Потребительство как социальный феномен современности
го школьника, которого выгнали из
школы за майку с Pepsi – не потому, что в школе не поощряют рекламу, а
потому, что он посмел явиться в этой майке на праздник школьного спонсора
Coca-Cola [17, с.4].
Из всех многочисленных антигероев этой влиятельной книги больше всех
досталось фирме Nike, которая была обвинена в эксплуатации работников
"третьего мира" и детского труда. Однако на это компания отреагировала
обширным пресс-релизом, по пунктам опровергавшим все "искаженные факты".
Мы, утверждает Nike, за полтора года повысили на 66 процентов, и забывают
добавить: в национальной валюте, которая за это время подешевела в два с
половиной раза. Так что Наоми Кляйн еще будет о чем писать.
Заключение
Проведенный общий обзор проблемы потребительства дает возможность
сделать некоторые общие выводов:
потребительство есть одно из разновидностей нефункционального спроса, т.е.
потребления товара не ради его функциональных качеств или получения пользы
от использования товара по прямому назначению, а ради достижения каких-то
других культурных или социальных целей;
- основным фактором различных тенденций в потребительском поведении
является психология человека, которая провоцирует возникновение
все новых и новых символических потребностей;
- потребление и потребительство являются важными социальными и
культурными регуляторами, способствующими оформлению социальной
структуры.
В середине 50-х годов предполагалось, что именно общество потребления
приведет к всеобщему благополучию и комфорту и станет надежной опорой для
экономики развитых стран. Однако в современном постиндустриальном мире все
эти надежды терпят крах. Люди начинают понимать, что:
- неограниченное удовлетворение всех желаний не способствует
благоденствию, оно не может быть путем к счастью или даже
получению максимума удовольствия;
- мечте о том, чтобы быть независимыми хозяевами собственных
жизней, пришел конец, когда мы начали сознавать, что стали
винтиками бюрократической машины и нашими мыслями, чувствами и
вкусами манипулируют правительство, индустрия и находящиеся под
их контролем средства массовой информации;
- экономический прогресс коснулся лишь ограниченного числа богатых
наций, пропасть между богатыми и бедными нациями все более и
более увеличивается;
- сам технический прогресс создал опасность для окружающей среды и
угрозу ядерной войны, каждая из которых в отдельности – или обе
вместе – способны уничтожить всю цивилизацию и вообще жизнь на
Земле;
Терпит крах и психология потребительства, которая не оправдала себя ни
с экономической, ни с гуманистической точек зрения. Она лишь развращает
людей создавая иллюзии потребностей и так же символично удовлетворяя их.
Люди все больше перестают подчиняться извечным потребительским законам.
Многие общественные движения призываю обратить внимание на особенность и
оригинальность каждого человека, отказаться от потребления товаров
массового производства, говорят о том что нужно перестать тратить деньги в
пустую, приобретая излишнее. Они открыто заявляют, что производителям не
должен ориентироваться на удобство, легкость и простоту производства
товаров массового потребления, в первую очередь он должен следовать нуждами
людей.
Однако подобные выступления ныне еще весьма редки и не распространены.
Современному человечеству похоже нравиться жить в нереальном, придуманном,
виртуальном мире, когда каждый его шаг и действие заранее просчитано и
несет материальную выгоду и пользу небольшой кучке людей, программирующих
его существование.
Конечным результатом развития идеологии и психологии потребительства
становится то, что цель жизни каждого человека начинает пониматься не как
стремление к счастью, любви, внутреннему душевной гармонии, а смысл
существования человечества – не как социальный и духовный прогресс. Человек
превращается в "потребительскую машину". Люди забывают о главном: что
жизнь, это не совокупность окружающих их вещей, и не их бездумное
присвоение, а вечное стремление к красоте и истине.
Список литературы
Арон Р. Введение в философию истории // Р.Арон. Избранное: Введение в
философию истории. Пер. с фр. – М.: ПЕР СЭ; СПб.: Университетская книга,
2000. – С.215-524.
Бурдье П. Рынок символической продукции // Вопросы социологии. – 1993. –
№ 1–2
Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: "Рудомино", 1995. – 172с.
Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма // Вебер М. Избранные
произведения. – М.: Прогресс, 1990. – С.61-344.
Веблен Т. Теория праздного класса. – М.: Прогресс, 1984
Верховин В.И., Зубков В.И. Экономическая социология. – М.: Изд-во РУДН,
2002. – 459 с.
Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. – М.: Прогресс, 1969.
Гофман А. Мода и обычай // Рубеж: Альманах социальных исследований. – 1992.
– Вып. 3. – С.123-142
Жилина Л.Н. Потребности, культура потребления и ценностные ориентации
личности. – М., 1988.
Здравомыслов А.Г. Потребности. Интересы. Ценности. – М.: Политиздат, 1986.
– 223с.
Зиммель Г. Избранное. – М.: Юристъ, 1996. – Т.1.Философия культуры. – 670
с.
Зиммель Г. Мода // Г. Зиммель. Избранное. Т. 2. Созерцание жизни. –
М.: Юристъ, 1996. – С.266-291.
Зомбарт В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития современного
экономического человека. – М.: Наука, 1994.
Ильин В. И. Поведение потребителей. Краткий курс. – СПб: Питер, 2000.
Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. – М., 1948.
Кафка Ф. Сочинения. В 3-х т. Т.3: Афоризмы; Письма к отцу; Письма; Из
дневников. – М.: Худож. лит.; Харьков: Фолио, 1994. – 560с.
Клименюк Н. Просто наклей ярлык // Вещь. – 2001. – №7. – С.2-4.
Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект
Веблена в теории покупательского спроса // Теория потребительского
поведения и спроса. – СПб., 1993.
Маркс К. Капитал // К.Маркс и Ф.Энгельс. Избранные сочинения. Т.7. – М.:
Изд-во политической литературы, 1987.
Маркузе Г. Одномерный человек. – М.: АСТ, 2002. – 526 с.
Менгер К. Основания политической экономии // Австрийская школа в
политической экономии. – М.,1992.
Музиль Р. Человек без свойств. – М.: Ладомир, 1994. – Кн. I. – 751с.; Кн.
II. – 502с.
Радаев В.В. Экономическая социология. – М., 1997
Ритцер Дж. Современные социологические теории. 5-е изд. – СПб.: Питер,
2002. – 688с
Сартр Ж.-П. Тошнота: Роман; Стена: Новеллы. – Харьков: Фолио, 1998. – 399с.
Тоффлер Э. Третья волна. – М.: АСТ, 2002. – 776 с.
Фромм Э. Иметь или быть. – М.: АСТ, 2000. – 448 с.
Фромм Э. Революция надежды. – СПб.: “Ювента”, 1999. – 245 с.
Штирнер М. Единственный и его собственность. – Харьков: Основа, 1994. –
558с
Braudel F. Capitalism and material life: 1400 – 1800. – NY.: Harper & Row,
Harper Colophon Books, 1975
Featherstone M. Consumer culture and postmodernism. – L.: Sage Publication,
1991.
Miles S. Consumerism - as a Way of Life. – L. et al.: Sage Publications,
1998.
Klein N. No Logo. – NY.: Paidos Iberica, Ediciones S. A., 2001
Thomas M.J. Consumer market research: does it have validity? Some
postmodern thoughts // Marketing Intelligence & Planning. Vol.15. –1997. –
№2. – P.54 - 59.
| |  скачать работу |
Потребительство как социальный феномен современности |
