Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

рования на изменения рынка и  для  планирования  рекламной
кампании.
      На основе маркетинговых исследований в Интернет можно:
         o предоставить отчеты по исследованию  рынка  в  России  и  других
           странах;
         o  провести  обзор  отечественных   и   мировых   цен   по   любым
           наименованиям товаров;
         o осуществить поиск любой продукции, товаров и услуг, а  также  их
           возможных производителей;
         o осуществить поиск бизнес партнеров и потенциальных покупателей в
           России и за рубежом;
         o предоставить данные по проводимым в различных регионах выставкам
           и ярмаркам;
         o провести текущий мониторинг ценовых тенденций по многим товарам,
           представить графическую информацию о динамике  цен  на  основных
           мировых биржах;
         o провести поиск конкурентов на российском и международном рынках,
           предоставить информацию об  аналогичных  по  профилю  компаниях,
           сравнить    их    политику     ценообразования,     ассортимент,
           дополнительные услуги;
         o предоставить любую  финансовую  информацию  в  реальном  времени
           (курсы валют, котировки акций и государственных ценных бумаг).
      Новатором в области исследования  своего  рынка  с  помощью  интернета
является  воронежский  магазин  компьютерной  техники  “Рет”   (www.ret.ru),
который взамен ответов на вопросы о себе в интернете  предоставляет  клиенту
скидку в размере 2% от цены товара. Этим  фирма  решает  сразу  2  проблемы:
узнаёт своих клиентов  и,  благодаря  ценовой  дискриминации,  предоставляет
скидки тем кто, скорее всего в них нуждается, ища скидки, и если бы не  они,
купил товар у конкурентов по более низкой цене.

                                 Заключение

      “Глобальная компьютеризация” - этот термин  существует  уже  несколько
лет -  постепенно становится реальностью. Компании, участвующие  в  развитии
Сети,  осознают  огромные  возможности  Интернет.  Некоторые   производители
программного и аппаратного обеспечения  опасаются,  что  эпоха  персональных
компьютеров скоро подойдет к концу. Их можно успокоить: этого  не  случится,
хотя спрос на ПК, по-видимому, существенно снизится. Зачем держать на  столе
персональный компьютер, если можно получать доступ к Интернету с  мобильного
телефона или  даже  телевизора?  Nokia  Communicator  (http://www.nokia.com)
предлагает не только доступ в WWW, но и услуги электронной почты и  передачи
файлов. Многие компании предоставляют доступ в Интернет  через  компьютерные
приставки, которые  позволяют  c  помощью  телевизора  просматривать  Web  -
страницы, получать и отправлять сообщения по электронной почте.
      Несомненно, с  развитием  технологий  доступа  в  Интернет,  возрастёт
потребность в этих технологий. Наверняка новые  возможности  интернет  будут
использованы фирмами, маркетологами и,  конечно,  потребителями  в  качестве
дешевого доступа к целому ряду высококачественных и надёжных  услуг.  В  эти
услуги должны входить традиционные интернет –  услуги,  например  финансовый
менеджмент,  закупочная   деятельность,   маркетинг,   и   данных,   так   и
принципиально новые цифровые услуги,  в  частности  обслуживании  совместной
деятельности партнёров по бизнесу. Ожидается, что эти услуги дадут фирмам  и
маркетологам ряд преимуществ, например увеличат время присутствия товаров  и
услуг компании на рынке, снизят затраты и  облегчат  адаптацию  к  изменению
ситуации на рынке.

                      Список использованных источников

   1. Беленов О. Н., Стадниченко  Л.  И.  “Поведение  потребителей:  Учебное
      пособие”.   Воронеж:   Издательство   Воронежского    Государственного
      Университета. 2001г. - 224 с.
   2. Белобродский  А.  А.  “Организация  интернет  -  торговли”.  Материалы
      Межрегиональной научно – практической конференции “Электронный бизнес:
      опыт    и    перспективы”.    Воронеж:    Издательство    Воронежского
      Государственного Университета. 2002 г. – 98 с.
   3.  Белобродский  А.  А.  “Влияние   онлайновых   социально-экономических
      подсистем на развитие экономики”.  Сборник статей международной научно
      –  практической  конференции:  “Управление  изменениями  в  социально-
      экономических   системах”.    Воронеж:    Издательство    Воронежского
      Государственного Университета. 2003 г. – 200 с.
   4. Белобродский  В.  А.  “Спэм  как  способ  рекламы  товара”.  Материалы
      Межрегиональной научно – практической конференции “Электронный бизнес:
      опыт    и    перспективы”.    Воронеж:    Издательство    Воронежского
      Государственного Университета. 2002 г. – 98 с.
   5. Гарнаев А. Ю. “Excel, VBA, Internet в  экономике  и  финансах”.  Санкт
      Петербург: издательство BHV, 2002 г. –  816 с.
   6. Дубровина Д. А., Середа А.  Ю.  “Увеличение  посещаемости  интернет  -
      проекта”. Материалы Межрегиональной научно – практической  конференции
      “Электронный  бизнес:  опыт  и  перспективы”.  Воронеж:   Издательство
      Воронежского Государственного Университета. 2002 г. – 98 с.
   7. Дэниел Эймор “Электронный бизнес: эволюция и/или  революция”.  Москва:
      Издательский дом “Вильямс”. 2001 г. - 752 с.
   8. Котлер Ф. “Основы маркетинга”. Санкт - Петербург:  АО  "КОРУНА",  АОЗТ
      "Литера плюс". 1994 г. - 699 с.

              Приложение 1. «Статистика российского интернета»

Таблица №1                                                Таблица №2
«Распространение интернета по РФ»      «Что ищут в Российском интернете»



|№ |Поисковое слово |Доля  |
|  |реферат         | 1,30%|
|  |гороскоп        | 0,99%|
|  |обои            | 0,89%|
|  |скачать         | 0,51%|
|  |знакомства      | 0,50%|
|  |карта           | 0,49%|
|  |работа          | 0,40%|
|  |мелодии         | 0,39%|
|  |новый           | 0,37%|
|  |фото            | 0,36%|
|  |открытки        | 0,35%|
|  |порно           | 0,35%|
|  |mp3             | 0,35%|
|  |поздравления    | 0,33%|
|  |секс            | 0,33%|
|  |продажа         | 0,31%|
|  |игры            | 0,30%|
|  |погода          | 0,29%|
|  |история         | 0,23%|
|  |переводчик      | 0,23%|
|  |мебель          | 0,22%|
|  |эротические     | 0,22%|
|  |заставки        | 0,21%|
|  |коды            | 0,21%|
|  |сонник          | 0,21%|
|  |аренда          | 0,21%|
|  |музыка          | 0,20%|
|  |отдых           | 0,19%|
|  |sex             | 0,19%|
|  |курсовые        | 0,19%|
|  |гадания         | 0,19%|
|  |фотографии      | 0,18%|
|  |картинки        | 0,18%|
|  |ремонт          | 0,17%|
|  |телефонный      | 0,16%|
|  |поиск           | 0,16%|
|  |новогодние      | 0,15%|
|  |эротика         | 0,14%|
|  |словарь         | 0,14%|
|  |курс            | 0,14%|
|  |биография       | 0,14%|
|  |программа       | 0,14%|
|  |SMS             | 0,14%|
|  |расписание      | 0,14%|
|  |цены            | 0,13%|
|  |тосты           | 0,13%|
|  |телефонная      | 0,13%|
|  |шины            | 0,13%|
|  |Остальные       |14,01%|
|№    |Город              | Доля |
|     |Москва             |49.89%|
|     |Санкт-Петербург    |11.98%|
|     |Новосибирск        |3.16% |
|     |Екатеринбург       |2.86% |
|     |Иркутск            |1.80% |
|     |Нижний Новгород    |1.58% |
|     |Краснодар          |1.55% |
|     |Самара             |1.52% |
|     |Челябинск          |1.38% |
|     |Пермь              |1.34% |
|     |Владивосток        |1.31% |
|     |Ростов-на-Дону     |1.04% |
|     |Воронеж            |1.02% |
|     |Красноярск         |0.99% |
|     |Ставрополь         |0.84% |
|     |Хабаровск          |0.79% |
|     |Ярославль          |0.78% |
|     |Казань             |0.73% |
|     |Архангельск        |0.68% |
|     |Уфа/Башкортостан   |0.68% |
|     |Томск              |0.60% |
|     |Тюмень             |0.58% |
|     |Калининград        |0.57% |
|     |Омск               |0.57% |
|     |Сургут/Тюменская   |0.53% |
|     |обл.               |      |
|     |Кемерово           |0.46% |
|     |Южно-Сахалинск     |0.45% |
|     |Ижевск             |0.44% |
|     |Мурманск           |0.43% |
|     |Саратов            |0.40% |
|     |Петрозаводск       |0.37% |
|     |Тольятти           |0.34% |
|     |Белгород           |0.33% |
|     |Липецк             |0.33% |
|     |Орел               |0.26% |
|     |Обнинск/Калужская  |0.26% |
|     |обл.               |      |
|     |Брянск             |0.26% |
|     |Норильск           |0.25% |
|     |Улан-Удэ           |0.23% |
|     |Краснодарский край |0.22% |
|     |Новгород           |0.22% |
|     |Тверь              |0.22% |
|     |Волгоград          |0.22% |
|     |Ульяновск          |0.22% |
|     |Барнаул            |0.21% |
|     |Чебоксары          |0.21% |
|     |Благовещенск       |0.20% |
|     |Владимир           |0.20% |
|     |Остальные          |4.52% |



   Таблица 3. “Доля видов интернет - рекламы в российском интернете”[pic]
                 Таблица 4 “Доля спама и рассылок в e-mail”
                                    [pic]

      Примечание: на день выборки пришелся выходной, следовательно  оснавная
доля пользователей использовала интернет дома  (в  рабочие  дни  –  основная
масса пользователей используют интернет на работе). По  этому  данные  могут
отличаться от средних по стране за определённый период, но незначительно.

              Приложение 2. «Эфективность  интернет - рекламы»

      Таблица 5. “Пример расчёта эффективности баннерной рекламы&rdq
12345След.
скачать работу

Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ