Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет
увеличения посещения Web сайта в его состав включить коллекцию
рефератов, гороскоп и (или) набор электронных фотографий. Как видно из
приложения 1 таблицы 2 - это самое востребованное в российском интернете.
Каждый шестидесятый пользователь ищет в интернете реферат или курсовую
работу. Как правило – это школьник или студент, и если молодежь – целевая
аудитория фирмы, набор рефератов будет кстати. Если целевая аудитория фирмы
– женщины, то нужны гороскопы.
Баннерная реклама – самый популярный коммерческий метод продвижения в
Интернете. В этом направлении есть свои плюсы и минусы. Особенностей,
секретов и различных хитростей здесь большое количество.
Баннерная реклама, безусловно, стала одним наиболее изученных
предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт.
Сейчас примерно 70% рекламы в Интернет приходится на баннерную рекламу (см.
приложение 1 таблицу 3). Здесь я дам некоторые советы по использованию
баннеров для продвижения своей марки или Web сайта.
1). Регистрация в банерообменных сетях. Зарегистрируйтесь в 1,2,3-х
баннерообменных сетях. Различные сети предлагают различные коэффициенты
обмена. Т.е. где-то предлагают 8 показов баннера за 10 показов на вашем Web
сайте, где-то 7, в общем, везде по разному. Разместите баннеры на всех
ваших электронных страницах. Таким образом, вы, в конце концов, сможете
выбрать оптимальную для себя баннерообменную сеть.
2). Содержание. Когда счет идет на секунды, а иногда даже на доли
секунды, чтобы захватить внимание посетителя. Нужно чтобы ваш баннер всем
своим видом и содержанием "кричал" посмотри на меня. После того, как
внимание захвачено, нужно чтобы посетитель кликнул по баннеру. Тут уделить
немало времени содержанию.
3). Цветовая гамма. Яркие цвета обычно более эффективны, чем красный и
черный. Используйте: желтый, оранжевый, синий, зеленый.
4). Анимация. Анимированные баннеры имеют многократные преимущества по
сравнению со статическими. Допустим, у вас баннер состоит из 3-х
последовательно меняющихся кадров. В этом случае первый кадр должен играть
роль привлекающего внимание, а остальные два должны дать представление о
Web сайте и заинтересовать посетителя.
5). Скорость загрузки. Размер баннера должен быть 3-4 Кб - это самое
лучшее. Можно до 7 Кб. Но никогда не делайте баннеры больше 10 Кб. Большие
баннеры будут долго загружаться и, следовательно, посетитель может уйти, не
дожидаясь загрузки баннера.
6). Брэндинговая реклама. Это касается не всех ваших баннеров. Но если
есть возможность, то старайтесь вставлять в баннер ваш логотип, или
название ресурса. Даже если пользователь не кликнет по баннеру, все равно
польза будет. Потому что он видел название вашего сайта, логотип сегодня,
завтра он еще где-нибудь увидит, в итоге он запомнит либо адрес сайта, либо
название компании, и, возможно, позже он придет на сайт, просто набирая
адрес в строке браузера.
7). Текст. Когда пишите текст из 5-10 слов для вашего статического
баннера, или 5-7 слов для первого кадра анимированного баннера, то обратите
внимание на следующие темы. Опасение, любопытство, юмор, большое обещание.
Например: Внимание! Вы должны увидеть это, прежде чем вы купите.
8). Бесплатно. Слово номер 1 в баннерной рекламе: free (бесплатно).
Обыграйте это слово, каким либо образом в рекламном рисунке. Предложите что-
нибудь бесплатное: бесплатная подписка на рассылку, бесплатные программы и
т. п.
9). “Нажми сюда”. Не думайте, что пользователь, который смотрит на
баннер, знает, что ему делать дальше, если его заинтересовала эта реклама.
В Сети постоянно появляются новички. Напишите где-нибудь: "Нажми здесь" или
"Жми сюда".
10). Эффективность. Если вы решили покупать не показы баннеров, а
клики. Вы можете посчитать, сколько вы тратите на привлечение одного
посетителя и сколько, в среднем, вы зарабатываете на одном посетителе.
Таким образом, вы можете корректировать ваш бизнес план.
11). Targeting (определение целевого рынка). Т.е. привлечение
целенаправленной аудитории. Привлечение целевой аудитории дороже, но и
отдача от нее выше. Таким образом, нужно выбирать рекламную сеть так, чтобы
было возможно показывать рекламу именно той аудитории, которая
заинтересована в этом.
Пример расчёта эффективности баннерной рекламы приведён в приложении 2
таблицы 5.
Иногда мы замечаем, что, открывая сайт какой либо компании,
открывается помимо нужной страницы ещё другая. Примером может служить
интернет издание популярной спортивной газеты “Спорт – экспресс” (www.sport-
express.ru), где при открытии сайта открывается страница с рекламой
автомобилей Шкода.
Недостатком этого вида рекламы служит то, что он может вызывать у
пользователей отрицательные эмоции по отношению к фирмам использующей этот
вид рекламы и уменьшением скорости работы интернета.
2. 2. Public Relations в Интернет
Public relations - это мероприятия, направленные на установление и
усиление связей с общественностью. Связи с общественностью необходимы для
формирования положительного облика компании в целом среди конкурентов.
Предприятию необходимо работать не только над имиджем своей продукции в
глазах потенциальных покупателей, но и над формированием положительного
облика компании в целом среди широкой общественности. PR может помочь
добиться большей известности, повысить имидж компании, провести косвенную
рекламу.
Обоснованием проведения PR - акций является то, что публикация
вызывает больше доверия и меньше предвзятости по сравнению с оплаченной
рекламой.
К PR - мероприятиям в Интернет можно отнести публикацию пресс-релизов,
обращение к представителям СМИ, работу с аудиторией в конференциях,
дискуссионных листах, рассылках, проведение в сети розыгрышей, лотерей,
конкурсов, спонсорство.
Воздействие на аудиторию возможно посредством публикации материалов и
новостей в Интернет - СМИ, сетевых обозревателях, сайтах информационных
агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах. Пресс-релиз
может информировать Ваших читателей об открытии или существенной
переработка сайта, запуске нового проекта, предоставлении новой услуги,
награды, достижения, партнерские соглашения, альянсы, события, интересные
факты и т.д.
Осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством
Интернет может принести ощутимую пользу для Вашего бизнеса - в настоящее
время многие из журналистов off-line используют сеть как основной источник
новостей. Таким образом, информация о компании будет распространяться не
только в Интернет, но и по традиционным каналам.
Хорошие результаты обычно дает работа с аудиторией в on-line
конференциях, дискуссионных листах, рассылках, которые представляют собой
инструменты направленного воздействия на целевую аудиторию.
Список рассылки обычно представляет собой средство вещания на
определенную целевую группу и часто имеет тысячи подписчиков, он является
действительно эффективным инструментом маркетинга. Предприятие может
участвовать в рассылках специализированных рассылочных серверов (таких как
www.Subscribe.Ru) или открыть собственную рассылку. Размещая в рассылке
интересную и актуальную информацию, компания поддерживает постоянный
интерес подписчиков к своей деятельности. На таком же принципе основана
работа в конференциях и дискуссионных листах.
Проведение в сети розыгрышей, лотерей, конкурсов поможет привлечь
внимание большого числа пользователей к сайту компании.
Спонсорство сайта или его определенного раздела отличается от обычного
размещения на сайте рекламы, прежде всего степенью интеграции и
взаимодействием между издателем и спонсором (рекламодателем). Спонсор не
только получает внимание аудитории, посещающей данный сайт. Поддерживая
ценный для посетителей ресурс, он значительно улучшает свой имидж и
лояльность по отношению к себе постоянной аудитории сайта.
В спонсорский пакет может быть включено:
o размещение логотипа и надписи типа "sponsored by" на главной или
всех страницах сайта
o проведение опросов или анкетирования для спонсора на
спонсируемом сайте, лотереи и конкурсы
o публикация информации о программах спонсора в новостной ленте,
презентация продуктов и услуг и т.д.
В WWW могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая
информация для акционеров. WWW может быть эффективно использована в
кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на рыночную
ситуацию, при этом преимуществом WWW является возможность обновления
информации в реальном времени.
2. 3. Реализация брендинговой стратегии с помощью Интернет
Брэнд (brand) - это некое впечатление о товаре у потребителей, ярлык,
который мысленно наклеивается на товар, восприятие товара потребителем.
Управляемый брэнд выявляет все достоинства товара, выделяет его из общей
массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете. Интернет
предоставляет широкие возможности для брэндинга товаров и услуг. Одним из
самых эффективных средств является web-сайт и баннерная реклама. Процесс
создания брэнда и управления им называется брэндингом (branding). Брэндинг
- наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к
определенной товарной марке.
| |  скачать работу |
Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет |
