Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Международный маркетинг

в  Канаде  иностранные  фирмы  должны
использовать соглашения о совместном владении с  канадскими  компаниями  при
создании новых предприятий.
    Прямое владение предусматривает  полное  осуществление  и  контроль  над
международной деятельностью. Компания занимается производством,  маркетингом
и  т.д.  в  других  странах  без  участия  каких-либо  партнеров.  Например,
предприятие по  производству  телекоммуникационного  оборудования  в  Шанхае
фирмы «ЗМ» стало первым полностью собственным отделением  американских  фирм
в Китае. В этом случае фирма пользуется  всеми  преимуществами  и  берет  на
себя весь риск, связанный с владением. Экономятся  затраты  труда,  и  планы
маркетинга лучше учитывают местные потребности.  Возможности  для  получения
прибыли  велики,  хотя  велики  и  издержки.   Вероятны   националистические
действия,  правительственные  ограничения   могут   носить   более   жесткий
характер. Это наиболее рискованная форма организации.


      Сравнительная характеристика стратегий вхождения на мировой рынок


                                                                   таблица 1


|Характеристика      |Экспортная |Совместные предприятия |Прямое владение|
|Обязательства       |низкие     |средние                |высокие        |
|Ресурсное           |низкое     |среднее                |высокое        |
|обеспечение         |           |                       |               |
|Качество контроля   |низкое     |среднее                |высокое        |
|Риск                |низкий     |средний                |высокий        |
|Гибкость            |средняя    |высокая                |низкая         |



           ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА (MIS)

     Установление  нормативов  и  систем  контроля  в  условиях   постоянных
изменений     внешней  среды  бизнеса   –   довольно   трудная   задача   на
отечественном рынке, но на  внешнем  эта  трудность  неизмеримо  возрастает.
Изменение внешней среды бизнеса, приводящие к изменениям  нормативов,  имеют
разную степень в различных странах. К тому же здесь  возникает  проблема  их
взаимосвязи, если  фирма  оперирует  одновременно  в  ряде  стран,  учитывая
различие языков, обычаев, а  также  большие  расстояния  между  руководством
фирмы и ее зарубежными филиалами.
     В  странах  запада  транснациональные  корпорации   для   осуществления
постоянного  и  систематического  контроля  выполнения   планов   используют
систему  MIS  (Marketing   Information   System),   помогающую   сопоставить
фактические результаты с нормативами, наиболее важными из  которых  являются
объем продаж на мировых  рынках,  производительность  и  позиции  на  рынках
отдельных продуктов.
    Особенность этой системы (MIS) – трудность  генерирования  информации  о
мировом  рынке,  включающей  в  себя:  состояние  рынка  в  целом,   наличие
маркетинговых каналов и потенциальных  покупателей,  состояние  конкуренции,
политику правительства и т.д. Эта информация может  поступать  из  различных
источников, включая персонал компании  (сбытовиков),  поставщиков,  дилеров,
брокеров, потребителей и даже конкурентов. Она должна  собираться  постоянно
и систематически. При этом возможно использование  услуг  специализированных
информационных фирм.
    К основным проблемам MIS можно отнести:
-информации может быть недостаточно;
-она может быть беспорядочной и даже противоречивой;
-затраты на ее получение часто превышают ценность   информации.
    Минимизацию затрат  на  информацию  можно  достичь  повышением  качества
обработки вторичной информации, что позволит получить  косвенную  информацию
о регионах, изучить которые напрямую невозможно.
     Типичный  перечень  показателей,  по   которым   необходимо   получение
информации о зарубежных рынках приведены в таблице 2.



                                                                  Таблица 2.
|Показатели                        |Характеристики                       |
|1.Экономика зарубежных стран                                            |
|1.Платежный баланс                |Правительственные отчеты             |
|2.Номинальные и реальные ставки   |Экспертная оценка                    |
|3.Индекс инфляции                 |Экспертная оценка                    |
|4.Привлекательность национальной  |Оценка спроса на валюту              |
|валюты и активов для зарубежных   |                                     |
|инвесторов                        |                                     |
|5.Государственная денежная и      |Экспертная оценка                    |
|налоговая политика                |                                     |
|6.Мнения    аналитиков,           |Общая оценка                         |
|коммерсантов,      банкиров,      |                                     |
|экономистов,      бизнесменов     |                                     |
|2.Информация о государственном регулировании                            |
|7.Налоги на внешнеэкономическую   |Информация, касающаяся решений       |
|деятельность                      |правительства из позиций в отношении |
|                                  |налогов на доходы, дивиденды,        |
|                                  |проценты                             |
|8.Другие предписания и законы     |Вся информация о региональных и      |
|                                  |международных законах, указах,       |
|                                  |постановлениях, декретах, в той или  |
|                                  |иной степени касающихся торговых     |
|                                  |операций, активов или инвестиций     |
|                                  |компании                             |
|9.Предписания и законы своего     |Государственное регулирование,       |
|правительства                     |осуществляемое своим правительством в|
|                                  |области внешнеэкономической          |
|                                  |деятельности                         |
|3.Информация о ресурсах                                                 |
|10.Человеческие ресурсы           |Наличие квалифицированных            |
|                                  |специалистов, групп единомышленников,|
|                                  |забастовочное движение и т.д.        |
|11.Денежные ресурсы               |Наличие и стоимость денег для        |
|                                  |компании                             |
|12.Сырье                          |Наличие и стоимость                  |
|13.Присоединения и слияния        |Информация о возможных слияниях      |
|                                  |компаний, совместных предприятий     |
|4.Общие условия                                                         |
|14.Экономические факторы          |Макроэкономическая информация о      |
|                                  |движении капитала, темпах роста и    |
|                                  |структуре экономики и экономической  |
|                                  |географии                            |
|15.Социальные факторы             |Социальная структура, покупательский |
|                                  |спрос                                |
|16.Политические факторы           |«Инвестиционный климат», возможность |
|                                  |изменений в политике                 |


              ОСОБЕННОСТИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 90-Х ГОДОВ


    Либерализация внешнеэкономической деятельности в стране создала  условия
для  выхода  на  внешние  рынки  большого  числа  хозяйствующих   субъектов,
осуществляющих внешнеэкономические операции.
    Концепция международного маркетинга  формировалась  в  период,  когда  в
мировом   хозяйстве   доминировала   так   называемая   торговая   (торгово-
посредническая) модель  взаимодействия  фирмы  с  мирохозяйственной  сферой,
характерная для индустриальной  фазы  экономического  развития.  Сложившуюся
сегодня  модель  можно   условно   назвать   производственно-инвестиционной.
Соответственно претерпел качественные изменения и  международный  маркетинг.
Новая   качественная   сложность   международного    маркетинга    позволила
исследователям говорить о выдвижении концепции маркетинга на  более  высокий
уровень, появлении глобального, многонационального и т.п. маркетинга.

                       Глобализация рынков и отраслей

     Под   воздействием   непрерывной   череды   технологических   революций
международное разделение труда сегодня  осуществляется  не  только  в  форме
общего (по отраслям и сферам  общественного  производства),  но  и  в  форме
частного  (внутриотраслевого,  предметного)  и   единичного   (подетального,
поузлового)  разделения  труда.  Устанавливаются   глубокие   и   устойчивые
производственно-технологические связи между фирмами разных стран по  выпуску
конечной   продукции   машиностроения,    химической,    электротехнической,
электронной и других отраслей.
    В результате происходит смещение границ обмена  товарами  и  услугами  с
межнационального уровня  к  межфирменному,  межкорпорационному  обмену.  При
этом международные операции  включают  более  широкий,  чем  прежде,  спектр
взаимодействия: торговому обмену предшествуют  и  сопровождают  его  научно-
техническое, инвестиционное производственное сотрудничество.
    Процесс интернационализации производства и капитала привел к  тому,  что
товарное производство  осуществляется  на  базе  перешагнувших  национальные
границы  производственно-инвестиционных  комплексов   (транснациональных   и
многонациональных компаний). Фирмы конкурируют на мировом  рынке  не  только
через  экспорт  товаров  и  услуг,  но  и  посредством  капиталовложений  за
рубежом. Динамика экспорта капитала традиционно опережает динамику  экспорта
товаров.
     В  соответствии  с  документами  ООН  к   транснациональным   относя
123
скачать работу

Международный маркетинг

 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ