Психологические аспекты влияния СМИ
ают на рекламе "со всеми
ямочками", привлекающими бездетных женщин);
. сила (мощные автомобильные моторы; "полная мощность" на рекламе
бензина "ЭССО"; моторные лодки);
. семейные традиции(вино: "Добрые старые времена - родное сладкое
домашнее вино - вино, которое делала бабушка". С такой рекламой
фирма вдвое увеличила сбыт своего вина и стала тратить на рекламу
2 млн долларов - самая крупная сумма в винодельческой
промышленности);
. бессмертие (страхование жизни: женщин надо страховать, не
напоминая им, что они стареют; мотивы настойчивости и пользы
страхового агента, а также обеспеченности семьи после смерти
застрахованного кормильца бессмысленны. Надо обещать
застрахованному "надежду на бессмертие", достигаемое через
гарантию от забвения: мужчина и после смерти будет руководить
своей семьей -"герой, вечный защитник, кормилец, утешитель и
руководитель")[11].
Можно сделать вывод, что объем рекламы в деятельности СМИ высок, т.е.
путем размещения рекламы СМИ обеспечивают для своей деятельности
определенные денежные средства, следовательно, основной источник дохода СМИ
– это реклама. Из этого можно сделать вывод, что реклама, использующаяся в
средствах массовой информации достигает своей цели, так как иначе
рекламодатели просто не пользовались бы услугами СМИ.
Как мы знаем, одним из фундаментальных принципов деятельности мозга
является его склонность структурировать события согласно их эмоциональной
направленности. И все те события, которые вызывали сильную эмоцию, долго
остаются на поверхности «актуального подсознания», выскакивая в сознание,
как чертик из табакерки, по поводу и без повода.
Когда же Вам этого не хочется, все равно преодолеть этот принцип крайне
сложно ( а скорее всего, просто невозможно). Раз была такая сильная эмоция
– значит, это событие очень важное. Его обязательно нужно запомнить. Так
работает мозг.
В рекламной деятельности обращение к положительным эмоциям является
аксиомой. Кто и когда ее установил, не совсем ясно, а
безапелляционный и долженствующий тон такого рода аксиом ( реклама
должна вызывать позитивные эмоции) вызывает, по крайней мере
,недоумение. Но, в ряде случаев откровенно сложно сделать «
позитивную» рекламу [12].
Мы можем сказать, что в рекламе законов рекламы не существует, но есть
рекламные закономерности. И если речь идет о законах, то мы вынуждены
утверждать: реклама должна вызывать позитивные эмоции у потребителя.
И когда речь идет о эмоциях, необходимо помнить две важные вещи. Одну
из них запомнить очень просто, ибо:
любые сильные эмоции
являются основой для долговременного
запоминания.
Второй эмоциональный закон заключается в том, что в абсолютном
большинстве случаев поведение человека организуется по принципу:
поиск приятного, избегание неприятного.
ГЛАВА III
НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
Надежно ограничить негативные последствия деятельности СМИ можно с
помощью их соответствующей общественной организации.
Информационная конструкция - (от латинского - informatio
“представление” + constructio - “построение”, т.е. “построение
представлений”) есть совокупность элементов информации, соотнесенных
определенным образом.
Информационная конструкция (а она может быть оформлена как обычное
сообщение, статья, дикторский или журналистский комментарий, мнение
специалиста и т.д.) представляет собой единство трех составляющих:
информационных элементов, их соотнесенности между собой и механизма
интерпретации - политической установки на соответствующее восприятие данной
информационной конструкции[3].
Каким же образом формируются искаженные представления о
действительности, если для них нет никаких фактических оснований?По нашему
мнению, здесь имеет место направленная аберрация сознания под воздействием
определенной разновидности информационных конструкций, которые могут быть
названы информационными фантомами.
Информационный фантом (ИНФА) - (от латинского - informatio
“представление” + греческого фосутааца “призрак”, т.е. “представление-
призрак”) есть совокупность достоверной, недостоверной и/или заведомо
неполной информации, используемой как инструмент формирования различных,
требуемых установок.
Аберрация сознания при восприятии информационного фантома вызывается
преимущественно искажением истинной соотнесенности между достоверной,
недостоверной и/или заведомо неполной информацией и соответствующими
психологическими механизмами ее интерпретации.
Информационные фантомы - сочетания достоверной, недостоверной и
заведомо неполной информации, способны оказывать на формирование и
изменение установок личности воздействие не меньшее, а зачастую и большее,
чем поток абсолютно правдивых сообщений, но при условии, что информационная
направленность фантома соответствует направленности психических ориентации
личности, что как правило оказывает неблагоприятное влияние на
человека[20].
Хотя информационные фантомы (чисто теоретически) не имеют ограничений
по объему информации, любой из них в каждом конкретном случае конечен по
объему внесенной в его структуру информации. Объем информационного фантома
соотносится с задачами воздействия и масштабами охватываемой аудитории.
Схематически три составляющие ИНФА могут быть изображены следующим
образом, рассмотрим это на рис.2:
[pic]
Рис.2 Составляющие информационный фантом.
Можно сказать, что формирование информационного фантома подобно
исследовательской работе, строящейся по принципу «quod erat demonstrandum»,
в которой выводы исследования лишь создают видимость их объективного
получения.
Завершающим этапом его формирования становится соответствующее
структурирование отображаемой информации, которое призвано создать
впечатление целостности и логичности конструкции и подтвердить заложенную в
ней установку. Можно выделить три главных признака информационного фантома,
отличающих его от обычной информационной конструкции:
• Интерпретирующая установка фантома жестко сфокусирована и
целеположена; ее направленность, как правило, не допускает различных
истолкований предполагаемой информации. Информационный фантом почти
всегда является закрытой системой с четко обозначенными выводами, не
допускающей альтернативных вариантов понимания данной информации.
• Причинно-следственные связи фантомной конструкции во многих своих
звеньях носят искусственный характер; элементы информации
структурированы с нарушением генетической и иерархической
соотнесенности (частности выдаются за общие закономерности, и наоборот
- процессы и явления, обусловленные различными причинами, объявляются
взаимосвязанными, смешиваются факты из разных смысловых рядов и т.д.).
• Отбор первичных элементов информации для фантомной конструкции
осуществляется с направленной тенденцией, причем возможны нарушения
иерархии информации (менее важные, но подтверждающие установку
конструкции-фантома факты предпочитаются более важным, но
противоречащим ей; в структуре информации обнаруживаются фактические
провалы по логическим связям, маскируемые тем или иным путем).
Информация для фантомных конструкций отбирается, как правило, с
нарушением принципа репрезентативности (представительности) выборки,
что затемняется с помощью искусственной группировки отобранных для
фантома фактов.
В XXI веке человечество легко может стать заложником фантомных макро-
информационных конструкций, продуцируемых различного рода «игроками», если
психологическая наука не выработает совершенных методов их распознания[20].
3.1 ВЛИЯНИЕ РАДИО
Особенности радио определяют и некоторые его негативные свойства.
Радиовещание в определенном смысле принудительно - передачу можно слушать
лишь в то время, когда она идет в эфир, притом в том же порядке, темпе и
ритме, которые заданы в студии. Поэтому невозможно отложить прослушивание
на удобное время, делать это быстрее или медленнее, в избранном порядке,
тем более “просматривать”, как это свойственно контактам с печатными
текстами. Эти черты радио заставляют внимательно изучать возможности тех
или иных слоев аудитории и составлять программы с учетом распределения
времени, характера занятий, психического и физического состояния слушателей
в различные временные отрезки. Соответственно повышается роль предваряющего
передачи обзора их содержания (типа “сначала новости вкратце”), а также,
разумеется, большей опоры на предпочтения, интересы, мотивы аудитории при
обращении к информации радио.
Наконец
| |  скачать работу |
Психологические аспекты влияния СМИ |
