Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта
| | |потребление на| |
| | | |душу населения| |
| | | |падает. | |
Ответные маркетинговые реакции со стороны Руководства Организации на
основных этапах жизненного цикла.
|Разработка |Выведение на |Рост |Зрелость |Насыщение |
| |рынок | | |рынка и упадок|
|Маркетинговые |Создание |Проникновение |Отстаивание |Апробация |
|исследования. |осведомленност|в глубь рынка.|своей доли |возможности |
|Испытания |и о товаре. |Укрепление |рынка. Захват |отказа от |
| |Работа по его |приверженности|доли рынка у |производства |
| |принятию |. Максимизация|слабых |товара. Поиск |
| |потребителем, |выгоды от |конкурентов. |нового |
| |создание |первоначальног| |использования |
| |предпочтения к|о продвижения | |имеющегося |
| |марке. |товара. | |имиджа. |
| |Максимизация |Распределение.| | |
| |монополистичес|«Устная» | | |
| |кого |реклама. | | |
| |преимущества. | | | |
Финансовые цели на основных этапах жизненного цикла товара
|Разработка |Выведение на |Рост |Зрелость |Насыщение |
| |рынок | | |рынка и упадок|
|Безубыточность|Прибыль за |Максимальный |Прибыль за |Сокращение |
| |счет продаж |объем прибыли |счет |затрат при |
| | | |сокращения |уменьшении |
| | | |издержек |объема продаж |
Использованная литература:
1. А.Хоскинг., Курс предпринимательства, М.: Международные отношения,
1993. – 352 с.;
2. Виханский О.С., Стратегическое управление, М.: Изд-во МГУ, 1995 –
252 с.;
3. Введение в международный маркетинг, Новосибирск, 1990 – 56 с.;
4. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий,
экономических и коммерческих служб, М.: Азимут-Центр, 1992 –368 с.
5. Анализ эффективности валютно-обменных операций банка. – М.:РДЛ,
1996.
6. Настольная книга валютного дилера. – М.: Верба, 1992.
| |  скачать работу |
Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта |
