Антикризисное управление
спроса, например, характерное для соответствующей фазы
экономического развития, приводит к обострению конкуренции, разорению или
поглощению обанкротившегося предприятия.
Факторы психографического характера проявляются в привычках и нормах
потребления, предпочтении к одним товарам и в отрицательном отношении к
другим.
Уровень развития науки и техники определяет все составляющие процесса
производства товара и его конкурентоспособность. Изменения в технологии
производства, производимые предприятием в целях обеспечения конкурентных
преимуществ, требуют, как правило, значительных капитальных вложений и
могут в течение какого-то достаточно продолжительного периода отрицательно
отразиться на прибыльности предприятия, в том числе и вследствие неудач при
внедрении новой технологии. Может негативно сказаться на прибыльности и
уменьшение объема продаж продукции предприятия вследствие появления на
рынке по более низким ценам товаров других фирм, в производстве которых
используется более прогрессивная технология, обеспечивающая меньшие
производственные издержки.
Однако наиболее сильным внешним фактором банкротства являются так
называемые технологические разрывы - крупные научно-технические сдвиги
(эволюции), при которых по оценкам специалистов в семи случаях из десяти
прежние предприятия, лидеры в своей области на определенном рынке,
становятся отстающими.
Не менее многочисленны и внутренние (эндогенные) факторы, определяющие
развитие предприятия и являющиеся результатом его деятельности. В самом
общем виде их можно сгруппировать по пяти основным группам:
— конкурентная среда и позиция предприятия;
— принципы деятельности;
— ресурсы и их использование;
— применяемые маркетинговые стратегии и политики;
— качество и уровень финансового менеджмента.
Эти группы в свою очередь включают, по-видимому, десятки, если не
сотни конкретных, действующих на каждом предприятии избирательно, факторов.
Если рассматривать их в некотором агрегированном виде, то следует отметить
прежде всего, что в исследованиях наблюдаются два вида реакции предприятия
на его кризисное или предкризисное состояние с соответствующими особыми
наборами антикризисных мероприятий по различным тактикам. Так, “защитная”
тактика предусматривает резкое сокращение всех видов расходов, закрытие и
распродажу подразделений, оборудования, сокращение определенных частей
рыночных сегментов и сбыта продукции, распродажу продукции по сниженным
ценам.
“Наступательная” тактика во время спада, напротив, предполагает
активные действия, связанные, например, с такими мероприятиями, как
модернизация оборудования, внедрение новых технологий, повышение (снижение)
цен, поиск новых рынков сбыта, реализация прогрессивной стратегической
концепции маркетинга.
Девяносто процентов различных неудач малых американских фирм связывают
с неопытностью менеджеров, некомпетентностью руководства и его
несоответствием изменившимся объективным условиям, злоупотреблениями, что
ведет в целом к неэффективному управлению, к принятию ошибочных решений,
невозможности приспособления к рыночным условиям.
Представляется, что неудачи предприятий - объектов данных исследований
- также, несомненно, связаны с влиянием перечисленных факторов.
Другим важным фактором возможной неудачи предприятия являются
чрезмерные издержки производства продукции из-за значительной доли
непроизводительных затрат. Пути сокращения их достаточно подробно
исследованы в экономической литературе и известны практикам: сокращение
устаревших и излишних производственных мощностей, удешевление
технологических процессов, их интенсификация, устранение брака, потерь от
нерационального использования рабочего времени, сокращение управленческих
расходов за счет рационализации организационной и производственной
структур, продажа и ликвидация убыточных производств, освоение производства
высокорентабельной продукции и др. С этими мероприятиями зачастую связывают
и повышение конкурентоспособности продукции предприятия. Однако здесь
необходимо учитывать и конъюнктурные процессы, происходящие на рынке
(колебания цен, валютных курсов).
В литературных источниках последних лет отмечается, что весьма
эффективным является участие предприятия в рациональном разделении труда, в
частности субподрядным способом производства на основе договорных отношений
по отдельным изделиям или комплектующим на мелких и средних фирмах, а также
создание так называемых рисковых предприятий, способных быстрее внедрять и
отрабатывать новые технологии, реагировать на изменения требований рынка.
Эффективной хозяйственной деятельности в значительной степени
способствует обоснованная система маркетинговых мероприятий и методов
стратегического планирования, учитывающих рыночную ситуацию и активно
влияющих на нее. С этим тесно связаны реализация функций и задач
финансового менеджмента, опыт коммерческой работы, знание правовых
вопросов. Нередко вследствие некорректного финансового планирования,
прогнозирования сроков и объемов поступления доходов и осуществления
платежей, предприятие оказывается неплатежеспособным.
Для российских предприятий представляется весьма сложным выделить
приоритетность всех отмеченных факторов. И все-таки в настоящее время, даже
с учетом низкой деловой активности, на финансовое состояние предприятий в
большей степени воздействуют внешние факторы (в отличие от западных фирм,
где на них приходится 1/3). Из них главный фактор - политическая,
экономическая и финансовая нестабильность, вызывает неуверенность
предпринимателей в успешности (и даже, по-видимому, возможности)
деятельности, отражается на всех составляющих организации производства,
материально-технического обеспечения, сбыта продукции.
К этой приоритетной группе факторов следует, разумеется, отнести и
высокие темпы инфляции в России. Несмотря на некоторое замедление ее темпов
в последнее время, постоянные инфляционные ожидания отнюдь не способствуют
реализации предприятиями своих стратегических целей. Сопряженные с
недостаточно гибкой, а зачастую попросту разорительной, особенно для
диверсифицирующихся предприятий, налоговой системой государства, кредитной
политикой, высокие для конечного потребителя цены стимулируют не расширение
производства, а его сокращение. Высокие цены, назначаемые предприятиями на
свою продукцию, зачастую имеют причиной не столько необоснованную ценовую
политику этих предприятий, сколько внешние ценообразующие факторы. А это
ведет в свою очередь к падению конкурентоспособности товаров и снижению
потребительского спроса.
Последствия негативного воздействия тех или иных факторов можно
предвидеть, а значит своевременно принять соответствующие меры к их
устранению или ослаблению, если постоянно отслеживать признаки возможного
ухудшения финансового состояния предприятия. Эти признаки, разумеется, не
имеют абсолютной силы и должны рассматриваться в совокупности с другими
показателями хозяйственной деятельности. Они являются поводом к тщательному
исследованию финансового состояния как со стороны руководителей и
акционеров, так и заказчиков и кредиторов. Источником информации для
подобной диагностики может служить официальная бухгалтерская отчетность,
особенно если ее сопоставить с данными за несколько отчетных периодов.
Одним из явных настораживающих признаков ухудшения финансовой
состоятельности могут быть изменения в статьях баланса как со стороны
пассива, так и актива, увеличение или уменьшение балансовых сумм, вообще
резкие изменения в структуре баланса.
Например, безусловно отрицательным признаком является уменьшение
денежных средств на расчетных счетах предприятия. Однако и резкое
увеличение денежных средств также свидетельствует о неблагоприятных
тенденциях, так как может указывать на неэффективную инвестиционную
программу предприятия.
Тревожным признаком является повышение относительной доли дебиторской
задолженности в активах предприятия, т. е. долгов покупателей, увеличение
сроков этой задолженности. Это означает, что либо предприятие проводит
неразумную политику коммерческого кредита по отношению к своим заказчикам,
либо сами заказчики неплатежеспособны. Разумеется, можно предположить, что
рост задолженности потребителей продукции является результатом новой
маркетинговой стратегии предприятия и обеспечит в будущем дополнительные
доходы. Однако, следует иметь в виду, что и обратная тенденция отражает
негативные моменты взаимодействия предприятия со своими потребителями.
Дебиторская задолженность может резко упасть по причинам резкого
вынужденного сокращения продаж в кредит или ускоренного расчета
потребителей со своими долгами, чтобы выйти из дела. За внешними
изменениями статей дебиторской задолженности может скрываться
неблагоприятная концентрация продаж на слишком малом числе покупателей,
банкротство заказчиков или сокращение рынка, вынуждающие предприятие идти
на все большие уступки своим потребителям и т. д.
Для оценки тенденций симптоматичным признаком являются данные о
запасах сырья и материалов, готовой продукции, связывании средств в
незавершенном производстве. И в этом случае обращает на себя внимание не
только резкое увеличе
| |  скачать работу |
Антикризисное управление |
