Маркетинговые исследования цен
делить. Поэтому
высокий уровень полезности может быть результатом либо высокой степени
важности и низкого уровня воспринимаемого присутствия атрибута, либо низкой
степени важности, компенсируемой высоким уровнем воспринимаемого
присутствия. Для определения частных полезностей используются различные
методы, такие как совместный анализ или анализ компромисса (анализ кривых
безразличия) [6].
На основе декомпозиционного подхода измеряется чувствительность к цене
изучаемой марки товара по сравнению с влиянием на функцию полезности
респондента других атрибутов. Вследствие достаточной сложности данных
методов и необходимости специальной подготовки респондентов, необходимости
использования при их опросе различных вспомогательных средств (образцов
продукции, товарных знаков, логотипов и т.д.) декомпозиционый подход
используется главным образом для изучения ограниченных групп потребителей,
в частности для участников фокус-группы.
Использованная литература
1. Арман Дайан и др. Маркетинг. М., Экономика, 1993.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. М., Финпресс, 1998.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 1999.
4. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М., Издательство БИНОМ, 1998.
5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука,
1996.
6. Dolan Robert J. Conjoint Analysis: a Managers Guide. Harvard Business
School, 1990.
7. Kotler Philip. Marketing Management. Analysis, Planning,
Implementation, and Control. Prentice Hall, 1991.
8. Porter M.E. Competitive Strategy. New York, The Free Press, 1980.
| |  скачать работу |
Маркетинговые исследования цен |
