Общественные отношения в контексте public relations
акт, что в роли непосредственного фактора выбора выступают указанные
потребности, вовсе не означает, что они действуют сами по себе.
Особое значение, вернее сказать, влияние, приобретает опосредованность
сегодня в условиях усиленного омассовления потребностей, вкусов, ценностных
ориентаций людей в так называемых обществах тоталитарного или
потребительского типа, где по сути дела, высокоорганизованное
манипулирование сознанием людей имитирует субъектность индивидов в
качестве свободных, сознательных, индивидуальных авторов своих
стремлений, чувств, мыслей и действий.
Суть имитации можно выразить обратно пропорциональной зависимостью:
чем больше индивид ощущает себя субъектом, тем меньше он им в
действительности является, превращаясь в объект скрытой власти над ним. А
этот факт ставит проблемным вопрос о свободе выбора и волеизъявления
человека, особенно когда речь идет о выборах, как определенном механизме,
опосредующем отношения граждан с государством. Через избирательную систему
(или с помощью ее) партийно-финансово-государственные элиты наделяют свой
тайный материальный интерес всеобщим ценностным значением. Поэтому без
знания сути дела, тонкостей проблем избирательной кампании и задач, которые
предстоит решить в ходе ее реализации, свободный выбор невозможен.
Сложность конструкции процесса выбора состоит еще в том, что нельзя
представлять себе акт выбора как выражение только чисто познавательной,
рациональной, целенаправленной деятельности. Человек в ситуации выбора не
просто анализирует, раскладывая по полочкам все минусы и плюсы, он
выступает в ней еще и как целостная личность, поэтому “проекты” действий
несут на себе печать его психического склада, индивидуальности. Не случайно
М. Вебер подчеркивал, что целерациональность - это лишь методологическая
установка для действующего, познающего субъекта истории.
Истинный выбор предполагает однократность, но если в постоянно
изменяющихся ситуациях (а именно такими являются социально-политические
условия реализации прав электората) избирается всякий раз одно и то же, то
можно предположить либо рекуррентность таких ситуаций, либо неизменность
волевой интенции власть предержащих на превращение любых объектных
представлений в одни и те же идеи сознания”
3.2 Электоральное поведение
От глобальной проблемы выбора мы переходим к боле конкретному ее
разделу – проблеме электорального выбора, проблеме поведения общественных
масс при совершении акта выбора под давлением социальных настроений и
манипулятивных технологий. Далеко еще не исследован феномен электорального
поведения, т.е. поведения избирателей (как реальных, так и потенциальных) в
процессе избирательных кампаний.
Надо отметить, что если и ранее при выборах в Верховный Совет СССР, а
затем в Верховный Совет РСФСР, при выборах Президента России
предпринимались попытки социологического сопровождения избирательной
кампании, то они во многом были несовершенны, неполны и ограничены, и не
только из-за прихотей социологов. Как бы обобщая уроки предыдущих выборов,
а также деятельность в сфере социологического сопровождения выборных
кампаний, председатель Центральной избирательной комиссии РФ Н.Т. Рябов
отмечал, что одним из факторов снижения научного уровня исследований стало
сокращение финансирования фундаментальной науки, отраслевых
исследовательских программ, низкая требовательность к методологическим
проблемам.[61]
Причиной тому является не низкий профессионализм лиц, занятых в
выборных исследованиях, не тот факт, что исчезла “жесткая идеологическая
регламентация”, не сокращение финансирования фундаментальной науки, а тот
факт, что кто музыку заказывает, тот и платит. В условиях коммерциализации
всех сфер общества, а тем более во время проведения всей избирательной
кампании, где прокручиваются огромнейшие деньги, установить какие-то
законодательные регуляторы, и призвать участников этого действа к нормам
морали практически невозможно. Законодатель и электорат держит в поле
своего зрения и, естественно, анализа, лишь то, что составляет вершину
айсберга (избирательной кампании), где и возможно применение правовых и
других регуляторов воздействия на этот сложный процесс, но ведь все
остальное, где разрабатываются цели, задачи, формируются средства и
механизмы воздействия, где вырабатываются и принимаются окончательные
решения, недоступно внешнему влиянию.
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что когда говорят о
социологическом обеспечении избирательных кампаний важно помнить: нельзя
изменить мировоззрение людей с помощью опросов: кто-то всегда будет “за”,
кто-то - “против”, а вот формировать общественное мнение страны, опираясь
на объективные научные данные, собранные социологами, видимо и есть
основная задача их участия в избирательной кампании. А это проблема на
самом деле куда более серьезная, чем может показаться на первый взгляд.
Социологические данные, безусловно, нужны. Но фальсифицированные результаты
дезориентируют электорат.
Поэтому возникает необходимость принятия каких-то организационных
принципов донесения до избирателя истины. Предлагается даже при публикации
материалов исследований, как и при продаже товара, требовать сертификат
качества - своего рода гарантии от заведомой лжи, недобросовестности и
халтуры, на что вряд ли пойдут законодатели. Кстати, немало трудностей
создается в период избирательной кампании самими законодателями.
Первая трудность - это то, что называется “партийной тетрадью”.
Избиратель получает огромную партийную тетрадь и не знает, сколько там
будет партий. Минюст убедительно это показал: 262 объединения в России
оказались просто фиктивными.
Вторая проблема - кто придет на выборы. Дело в том, что социальная
структура голосующих далеко не адекватна структуре избирателей в целом.
Некоторые группы населения (в особенности социально ущемленные слои
общества: бедняки, бездомные, и т.п.) приходят к урнам в день голосования
гораздо реже, чем средний избиратель. Соискатели кандидатских мандатов
знают это и, как правило, не обращают внимания на такие группы. В
результате их интересы не представлены в органах власти, что закрепляет их
ущемленное положение в обществе.
На наш взгляд, надо отличать понятие социологическое обеспечение
избирательной кампании от социологии выборов. Последнее подразумевает все-
таки не столь участие социологов в раскручивании механизма избирательной
кампании в нужном направлении, а получение знаний об этом механизме,
обнаружении закономерностей в поведении электората, уточнения места и роли
этих знаний в системе политической социализации общества и т.д.
Как отмечает Н. Смелзер, социологические подходы при изучении и
объяснении фактов конкуренции между политическими партиями, формировании
социальных мотивов и целей выборов и т.п. ставят перед собой две основные
задачи: анализ данных, полученных в результате исследования; поиск лучшего,
наиболее научного объяснения сходства и различия этих данных.[62] В
процессе анализа данных социологи изучают причины стабильности и перемен в
человеческом обществе. Поэтому задачи, которые ставят перед собой политики
и социологи в избирательной кампании должны быть разными.
Исследовательская проблематика выборных кампаний концентрируется в
настоящее время в основном вокруг следующих тем и групп вопросов:
. кто и почему принимает (не принимает) участие в голосовании;
. что, какая совокупность факторов и обстоятельств определяет выбор
избирателя;
. как избиратель принимает решение о голосовании, насколько рационален и
осмыслен его выбор;
. в какой мере сложившаяся система политических институтов и избирательных
процедур данной страны способствует (препятствует) волеизъявлению
избирателя;
. при каких условиях и в какой мере выборы можно считать действительно
свободными, демократическими, выполняющими свои функции стабилизации
общественно-политической ситуации в стране;
. какой должна быть организация выборной кампании, использование каких
процедур и технологий приносят успех кандидату (партии) на выборах;.
. каким образом результаты выборов сказываются на упрочение политической
структуры общества, экономики, духовности страны.
Однозначного ответа, по словам Комаровского В.С., ни на один из названных
вопросов исследователи (как зарубежные, так и российские) не дают. Также
имеют свое значение законы, регулирующие проведение выборов. Например,
после того как в 1921 участие в голосовании в Австралии стало обязательным,
численность избирателей резко возросла с 55% примерно до 90%.[63]
Надо заметить, что голосование - форма участия в политической жизни
(которая довольно часто исследуется), но она отнюдь не является
единственной формой политической социализации общества. Существуют и другие
формы - от работы на государственной службе до простой информированности в
каких-то вопросах. Н. Смелзер отмечает интересную особенность: когда
требуется более активное участие в политической жизни, процент участников
снижается. В выборах президента в 1972 в США приняли участие 72%
избирателей, но лишь 8% являлись членами политических организаций.[64]
Наличие множества моделей, объясняющих активность голосования
изби
| |  скачать работу |
Общественные отношения в контексте public relations |
