горбашко Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции."
СПб.:СпбУЭФ, 1995.-36 с.
14. Джей, Рос Низкозатратный маркетинг. - Изд-во “WASALA
Communications”, Финляндия, 1994.
15. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. - Москва: Изд-во
“Высшая школа”, “ИНФРА-М”, 1996.
16. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособности
промышленной продукции.-М.: изд-во стандартов, 1993. - 127 с.
17. Качество и конкурентоспо
| |  скачать работу |
Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России |
