Психологические аспекты влияния СМИ
основательную трещину… Распутать этот узел можно,
начав с самого слова «личность». Чаще всего мы используем со словом
личность прилагательное «сильная». А сила, как известно, производит
изменения. Таким образом, личность на экране интересна, прежде всего, тем,
что она меняет или уже изменила что-то в себе, в своей отрасли или в
обществе в целом.
2.4. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА
Что же такое Интернет? Сегодня он, безусловно, несет в себе оттенки всех
трех вышеназванных функций - связи (как источник коммуникаций), СМИ (как
источник информации) и производства (как основы для бизнеса).
Вопреки некоторым пессимистическим прогнозам, существующая система
виртуальной реальности интернета, на данный момент не только приносит
пользу, но и в некоторых случаях, спасает общество от глобальных катастроф.
Человеческий фактор в «повседневности». Этот термин под флагом «учет
психологии индивидуума в общественных процессах» перешел в социологию из
техники, где он означает влияние оператора на технологический процесс.
Несмотря на продолжающиеся дискуссии в области психологии и социологии,
думаю, выделить компоненты «человеческого фактора» в общем-то не так
сложно. В индивидуально-психологическом аспекте - это влияние органов
чувств на модель «я», создаваемую человеком в процессе его индивидуального
развития, а в социально-психологическом - влияние места, занимаемого
человеком в обществе, на модель «я и они», которая создается в процессе
социального развития. Эти модели взаимосвязаны и взаимодействуют. Насколько
быстро человек может измениться и как много времени потребуется для
формирования новых мировоззрения и образа жизни - это и означает
взаимодействие между моделями «я» и «я и они».
Сегодня на пути развития компьютерных информационных технологий почти
полностью отсутствуют какие-либо барьеры. Интернет - порожденная этими
технологиями система поиска и передачи информации несомненно, в самом
ближайшем будущем приобретет абсолютный набор степеней свободы. Шаг в шаг с
развитием этой обширной информационной структуры идет развитие
взаимосвязанной с ней другой системы - виртуальной реальности.
Современная психология обычно описывает пассивных субъектов, формируемых
активной средой, или же активных субъектов, действующих в среде, лишенной
сопротивления, но практически никогда - активных субъектов в активной
среде. А феномен Интернета как раз и дает пример именно такой системы
отношений.
Как мы видим, системы виртуальной реальности все больше оказываются
задействованными в процессе жизнедеятельности человека, а также всего
общества. Вполне разумным, правильным и своевременным является стремление
всесторонне изучить возможности виртуальной реальности, степени ее
проявления, стороны её влияния.
Глубокое и всестороннее изучение этого явления открывает огромные
возможности для творчества, обучения, моделирования и многих других
областей, а виртуальные технологии, созданные и применяемые на основе
понимания явления виртуальной реальности, принесут несомненную пользу как
отдельно взятому человеку, так и государственной системе в целом.
На сегодняшний день существуют отдельные исследования систем
виртуальной реальности, выражающие различные мнения относительно будущности
этих систем. Существует немало оптимистических прогнозов, при которых
исследователи, ученые, аналитики с убеждением заявляют о том, что
Человечество, несомненно, ожидает полное возможностей цифровое будущее [6].
Существуют и противоположные мнения, утверждающие, что свершившийся факт
информационной революции и грядущее новое социально-информационное
устройство общества, построенное на базе экономики, использующей
высокотехнологические электронные инструменты, говорит о неблагоприятных
последствиях для общества в целом. Некоторые авторы убеждены, что системы
виртуальной реальности ни в коем случае не должны интегрироваться с
информационной системой Интернет, а должны развиваться в замкнутом
пространстве. В противном случае, утверждают, к примеру, С. Нехаев и Н.
Кривошеин – выступая в качестве катализатора, Интернет во взаимодействии с
виртуальной реальностью породят саморазвивающийся кибернетический организм
– искусственный разум, последствия чего являются совершенно
непредсказуемыми…[19].
На сайте www.poll4all.ru был проведен опрос, цель которого состояла в
определении того, какому из источников получения информации отдает
предпочтение аудитория (о целесообразности использования Интернет как среды
проведения психологических исследований можно подробно прочитать в работе
А. Жичкиной [12]). Общее количество респондентов на 1.11.2002 г. составило
263 человека, среди них 72% это мужской пол; основная возрастная группа 26-
30 лет (41%), имеющая высшее образование (55%), все являются жителями
различных регионов России. Результаты опроса приведены нами в приложении 1.
Интернет имеет такие уникальные характеристики:
• глобальность - предоставляет немедленный доступ к информации со всего
мира;
• децентрализованность - отсутствие контроля, который существует в других
электронных СМИ (телевидение и радиовещание), несвязанность географическим
расположением дает возможность обнародовать информацию вне контроля
правительств, монополий или олигополий;
• открытость - имеет низкие барьеры к доступу, низкую стоимость создания и
распространения информации;
• безграничность - имеет неограниченную возможность держать информацию;
• интерактивность - позволяет общение одного человека с другим, одного
человека со многими людьми, а также множества людей с одним человеком;
• инфраструктурная независимость - не связана ни с одной инфраструктурой,
кроме телефонной системы;
• подконтрольность пользователю - пользователь может контролировать, какая
информация достигает его компьютера и какая информация выходит из его
компьютера. [17].
2.5 ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ
Реклама - оповещение различными способами для создания широкой
известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей
и т. п[7].
Реклама - это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная
потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен
делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор
товаров и услуг. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по
телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой
коммуникации.
Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут
учитываться особенности человеческой психики.
В начале XX века многие психологи начали проводить, исследования в
области рекламы. Большинство из них были учениками В. Вундта или таковыми
себя считали. Они использовали как экспериментальные методики, так и
основные теоретические положения о структуре и свойствах психических
процессов человека.
Психологию рекламы можно отнести к числу отраслей прикладной науки,
популярность которых постоянно возрастает. Однако ее методологические и
теоретические основы в современной научной литературе до сих пор четко не
определены, в частности, неясны предмет и основные задачи, что неизбежно
сказывается на выборе методов работы специалистов на практике.
Современные рекламные специалисты придерживаются теории трех
психологических состояний:
1. человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это;
2. человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их
причину;
3. человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о вызвавших его
причинах.
Реклама внедряет в сознание людей этот рекламный образ, который в
дальнейшем становится стереотипом, через который легче воздействовать на
потребителей. Творческие подходы могут быть разными.
СМИ используют в рекламе такие глубинные мотивы влияния, как:
. чувство уверенности (домашние холодильники, кондиционеры
воздуха);
. надёжность (мыло, патентованные фармацевтические средства);
. самоудовлетворение (экскаваторы: машинисты обижались на то, что их
изображают едва видными по сравнению с машинами; продажа
усилилась, когда на рекламе стали показывать машинистов хозяевами
машин, а не придатком к ней);
. творческие наклонности (садоводством увлекаются пожилые люди,
которые не могут уже иметь детей; работа на земле - компенсация
бездетности. Печение торта напоминает рождение ребенка, торт -
символ ребенка. Сухое печенье - символ плохого ведения хозяйства,
женщины против него, как и против концентратов; совет: не давать
им все в готовом виде, а оставлять что-нибудь для их хозяйственной
самодеятельности. При продаже готовых домов умышленно оставляют
некоторые мелкие недоделки, чтобы удовлетворить по требность
покупателей в самодеятельности. В патентованных лекарствах
оставляют небольшие пробелы для вмешательства врачей);
. обьекты любви (изображение матери сопровождает выступление
пианиста Либерейса, а его самого показыв
| |  скачать работу |
Психологические аспекты влияния СМИ |
